Как купить гифку за $6000 и не пожалеть. Что такое цифровое искусство и где тут бизнес
В прошлом году на День святого Валентина художник Кевин Абош осуществил одну из самых крупных сделок в истории цифрового искусства — он продал фотографию розы за $1 млн. Десять инвесторов заплатили по $100 000 в криптовалюте Etherium за долю в изображении красного цветка на чёрном фоне под названием Forever Rose. Совершенно очевидно, что они сделали это не для того, чтобы распечатать изображение и повесить его над камином.
Фотографию «разбили» на токены: покупатели приобрели даже не саму картинку, а запись в распределённом реестре о своем участии в проекте. Эту запись они могут дарить, продавать, обменивать на другие активы. Все средства, вложенные инвесторами в проект, были пожертвованы в фонд, который бесплатно учит детей программированию.
Forever Rose — яркий пример проекта на стыке искусства, благотворительности, цифровых и социальных технологий. Но напрашивается вопрос — искусство ли это вообще?
Главные ценности классического искусства — уникальность замысла и неповторимость созданного. Но в цифровом искусстве результат творения — файл, который подлежит тиражированию. Человеческое вдохновение экстраординарно и таинственно, движения ума, рук и голоса уникальны. Но в цифровом искусстве властвует логика алгоритма, о вдохновении речи не идёт. Тогда почему некоторые работы диджитал-арта уходят с молотка по $100 000-200 000?
Сам себе режиссёр: как заработать на gif-анимации
Так называемые гифки – анимированные изображения или короткие закольцованные ролики – уже не первый год популярны в интернете, в основном — на развлекательных ресурсах и в соцсетях. Петербуржец Александр Невидимов решил построить на этом свой бизнес – и запустил сервис «Гифмашина», на котором пользователь может самостоятельно изготовить себе рекламную или любую другую гифку. О том, чем может быть полезен сервис малому бизнесу и сколько стоит сделать гифку самому или на заказ, порталу Biz360.ru рассказал основатель «Гифмашины» Александр Невидимов.
Александр Невидимов, 25 лет, предприниматель из Санкт-Петербурга, основатель сервиса создания gif-изображений «Гифмашина» . Закончил Санкт-Петербургский национальный исследовательский университет информационных технологий, механики и оптики ; специальность – программная инженерия. Работает техническим директором сервиса для интернет-магазинов Giftd.tech. Проект «Гифмашина» запустил в 2016 году.
Идея заняться гиф-анимацией у Александра Невидимова зрела давно. Сначала он хотел сделать «для прикола» что-то развлекательное, типа генератора забавных анимаций. Но затем от простого развлечения акцент сместился на бизнес-применение этого формата. Новой целью стала анимационная презентация для использования в рекламе.
На тот момент у Александра уже был опыт разработки сайтов и сервисов, этим он занимался в проекте Giftd.tech, где работал (и работает до сих пор) в качестве технического директора. Он решил, что с задачей создания сервиса для производства анимации справится более-менее легко. Но вскоре выяснилась ошибочность этой гипотезы – почти сразу возникли сложности технического характера, из-за чего пришлось искать другие варианты воплощения идеи. К тому, который принёс нужный результат, разработчик пришёл с четвертой попытки.
Поначалу Александр выполнял все работы самостоятельно. Но в связи со сложностью реализации некоторых алгоритмов, для экономии времени подключил ещё двух программистов и одного дизайнера.
«Я думал, что знаю, как всё сделать просто. Но в целом путь получился намного длиннее и сложнее, чем я предполагал. Если бы я знал, сколько времени и денег мне придётся убить, чтобы достигнуть результата – не факт, что я бы во всё это ввязался», — признаётся основатель сервиса «Гифмашина».
Первая рабочая версия сервиса появилась в августе 2016 года. На этом работа над продуктом не закончилась, с того времени в программу было внесено немало изменений и улучшений. Приходилось заново переделывать некоторые модули, чтобы сервис работал быстрее. Кроме того, добавлялись новые шаблоны для пользователей.
Всего в разработку сервиса «Гифмашина» было вложено около 1,5 миллионов рублей
Для продвижения сервиса использовались только собственные возможности. Для этого создавались гифки для промо-постов «Гифмашины» в соцсетях. Через промо-пост с забавной гифкой предпринимателям демонстрировалось, как можно сделать такой же промо-пост, с такой же гифкой, но только для своих задач.
Такой подход к рекламе принёс высокие, по оценке Александра, результаты. По ссылке в рекламном объявлении кликали 25% увидевших его людей. Спустя месяц после начала работы сервиса, в сентябре 2016 года, пользователи начали проявлять к нему активный интерес.
По сути, «Гифмашина» — это простой в использовании редактор гиф-анимации. В нём любой желающий без особой подготовки, инструкций и видеоуроков может сделать гифку, представляющую из себя короткий анимированный ролик с текстом. Чтобы разобраться в принципах работы редактора, обычно требуется около 10-15 минут. На изготовление гифки у пользователей уходит от нескольких минут до нескольких часов, в зависимости от тщательности, с которой они подходят к работе.
После создания пользователь скачивает себе ролик, после чего загружает гифку в выбранную соцсеть, создаёт промопост, выбирает аудиторию в своём рекламном кабинете и запускает пост в работу.
Изготовленные с помощью «Гифмашины» ролики предназначены главным образом для рекламы именно в соцсетях. Чаще всего их выкладывают во «Вконтакте». На втором месте по популярности – Instagram. В Facebook гифки пока используют немногие.
Технические особенности гифок делают их в ряде случаев более интересными для пользователя, чем видео. Например, их можно вставлять в «тело» электронных писем. Гифку нельзя поставить на паузу, её можно смотреть только целиком — для некоторых рекламодателей это тоже большой плюс.
«Почему этот продукт хорошо работает и всем нравится? Он очень понятный, нишевой, очень чёткий. Мы даеё бизнесу возможность за копейки существенно прокачать интернет-активность, сделать рекламу круче и интереснее», — объясняет Александр.
Несмотря на постепенно растущий коллектив, развитием продукта и общением с клиентами создатель «Гифмашины» занимается лично. По его мнению, эти два процесса взаимосвязаны: обработка клиентских отзывов улучшает качество сервиса.
Отзывов приходит довольно много, в основном они положительные. Пользователи отмечают новизну и простоту идеи. От клиентов, помимо благодарностей, приходят и рекомендации, чего им не хватает в сервисе и что они хотели бы в нём увидеть.
Обратная связь с пользователями даёт Александру информацию не только о работе самого сервиса, но и о результативности сделанных на его платформе гифок. Если гифка сработала не так, как хотелось бы, он вместе с клиентами пытается найти причину неудачи и исправить её.
«Для меня критически важно говорить с клиентами, которые платят деньги, чтобы понимать, чего им не хватает. Людям эта тема интересна, они хотят делать классную анимацию. Поэтому они «вовлекаются в продукт» довольно часто. Большинству нравится результат, они видят в этих гифках потенциал», — говорит Александр Невидимов.
В первые месяцы работы сервиса «Гифмашина» клиенты оплачивали доступ к платформе на условиях подписки: на три дня, на неделю и на месяц. Но эта схема была не очень понятна пользователям, так как не привязывалась к конкретному результату. В январе 2017 года Александр Невидимов поменял схему монетизации. Теперь клиент оплачивает не время, проведённое на сайте, а сделанные и скачанные гифки.
«Смена ценовой политики – это шаг в пользу клиентов. Сейчас схема может быть менее привлекательна для нас, потому что мы не ограничиваем человека во времени пользования сервисом. При этом мы несём постоянные затраты на оплату услуг сотрудников, оплату сервера и т.д. Но мы думаем, стратегически это правильное решение», — рассуждает Александр.
Стоимость одной гифки от «Гифмашины» – 159 рублей. При оплате пакета из трёх и более гифок предлагаются скидки: например, пять гифок обойдутся пользователю по 139 рублей каждая
При регистрации клиент может бесплатно скачать пять гифок или роликов в формате МР4 бесплатно, но с водяным знаком, на котором написано «сделано на Gifmachine.ru». Эти гифки, в принципе, тоже можно использовать в работе – многих пользователей водяной знак не смущает.
Первые месяцы работы сервиса выявили ещё одну незакрытую потребность рынка. Оказалось, не всем нужна возможность самостоятельного изготовления гифок. У многих просто нет времени на то, чтобы разбираться даже в самом несложном сервисе и пользоваться им. Поэтому некоторые клиенты спрашивали, можно ли заказать и получить гифку на сайте, не участвуя в её создании.
Команда Александра Невидимова предложил новую услугу — изготовление гифки на заказ — в ноябре 2016 года. Клиент объясняет, что именно и для какой аудитории ему нужно рекламировать, и через день-два получает от сервиса готовую гифку. Она обходится заказчику в 900 рублей.
При выполнении заказа изготовители ориентируются на результаты, полученные опытным путём при использовании гифок в той или иной сфере. Таким образом, формируются определённые схемы действия для различных случаев: как именно нужно делать гифку и что в ней писать. Эти схемы будут доступны для пользователей в ближайшее время.
«Скоро мы выставим галерею с готовыми шаблонами для разных случаев. Например, для интернет-магазинов или для развлекательных пабликов «ВКонтакте». Эти шаблоны и будут официальным руководством по тому, как делать результативные конверсионные гифки не методом тыка, а более сознательно», — делится планами создатель «Гифмашины».
На начальной стадии Александр Невидимов создавал и выводил свой продукт на рынок самостоятельно. Затем к проекту подключились программисты и дизайнеры. И уже на этапе продвижения к проекту присоединился Артем Воробьёв, владелец собственной веб-студии. Он взял на себя все маркетинговые функции, а также развитие бизнеса.
Александр продолжает заниматься разработкой и развитием самого продукта, а также общением с пользователями. Эпизодически к проекту привлекаются необходимые специалисты по нужному профилю.
Изготовлением гифок на заказ занимаются двое сотрудников. В январе 2017 года к команде присоединился копирайтер. Он будет заниматься написанием контента (статей и обзоров) по теме видеорекламы и использования в ней гифок. Его статьи планируется «продвигать» для публикации в профильных онлайн-изданиях и площадках.
В ближайшее время Александр Невидимов планирует доработать и запустить систему биллинга, которая даст клиентам возможность оплаты картой. Также будет введена система промо-кодов, по которым можно будет получить бесплатные гифки либо бесплатный период пользования сервисом. Промо-коды будут использоваться в публикациях на профильных интернет-ресурсах.
Подумывает команда «Гифмашины» и о выходе на международные рынки. До июня 2017 года в их планах – создание англоязычной версии платформы. Для этого в команду будут привлекаться специалисты с опытом по продвижению в англоязычном сегменте интернета.
«Рекламный контент со временем становится только интересней. Кто будет отставать в этом отношении, тот проиграет. Наш формат – хорошее решение для создания мультитмедийного интересного контента без больших затрат», — считает создатель «Гифмашины».
Гифки и НФТ — пошаговая инструкция для начинающих
Данная статья ответит на вопросы о том, что такое NFT, как гифки связаны с nft, как создавать собственный уникальный токен, где их продают и как на этом всем заработать.
Что такое NFT?
NFT – Non-fungible token – токен, ценность которого заключается в его невзаимозаменяемости.
Например, рубль – денежная валюта, которая является взаимозаменяемой, так как каждый рубль можно заменить другим таким же, его можно разделить напополам (50 копеек) и так далее. Тот же принцип касается и криптовалюты: каждый биткоин тоже является взаимозаменяемым.
В то время как nft gif – уникальны, их нельзя заменить на другой, так как они не будут одинаковыми, а соответственно не будут равны. Анимацию не выйдет разделить на две или более частей без потери смысла.
Важно понимать, что NFT при всей их уникальности можно копировать бесконечное количество раз. Буквально каждый человек может сделать элементарный клик правой кнопкой мыши и сохранить свою собственную копию той или иной nft гиф и установить gift в качестве обоев на своем устройстве.
Для внесения ясности стоит рассмотреть юридическую сторону вопроса. Вместе с покупкой нфт анимации (animate film) человек приобретает права на использование данного файла. Покупатель не присваивает себе авторство (если иное не предусмотрено договором купли-продажи), но владеет возможностью распоряжаться анимацией: устанавливать её в качестве аватара в социальных сетях или любых форумах, использовать их на своем сайте или в приложении. В то время как все иные люди такими правами не обладают.
Это важно! Технически владелец имеет полное право обратиться к руководству сайта с целью удаления со страницы другого пользователя изображения, если окажется, что купленные им анимированные nft используются другими людьми в качестве аватара, или иным способом.
NFT обладают куда большим потенциалом, чем просто коллекционирование. Существуют примеры практического применения системы NFT. Nike, к примеру, использует эту систему для проверки подлинности кроссовок, каждый раз при покупке пары кроссовок создается новый, уникальный NFT в блокчейне, и по его наличию можно определить, подлинные ли кроссовки на человеке.
Также стоит понимать, что люди просто обожают коллекционировать различные вещи. Для многих весьма солидно владеть правами на уникальную, живую нфт картинку, которая принадлежит только ему.
Как создать NFT из Гифки и продать ее?
Сам процесс создания нфт гифки нельзя назвать сложным, но он может вызвать некоторые затруднения у людей, которые ранее не сталкивались с подобным. А вот непосредственно процесс продажи обязует автора знать об условиях работы рынка НФТ.
Процесс создания Гифок – анимированных изображений.
Для создания анимационной гифки не нужно особых знаний или умений, создателей и художников ограничивает исключительно их фантазия. Существует масса сервисов и программ, позволяющих преобразовать ряд фотографий или видео в гиф-анимацию. Однако не все они удобны и работают исправно, существуют недешевые программы и есть те, которые принудительно оставляют водяной знак на изображении.
В инструментарий успешного создателя гиф-изображений входит программа Licecap, бесплатная и удобная: она не оставляет водяных знаков и позволяет записывать происходящее на экране и преобразовывать в формат gif. Существуют также онлайн-сервисы, которые позволяют собрать гиф-файл, к ним относятся: imgflip и gifius, оба сервиса очень удобны и просты в использовании, а работают исправно.
Важно! Сервисы, описанные выше хорошо справляются со своими обязанностями, но Imgflip лучше подходит для работы с видео, а Gifius – для работы с фото.
Для быстрого и удобного скачивания видео с ютуб, в случаях, когда это необходимо для создания нфт гиф, существует онлайн-сервис PreSaver. Для скачивания видео необходимо просто скопировать ссылку на видео.
Для использования в своих НФТ гиф 3Д-объектов, сперва их нужно создать, для этого хорошо подходят программы Maya, Zbrush, и Blender. Затем анимацию можно отснять в программе Licecap и преобразовать в гиф.
Как сделать NFT картину из Гифки (токен) пошагово
Чтобы из обычной Гифки сделать NFT, необходимо для начала найти интернет-площадку, на которой это возможно. Сейчас таких сервисов несколько: OpenSea, Rarible и Nifty Gateway.
На сегодняшний день за уникальные нфт гиф можно получить оплату разной криптовалютой, поэтому для полноценной регистрации на маркетплейсе необходимо наличие кошелька. Сперва необходимо выбрать криптовалюту, которую будущий автор планирует получать в виде оплаты за свои НФТ, и создать кошелек этой валюты одним из возможных способов.
Обратите внимание! Существует три вида кошельков: десктопный (самый простой), холодный (надежный, но не самый удобный) и аппаратный (простой и надежный, но платный).
Обезьяна от Yuga Labs, 101 NFT из проекта Bored Ape Yacht Club, Sotheby’s, $24,4 млн
После того, как автор завел аккаунт на одной из площадок для создания NFT гиф, ему остается только загрузить на сайт свой уникальный файл, установить стартовую цену, выбрать сроки продажи и рассказать о своем проекте. На сайтах существует система аукциона, предусматривающая повышение стоимости НФТ.
После совершения операции по передаче права на файл покупателю, а средств продавцу, в блокчейне создается очередной токен, который хранит информацию о файле, который с этих самых пор является NFT.
Как продать НФТ из Гифки?
Для того, чтобы люди захотели приобрести проект, он должен быть им интересен. Поэтому очень важен посыл nft гиф, история его создания, идея и смысл, которые вложил в неё автор. Многие создатели НФТ сумели добиться внимания своими работами и держат планку, что делает их последующие творения дорогими.
Beeple довольно необычный и популярный художник, его работы всегда находят своего покупателя и продаются весьма дорого. Так что же заставляет покупателей нажать ту самую кнопку (buy button)? В его работах нет ничего особенного, но стоит отметить, что идеи этого художника в каком-то смысле уникальны и символичны.
Для того, чтобы успешно продавать свои работы, необходимо привлечь внимание – это станет ключом, необходимым для заработка на своем творчестве.
Оценка НФТ из Гифки и коллекционирование
На данный момент ажиотаж относительно НФТ и покупок мемов за тысячи долларов немного угас. На маркетплейсах появляется все больше художников, а среди покупателей остались по большей мере настоящие ценители и коллекционеры. Обывателю вряд ли удастся продать обычный фрагмент видео с Youtube за огромные деньги. Но сайты продолжают функционировать, и многие умелые художники продают свои работы по весьма выгодной стоимости.
Дальнейшее развитие рынка НФТ спрогнозировать невозможно. Есть вероятность того, что технология перестанет существовать как таковая в течении нескольких лет. Однако, есть вероятность и того, что буквально через несколько дней на рынок нахлынет волна резкого роста цен и продаж анимированных nft.
Стоит также упомянуть о коллекционерах, преданных своему делу. Рынок НФТ очень удобен для них и не имеет аналогов в истории человечества. Цифровое искусство перешло на новый уровень, благодаря созданию NFT.
Свое мнение относительно понятия NFT, его дальнейшего развития и судьбы рынка NFT напишите нам в комментариях ниже.
Как заработать на гифках с котами: ультимативный гид по NFT-арту
Отвечаем на стыдные вопросы про цифровое искусство, а заодно рассказываем, как стать криптохудожником и зачем инвестировать в мемы.
В 2021 году искусством заинтересовались даже те, кто не любит ходить по музеям и путает Моне с Мане. Кажется, с арт-рынком действительно происходит что-то странное: то сожгут работу Бэнкси, то выставят на продажу твит. Каждый день находится кто-то, кто согласен выложить сотни тысяч долларов за короткое видео. Это как-то связано с NFT, блокчейном и криптовалютой. На самом деле всё не так сложно. Разобраться в хаосе поможет гайд Skillbox Media.
Что такое NFT-арт?
Любое цифровое искусство, которое продаётся за NFT-токены. Его ещё часто называют криптоартом. С искусством всё понятно. Как правило, это видео, музыка или цифровая живопись.
Переходим ко второй части определения. Токен — одна запись в блокчейн-цепочке. Но в последнее время для сделок в сфере арта используют особый вид токенов — NFT. NFT расшифровывается как non fungible token, то есть «невзаимозаменяемый токен». Дело в том, что по умолчанию все токены в цепочке взаимозаменяемы. Один рубль можно без потерь заменить другим — в блокчейне действует тот же принцип. Это не подходит для подтверждения прав собственности, ведь в таком случае то, что вы купили, легко подменить, и никто не заметит разницы.
Технология NFT в корне изменила ситуацию: каждый такой токен уникален. Его нельзя тайком поменять на другой. Это позволяет надёжно защитить права на что угодно — от гифки до дома.
Вот как это работает на арт-рынке. Художник или продавец загружает работу на специальный ресурс и разбивает её на один или несколько NFT-токенов. Приобретая такой токен, покупатель становится обладателем прав на объект (или его часть, если токенов несколько).
Но ведь любой может скопипастить картинку из интернета. Зачем мне за неё платить?
Действительно, цифровой арт может скопировать кто угодно. И, как правило, бесплатно. В традиционной живописи есть единственный подлинник, созданный художником вручную, и множество репродукций, которые похожи на картину, но не идентичны ей. Оригинал стоит миллионы, а репродукции — копейки. В диджитале всё иначе. Копия цифрового изображения не отличается по качеству от оригинала: те же цвета и линии, то же разрешение. Так за что же платят тысячи долларов на NFT-аукционах?
Следите за руками. Токен не равен самому объекту (изображению или видео) и не имеет ничего общего с авторскими правами — они остаются у художника. Вы платите деньги за то, чтобы стать обладателем права собственности на арт. В цифровом мире владеть NFT хайпового предмета искусства так же престижно, как повесить у себя в гостиной картину культового художника. И такие права можно с выгодой продать.
Вернемся к нашему гипотетическому художнику или продавцу, который загружает цифровую работу на ресурс, чтобы разбить её на токены. Все NFT, которые он создаст, будут уникальными. Теоретически художник сможет залить одинаковые копии одной и той же работы сколько угодно раз и каждый раз будет получать уникальные токены, которые ни разу не повторятся. Это стало возможным из-за того, что на многих площадках не проверяют оригинальность работ, — просто регистрируешься и продаёшь.
Когда всё это появилось?
Технология NFT возникла в 2017 году. Но до этого токены и криптовалюту уже использовали в мире искусства. Так, в 2014 году в США запустилась платформа Monegraph, с помощью которой можно было регистрировать арт-объекты в блокчейне. Авторы, которые хотели сертифицировать свои работы, просто загружали на Monegraph их изображения и после проверки подлинности получали уникальный смарт-номер — аналог копирайта. А в 2015 году Венский музей прикладного искусства впервые купил картину за биткоины.
Со временем сделки стали сложнее. В 2018 году на криптовалютный аукцион выставили 31,5% от картины Энди Уорхола. Но настоящий бум криптоарта случился несколько месяцев назад. В феврале 2021 года права на гифку десятилетней выдержки Nyan Cat продали за 590 тысяч долларов, а в начале марта певица Граймс выручила 5,8 млн долларов за цифровые рисунки и видео. А 11 марта, как раз накануне выхода этого материала, российский художник Покрас Лампас продал права на фото своей уличной акции за 28 899 долларов. Во всех трёх случаях использовался формат NFT.
Кстати, в середине февраля американский критик Джерри Зальц опубликовал твит: «Что такое NFT?» Немецкий художник Марио Клингеманн сделал скриншот твита и выставил его на продажу на NFT-платформе Rarible. Сейчас этот арт-объект стоит 1 843 доллара.