Сколько уточнений в яндекс директ

Как добавить уточнения в объявление Яндекс.Директ. Количество уточнений, длина в символах

Уточнения в Яндекс.Директ появились в 2017 году и чем-то схожи по возможностям с расширенным описанием в Google Ads. При этом, у многих, до сих пор возникает вопрос, как добавлять уточнения в объявления и зачем это нужно.

В этой статье, мы подробно расскажем о том, как добавить уточнения в Яндекс.Директ, сколько их может быть, какая длина уточнений и как их правильно использовать.

Что такое уточнения в Яндекс.Директ

Уточнения — это небольшие текстовые пометки, которые позволяют дополнить рекламное объявление. Показываются в виде строчки внизу объявления.

Для наглядности обратимся к примеру, который поможет понять, что такое уточнения в Яндекс Директ и как они выглядят. Для этого достаточно вбить любой запрос в поиск Яндекса. Например, вводим [септик Москва] и получаем вот такой результат.

Строчка с дополнительной информацией, между текстом объявления и контактной информацией и есть уточнения. После запуска уточнений, они показывались только в объявлениях, на первой строчке. Сейчас уточнения есть во всех объявлениях независимо от места показа.

Благодаря уточнениям рекламные объявления становится более информативным. Кроме того, у объявлений, которые используют уточнения CTR выше.

Как добавить уточнения в объявление в Директе

Уточнения, одна из самых удобных функций Директа. Можно создать уточнения единожды и использовать их для всех объявлений в компании.

Можно добавить и выбрать до 50 уточнений: в объявлении отобразятся не более 4, случайно выбранных из списка. Общая длина всех показанных уточнений не должна превышать 66 символов. Максимальная длина одного уточнения — 25 символов.

Добавить уточнения можно при создании и настройке рекламной кампании. Или отредактировав любое уже созданное объявление.

Шаг 1. Заходим в свою рекламную кампанию и нажимаем «Редактировать» на любом объявлении.

Шаг 2. Находим раздел «Дополнения» и в поле «Уточнения» жмём на иконку карандашика.

Шаг 3. Откроется окно, в котором нужно добавить уточнения для своих объявлений. Рекомендуем писать максимально лаконичные и информативные уточнения. Вписываем уточнения в строку, как показано на картинке ниже и кликаем «Добавить».

Шаг 4. После того, как вы добавите все необходимые уточнения, выберите уточнения, которые будут показываться для конкретного объявления.

Обратите внимание, изменить уже созданное уточнение нельзя. Если нужно его изменить, удалите уточнение и создайте новое.

Можно ли добавить уточнения через Директ.Коммандер или Excel?

Для массового добавления уточнения сразу в несколько групп объявлений можно использовать XLS/XLSX-файлов или Директ Коммандер.

Например, если вы хотите добавить уточнения для всех объявлений в уже работающей рекламной кампании, то перейдите на страницу управления с помощью Excel. Скачайте файл в нужном формате.

Далее, найдите в файле поле «Уточнения», добавьте нужную информацию в соответствующую ячейку, выделите её и протяните для всех объявлений.

Уточнения в рекламе Яндекс.Директ: для чего нужны и как настраивать

66 символов, которые при правильном использовании улучшают объявление в контекстной рекламе ─ специалист агентства Mello рассказывает об уточнениях.

Максимальная длина текста объявления в Яндекс.Директ ─ 81 символ. Один из способов больше рассказать о товарах, услугах или сервисе ─ использование поля «Уточнение». Расскажем о содержании элемента и его добавлении в рекламу разными способами.

Уточнения Яндекс.Директ ─ это короткие тексты, которые дополняют рекламные объявления. С их помощью можно рассказать про УТП (уникальное торговое предложение) и конкурентные преимущества.

Примеры уточнений в Яндекс.Директ.

Каждое уточнение должно быть самостоятельным, так как в рекламе на поиске Яндекс.Директ показывает их в произвольном порядке, а в РСЯ ─ не на всех сайтах.

С помощью этого элемента вы оптимизируете рекламные кампании:

• Объявления становятся заметнее за счет увеличения объема. Такую рекламу увидят и на более низких позициях, особенно когда «лидеры» не используют уточнения.
• Показатель CTR (кликабельность) повышается, согласно исследованиям Яндекс, на 3 ─ 5,2%.
• В объявлениях больше информации о товарах, услугах, компании, сервисе.
• Отсекание нецелевого трафика. Если в уточнениях указать свойства и характеристики товара, это поможет пользователю сразу понять, подходит ли ему предложение еще до перехода на сайт.

При составлении уточнений помните о таких правилах:

• Общая длина ─ не более 66 символов, при этом каждое не должно превышать 25 символов.
• Яндекс.Директ показывает уточнения в произвольном порядке, поэтому подбирайте слова и фразы так, чтобы их смысл не терялся после перестановки.
• Нельзя редактировать уточнения, их можно только удалить и добавить новые. А значит, будьте внимательны при заполнении полей, обращайте внимание на орфографию, чтобы потом не переделывать.

При подготовке текста уточнений ставьте себя на место пользователя: используйте больше конкретики и меньше абстрактных, общих фраз. Например, не «быстрая доставка», а «доставка за 2 дня», не «низкие цены», а «цены от 999 руб.».

Уточнения Яндекс.Директ

Уточнения — это расширение в объявлениях Яндекс.Директ, которые пригодятся в настройке контекстной рекламы. Краткие тезисные выражения, в которых можно описать свои преимущества, особенности работы, дополнительную информацию о компании.
По данным Яндекса, уточнения могут повысить CTR объявлений на 3-5,2% (текущая величина CTR= 9%, после добавления уточнений в рекламные кампании CTR может увеличиться до значения 9,47%).

Количество символов

Длина одного поля уточнений — 25 символов. Суммарная длина всех полей уточнений для объявления не должна превышать 66 символов. Например, к объявлению можно добавить 2 поля уточнений по 25 символов и 1 поле с длиной 11 символов (суммарно 66). Или 6 полей уточнений длиной 11 символов каждое.

Создание уточнений

Создавать уточнения можно как через Директ Коммандер, так и в самом интерфейсе Яндекс.Директ. Созданное уточнение можно добавить к любому объявлению в рекламном аккаунте.

Создание уточнений через Директ Коммандер:

1. Получаем список кампаний с сервера Яндекса:
2. Выбираем одну рекламную кампанию, переходим на вкладку “Группы” и ещё раз получаем данные по кампании с сервера:
3. Переходим на вкладку “Объявления”, выбираем любое из объявлений, в правой колонке находим строку “Уточнения” и кликаем на поле:
4. В открывшемся окне вводим наши уточнения:
5. После добавления всех уточнений в левом столбце появится список с ними. Для выбора необходимых уточнений кликаем по ним, и уточнения добавляются в правый столбец. В правом нижнем углу показывается остаток символов, которые еще можно использовать.
6. После сохранения уточнений в этом окне в правой колонке нажимаем ещё раз “Сохранить”. Уточнения добавлены к объявлению.
7. Чтобы добавить уточнения ко всем объявлениям выбранных групп объявлений, необходимо при клике правой кнопки мыши по добавленным уточнениям открыть всплывающее меню и выбрать пункт “Проставить значения поля ”Уточнения” всем объектам”. Таким образом можно массово добавить уточнения во все группы всех рекламных кампаний.
8. Возвращаемся на вкладку “Кампании”. И отправляем на сервер изменения, которые внесли в рекламные кампании. На этом добавление Уточнений через Директ Коммандер окончено.

Добавление уточнений через веб-интерфейс Яндекс.Директ

1. Переходим внутрь рекламной кампании.
2. Для добавления уточнений во все объявления рекламной кампании необходимо выбрать группы “Все активные на странице”. Обратите внимание, что за 1 раз можно выбрать не более 50 групп. Если в рекламной кампании более 50 групп объявлений, процедуру необходимо проделать несколько раз.
3. Внизу страницы выбираем “Редактировать объявления”:
4. В Массовых изменениях выбираем пункт “Уточнения”:
5. В появившемся окне добавляем уточнения и нажимаем “Заменить”:
6. После замены внизу страницы сохраняем изменения:

На этом добавление уточнений через веб-интерфейс закончено.

Показы уточнений

Уточнения могут показываться в объявлениях поисковых рекламных кампаний и в объявлениях кампаний РСЯ.

Уточнения могут показываться в произвольном порядке. Поэтому каждое поле уточнений не должно быть смысловым продолжением друг друга.

Хотя при создании объявлений и указано, что суммарная длина всех полей уточнений не должна превышать 66 символов, на практике можно увидеть объявления, в которых суммарная длина намного превышает заданный лимит:

Поэтому при создании и добавлении уточнений лимит символов стоит учитывать, но одно-два уточнения можно добавить сверх ограничений.

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Получите доступ к начальным урокам для
погружения в профессию “Интернет-маркетолог”

Получить доступ

Что такое уточнения в Яндекс Директ и как их использовать

Уточнения в Яндекс Директе — короткие некликабельные тексты, которые показываются как дополнения к объявлениям. Предназначены – для указания дополнительной информации о товаре или услуге. Например, преимущества, особенности, характеристики, информация о скидках и прочее:

• Зачем пользоваться уточнениями объявлений в Директ?
• Уточнения, которые принесут результат
• Как добавить уточнения в Яндекс Директ

Уточнения используют как для показа на Поиске, так и в РСЯ.

Зачем пользоваться уточнениями объявлений в Директ?

Непрямое сужение целевой аудитории

Задействовав уточнения в рекламных объявлениях, рекламодатель раскрывает дополнительную информацию возможным покупателям, а еще получает преимущество – корректирует целевую аудиторию. Характеристики, свойства товара, специальные предложения помогают пользователю принять решение о релевантности такого товара или услуги – еще до перехода на сайт, а значит, до списания цены за клик.

Повышение CTR

Объявления с уточнениями выглядят привлекательнее и заметнее. Если конкуренты не используют такую опцию, ваши объявления займут больше места, выделятся и притянут взгляд пользователя. Так, находясь даже на 2-м спецразмещении, предпочтение отдадут объявлению с уточнениями, а это отразится на повышении CTR. Использование уточнений повышает шанс перехватить будущего клиента и уменьшает вероятность того, что пользователь пройдет мимо:

Количество и длина уточнений

Используйте в уточнениях Яндекс. Директ от одной до шести ячеек. Главное условие – не превышайте суммарную длину уточнений, 66 символов с пробелами. Постарайтесь уместить уточнения в одну строку.

А еще – учтите длину одного уточнения, ограниченную до 25 символов с пробелами.

Уточнения, которые принесут результат

Уточнения — инструмент, с помощью которого рекламодатели привлекают возможных клиентов на сайт с большей вероятностью. Создавая рекламное объявление, вложите в текст максимум достоверной и полезной информации, ведь оплата идет за переход пользователя. И неважно, целевой посетитель или нет.

Заезженные фразы, которые не вызывают доверия у пользователей:

• лучшие цены
• быстрая доставка
• широкий ассортимент
• большие скидки

Такие уточнения не показывают реальные преимущества рекламного предложения, а только разбавляют объявления водой. Добавьте конкретики, и объявление станет интереснее и результативнее:

• от 599 руб./шт.
• доставим сегодня
• ассортимент до 10 тыс. шт.
• скидки до 30%

Как добавить уточнения в Яндекс Директ

Добавляйте уточнения через онлайн-интерфейс.

Дополните уточнениями группу объявлений при создании или в уже созданные группы при редактировании в подкатегории “Дополнения”:

Через Директ. Коммандер

Через Коммандер добавляйте уточнения как для одного объявления, так и для всех выбранных. Для этого выделяем необходимые объявления, переходим на вкладку с параметрами объявлений и выбираем “Уточнения”. В офлайн-программе не указывается предел суммарного количества символов. Не забудьте о лимите – не больше 66:

ПРИМЕЧАНИЕ. Редактировать уже добавленные уточнения нельзя. В таком случае удаляйте старые объявления или создавайте новые.

Как добавить уточнения через Excel

Чтобы добавить уточнения через Excel при создании новых кампаний в процессе заливки, в таблице добавьте столбец “Уточнения” и пропишите для каждого в одной ячейке через две палочки. Например:

от 599 руб./шт.||Доставим сегодня||Ассортимент до 10 тыс. шт.||Скидки до 30%

Пример с таблицы:

Не забывайте о возможности растягивать содержимое ячеек на весь столбец – если данные одинаковы для всех строк.

Если добавить уточнения необходимо для уже активных загруженных кампаний, выгрузите кампании в Excel и в соответствующем столбце внесите правки, либо создайте новую таблицу, добавьте столбцы “Название кампании”, “Название группы”, “Уточнения”. Прописав нужную информацию, импортируйте изменения с файла или с буфера обмена, перед этим скопировав импортируемую область в Excel: