«Аудитория потеряна»: что говорят калининградцы о блокировке Instagram и безопасно ли там оставаться
Американская компания Meta 11 марта разрешила пользователям Facebook и Instagram публиковать призывы к насилию против российских военнослужащих. Генпрокуратура РФ потребовала принять меры за разжигание ненависти.
Позже в Meta пояснили, что негативные высказывания о российской армии будут допускаться только со стороны украинцев, а сама платформа не потерпит русофобии. Это ситуацию не изменило. Роскомнадзор заблокировал Instagram. Доступ к ресурсу ограничили в полночь 14 марта. Главной целью ведомство назвало обеспечение психологического здоровья граждан.
И как там граждане?
Кто как. Всё зависит от целей, для которых приложение было установлено. 24-летняя калининградка Елизавета увлекается фотографией и «инсту» использовала как площадку для экспериментов. Утрату переживает тяжело: «Мне грустно, что всё вот так. У меня был небольшой блог, подписчики, я сама подписана на классные аккаунты. Теперь придётся искать их по разным соцсетям». Продолжит ли девушка свои фотоэксперименты, пока не знает — к «ВКонтакте» душа не лежит.
30-летний калининградец Николай блокировке Instagram тоже не рад, но больше его бесит «вторая волна эпидемии QR-кодов»: «Многие мои знакомые решили вести каналы в «телеге», в последние дни каждый второй выкладывал сторис с QR-кодом на свой канал. Мне кричать хотелось, что это бессмысленно и неудобно. Как человек его отсканирует телефоном, если код в телефоне?! А ещё я не представляю, что все собираются там писать. В общем, раздражения много».
Удаляться самостоятельно после заявлений Meta о призывах к насилию Коля не собирался, хоть ему это и не понравилось: «Странное решение. У меня иногда такое ощущение, что мы внутри сериала «Игра в кальмара». А ещё показалось, будто Meta хотела, чтобы её заблочили, и это провокация. Разрешать призывы к насилию в 21 веке — дичь. Но из-за этого я бы не удалился».
У 29-летней Ани приложение тоже стояло для личного пользования. Девушке нравилось вступать в дискуссии в комментариях и смотреть рилсы: «В последние годы площадка из ленты фотографий превратилась в место для больших текстов. Это не всем нравится, но мне было по душе. Я сама писала о том, что меня волнует».
Девушка сетует, что долго и тщательно собирала подписки, все аккаунты были под рукой: друзья, одежда, ногти, мебель. Теперь этого нет.
А 34-летний Виктор закрытию Instagram даже рад: «Меньше будут разлагать общество, там одни губастые тёлки выкладывают задницы. Посмотрим теперь, куда они пойдут. Кажется, пора становиться на биржу труда. Может, хоть домом и семьёй займутся».
Сам Виктор, кстати, аккаунта в «инсте» не имел, предпочитает «ВКонтакте».
Губернатор Калининградской области Антон Алиханов три дня назад написал, что уходит из Instagram. Новые правила Meta глава потребовал отменить и перешёл в VK и Telegram:
А что у бизнеса?
Бизнесу в эти дни особенно несладко: ко многим через Instagram приходило большинство клиентов. Кто-то вбухал в развитие странички много средств, надеясь, что будет отдача, вкладывался в таргетированную рекламу. Таргетинг — это маркетинговый механизм, который позволяет выделить целевую аудиторию по определённым критериям.
Полина, маркетолог компании, которая занимается системами вентиляции и кондиционирования в Калининградской области, объяснила «на пальцах»:
«Раньше в Инстаграме можно было настроить локацию показа твоей страницы или поста. Например, показывать только в Калининграде. Или показывать в радиусе километра от месторасположения фирмы. Сейчас таргет для России недоступен. Можно обойти блокировку, в настройках рекламной компании поставить «русскоязычное население», но тогда реклама будет показываться по всей стране и в Европе для русских, а это не выгодно, потому что услуги мы оказываем только в регионе».
Компания Полины узкоспециализированная, девушка растеряна: «Думаем, ищем новые ниши. Будем использовать другие методы, не завязанные на соцсети. Люди из «инсты» во «ВКонтакте» не стали переходить, аудитория потеряна. А из Инстаграма приходили клиенты, «постоянники» следили там за акциями, развитием и новыми предложениями».
Создательница «Королевских луизок» Мария Масальская производит конфеты. У неё небольшой цех, несколько партнёров, но в основном продажи шли через Instagram:
«Ровно год назад я завела аккаунт. Сейчас там 990 подписчиков. Я не пользовалась таргетом, не запускала рекламные кампании. Были классные живые подписчики, очень лояльные и общительные. Все люди пришли туда по рекомендациям и потому что слышали отзывы о моём продукте».
После блокировки у Маши сначала был ступор: «Потом всё происходящее в стране настолько перекрыло горечь от потери продающей площадки, что сейчас это меня беспокоит меньше, чем цены на сырьё. Мы продолжим сидеть в инстаграм. Хотя, полагаю, что через время и это станет противозаконным».
Мария создала группу во ВКонтакте, но не знает, хватит ли у неё сил и желания её раскручивать: «Сейчас меня больше беспокоят цены на закупку сырья. Ежедневно ценник увеличивается на 10-15-20 рублей на каждую позицию. Кажется, что этот процесс не останавливается. И если смерть Инстаграма конечна и с этим можно смириться, то что делать с другими меняющимися вводными, я пока не знаю».
Конец эпохи. Как российские предприниматели относятся к блокировке Instagram
14 марта 2022 года РКН заблокировал Instagram для 80 млн пользователей России. Официальная причина — распространение на площадке материалов, которые содержали призывы к совершению насильственных действий в отношении россиян. Долгие годы Instagram не только площадкой для публикации селфи. Предприниматели активно использовали его для продажи товаров и услуг или заработка на рекламе. «Секрет фирмы» пообщался с людьми и компаниями, чей доход зависел от Instagram, и узнал их мнение о блокировке соцсети.
«Подписные издания»
- Книжный магазин в Питере
- Количество подписчиков: 212 000
Отвечает PR-директор Арина:
В последние годы Instagram был нашей визитной карточкой и главным источником коммуникации. Мы постоянно рассказывали там о книгах, тратили много времени на то, чтобы придумать и снять каждую фотографию, обыграть обложку той или иной книги, написать текст.
Пока мы продолжаем вести Instagram через VPN, и наши подписчики поступают так же (видим по активности в директе). Сейчас мы реанимировали наш канал в Telegram, раньше на него не хватало сил и времени. Зато теперь точно хватит.
«ВКонтакте» у нас всегда активно обновляется, там мы публикуем новости, информацию о новинках, мероприятиях, книжные подборки. По статистике прошлого года, довольно большая часть трафика шла к нам в интернет-магазин именно из «ВК».
Sintezia
- Российский бренд обуви
- Количество подписчиков: 209 000
Отвечает основатель Саша Кутуков:
Заменить Instagram будет сложно. У соцсети не было конкурентов. «ВКонтакте», Telegram, TikTok и YouTube — площадки с другим вайбом. Люди привыкли консультироваться в Instagram, а онлайн-покупки занимали 40% от всего объёма наших продаж. Но теперь система «покупатель — бренд» изменится.
Люди быстро адаптируются к новым площадкам. Но никто не покидает навсегда Instagram. Мы думаем, что блокировка будет временной.
- Медиа о поп-культуре
- Количество подписчиков: 42 000
Отвечает основательница Катя Верлина:
На протяжении последних двух лет мы активно развивали наш Instagram — он был ключевой площадкой проекта. Именно здесь мы реализовывали все рекламные проекты с крупными брендами, коммуницировали с аудиторией.
Мы тратили много ресурсов на создание контента и часто делали это на энтузиазме. На 2022 год у нас было много планов: мы шли к цели в 100 000 подписчиков, а за месяц до блокировки реализовали совместный проект с Nike и готовили следующие рекламные кампании. И потому особенно обидно столкнуться с такой ситуацией.
В ближайшее время мы собираемся продолжать публиковать материалы (спасибо, VPN) — интересно понаблюдать, что произойдёт с охватами и активностью. Далее будем смотреть по ситуации, и если Meta признают экстремистской организацией, то попрощаемся с любимой площадкой.
«Свитерама»
- Вязальная мастерская
- Количество подписчиков: 2000
Отвечает основательница Елена:
Сложность не в блокировке площадки, а в том, что нет возможности продвигать товары по России. Мы думаем, что люди не перестанут пользоваться Instagram. Но без продвижения будет сложно — надо что-то решать. Возможно, выходом станет взаимный пиар.
Мы не планируем оставлять Instagram, но параллельно будем развивать «ВКонтакте». Насчёт Telegram большой вопрос — пока не понимаем, как его развивать.
Аня, SMM-специалист
- Потеряла работу из-за блокировки Instagram
Вся моя работа была построена на Instagram. Недавно я переехала в Москву и устроилась на позицию SMM-специалиста в ювелирный бренд. В отделе маркетинга нас было пятеро. После событий 24 февраля остался только один человек — руководитель отдела, всех остальных уволили.
В будущее Instagram я больше не верю. Он умер. Сейчас площадка не даёт возможности продвигать свои товары и услуги в рекламном кабинете. Брендам сейчас выгоднее уходить на другие площадки — «ВКонтакте» и Telegram.
Марина Крассовка
- Тату-мастер, блогер
- Количество подписчиков: 111 000
Развитием и вложением денег в Instagram-аккаунт я занимаюсь уже 3 года. Для меня эта платформа была каналом продаж: я закупала на Facebook таргетированную рекламу, она ротировалась — и я получала новых клиентов. Примерно 70–80% как раз приходили по рекламе в Instagram. Для меня блокировка этой соцсети — огромная потеря, естественно финансовая. Я вложила огромное количество денег и времени в контент, его реализацию, в PR, а блокировка просто пустила все труды на ветер.
Насчёт «ВКонтакте» пока не знаю, но придётся пробовать и искать альтернативы. Будут ли блогеры как-то продвигаться в VPN — пока не понятно, не могу говорить за всех. Но я лично ищу другие каналы продаж, так как стало невозможным запускать рекламу на базе компании Meta, и это случилось ещё за полторы недели до полной блокировки Instagram в России. Так что в моей сфере на данный момент это пока бесперспективная платформа.
«Это крах моего пятилетнего труда» Читатели «Медузы» — о блокировке инстаграма и о том, как она изменит их жизнь
В ночь на 14 марта Роскомнадзор обещает заблокировать инстаграм — по мнению ведомства, в этой сосцети распространяются «призывы к совершению насильственных действий в отношении граждан Российской Федерации, в том числе военнослужащих». Владельца этой платформы — компанию Meta — Генпрокуратура России требует признать «экстремистской организацией». Соцсетью все еще можно будет пользоваться через VPN, но будет ли это преследоваться по закону, не знает никто. Мы попросили читателей «Медузы» рассказать, какое место инстаграм занимал в их жизни. Вот что они ответили.
тату-мастер из Москвы
Инстаграм был моей основной рабочей площадкой. Я выкладывала в него фотографии работ, через него ко мне приходила основная часть моих клиентов (через «ВКонтакте» тоже шли люди, но гораздо меньше). Инстаграм больше заточен под визуальный контент, да и реклама работала в нем гораздо лучше. Ожидаю потери денег — и связи с людьми, с которыми уже были договоренности и которые теперь не смогут меня найти.
Роман
студент из Астрахани
Моя бабушка учит французский язык. Ее учителя живут во Франции и ведут инстаграм. Блогеры, которые специализируются на Франции, тоже ведут инстаграм-блоги. Без инстаграма бабушка будет лишена способа получения независимой информации — и изучения языка. Вчера она написала мне, что ей очень грустно, что инстаграм заблокируют. Бабуля у меня современная, самостоятельно нашла и настроила VPN. Надеюсь, блокировка не сильно скажется на ее взглядах и желании учить язык.
Артем
работает на Севере
Мое мнение может быть непопулярно и звучать эгоистично. К самому инстаграму я полностью равнодушен. Неравнодушен я к заметно участившимся случаям блокировок всего подряд. Отношусь с сочувствием к потерям людей, чьи доходы и досуг зависели от этого приложения. Сегодня блокировка инстаграма никак лично меня не коснулась. Но кто знает, какие новости принесет нам завтрашний день?
Екатерина
руководитель отдела маркетинга из Владивостока
С инстаграмом связана вся бьюти-сфера: от маникюрных салонов до магазинов косметики. Красивый фотоконтент продает вашу услугу, продает определенный образ жизни и мечты о чем-то большем. У меня в команде 10 человек, пятеро из них заняты производством контента и продажами в инсте. В понедельник все они лишатся основного инструмента заработка. Я перевезла каналы всех компаний в телеграм, но это социальная сеть, заточенная под лонгриды и классные тексты, а не красивые фотки. Иллюзий у меня нет: 90% аудитории, которую мы собирали годами в инстаграме, потеряны навсегда.
Виктор
пенсионер из Санкт-Петербурга
Лично меня он [запрет на использование инстаграма] не коснется. Меня там нет. Потому что я плохо разбираюсь соцсетях. Но там есть мои родственники и дочь. Мне очень жаль, что его заблокируют, да и все, что блокируют, вызывает раздражение. Я думаю, когда-то Россия будет свободна!
Максим
ученик 11 класса из Москвы
Я в инстаграме бизнеса не имею. Инстаграм для меня — это альбом воспоминаний. Я не выкладываю посты с селфи каждые 24 часа, не захожу пролайкать фотки своих знакомых. Я выкладываю фотографии с каких-то знаменательных лично для меня событий. Как я в первый раз бежал забег, как я встал на лыжи, как ходил в «Сандуны» и так далее. Выкладываю туда жизнь своей собаки. Мой инстаграм — это самые важные и красивые фотографии из моей жизни.
SMM-специалист из Татарстана
Я уже четыре года веду (точнее, теперь уже вела) страницы в инстаграме для небольших, но уже родных мне компаний и специалистов: мастер по волосам, небольшое кафе, салон красоты, стилист. Уже на прошлой неделе стало понятно, что таргетированная реклама в инстаграме больше не актуальна в России (даже с обходом блокировок), потому что геолокация из-за VPN не соответсвует действительности. До последнего я не верила, что инстаграм заблокируют и придется искать новые решения для клиентов в других соцсетях, выстраивать заново весь образ компании, изучать аудиторию и механики. Для локальных проектов переходить в телеграм бесполезно, поэтому вчера быстро создавали сообщества «ВКонтакте».
Лично для меня блокировка инстаграма — это обнуление всего моего семилетнего опыта работы. «ВКонтакте» не вызывает у меня доверия из-за плотного взаимодействия [соцсети] с провластными структурами, поэтому я пока не знаю, буду ли я там вести свою страницу.
А если говорить совсем честно, то мне невыносимо больно от того, что происходит сейчас с людьми. Я не могу спокойно работать и делать вид, что все будет хорошо.
Алексей
владелец глэмпинга из Санкт-Петербурга
Мы только недавно запустили свой агротуристический объект в Ленинградской области. Вложили большие деньги и всю душу. Нам удалось за три месяца с момента запуска выстроить отличную воронку продаж, которая состояла на 92% из инстаграм-клиентов. Заполняемость [глэмпинга] была полная даже в рабочие дни, с учетом того, что сейчас низкий сезон.
Когда остановилась реклама из-за санкций, бронирования сильно упали. Но сам аккаунт, в который мы успели вложить более миллиона рублей продолжал приносить клиентов. Теперь их видимо не будет совсем, все российские системы бронирования — «Островок», РЖД-букинг и VK — пустые и не дают даже близко такой конверсии, которую давал инстаграм. И не дают надежд.
гид-экскурсовод из Санкт-Петербурга
В 2016 году я начала вести блог в инстаграме, посвященный истории Санкт-Петербурга. Несмотря на возраст — 45 лет, — я освоила SMM, училась фотографировать, писать тексты. Вкладывала не одну сотню тысяч рублей в продвижение блога. Сегодня в моем инстаграме более 40 тысяч подписчиков, я оформила ИП и провожу частные экскурсии. Несмотря на то, что у меня уже несколько лет существует собственный сайт, все клиенты приходят ко мне именно через инстаграм. Блокировка для меня означает потерю дохода. И крах моего пятилетнего труда.
Конечно, навыки мои никуда не делись. Я в эти дни «перелила» около трех тысяч человек своей аудитории в телеграм и «ВКонтакте» (спасибо моим подписчикам), буду продолжать продвижение там. Но потеря инстаграма — это для меня чудовищный удар.
топ-менеджер из Сочи
Вы знаете, мне инстаграм совершенно безразличен. У меня всегда вызывало раздражение то, что куча людей теперь равняется на Ольгу Бузову. Так что запрет инстаграма в России вызывает у меня смешанные чувства. Как гражданин я считаю, что это ущемление прав людей на свободное общение. Но как человек, я рад, что доступ к инстаграму закроют — возможно, люди начнут больше читать и меньше смотреть на девушек со сделанными губами. То, что в нашем информационном поле станет меньше фотографий еды и прочей шелухи — большой плюс. Неплохо бы, чтобы больше людей начали думать. Я считаю, что листать страницы книги намного лучше, чем листать бесконечную ленту.
Ольга
мама в декрете из Владивостока
Перед рождением старшей дочери мы стали вести инсту, чтобы был фотоальбом семьи. Это менее навязчиво, чем отправлять фото детей родственникам. Благодаря этой соцсети, мы стали ближе с двоюродной сестрой, с которой почти не общались, но при помощи такого незатейливого обмена фотографиями в профиле стали интересоваться семьями друг друга, поддерживать друг друга. Не напишешь всем подряд «мы в больнице» — можно просто выставить фото с подписью в историю, и вот вы уже болтаете с родственниками и друзьями. Иногда такая спонтанная поддержка очень помогала.
Настя
фотограф из Москвы
Последние десять лет я занимаюсь экзотическими животными: змеи, ящерицы, пауки. Я их изучаю, развожу, пишу по ним статьи, снимаю познавательные и смешные видео, веду блог — в общем, знакомлю людей с прекрасными существами, которых люблю сама. У меня десятки змей и десятки других животных. Мой блог — это мое любимое дело и мой заработок. И не только мой — именно блог моих животных и кормит. Для меня инстаграм — это вся моя жизнь и жизнь моих многочисленных подопечных. Как заботиться о моих подопечных, не имея блога, я, к сожалению, не представляю. Стараюсь пока об этом не думать.
Дениз
проджект-менеджер из Крыма
Ничего не чувствую [от новости про блокировку инстаграма]. Но, может, хоть так люди, для которых инстаграм — это что-то важное, осознают, что война затрагивает всех. До этого люди прятались в ракушку, думая, что война это где-то далеко, «я ничего не решаю», «я вне политики» и так далее. У меня нет доступа к инстаграму, а у тех кто в Мариуполе, нет доступа к электричеству, продуктам и лекарствам. Имею ли я моральное право вообще жаловаться?
Что происходит в Мариуполе
Екатерина
художник-теддист из Санкт-Петербурга
Я — инвалид-колясочник, для таких устроиться на работу непросто. Инстаграм кардинально изменил мою жизнь — там я нашла курсы по созданию Тедди-игрушек, единомышленников, друзей, открыла свой магазин и смогла не только поделиться своими творческими успехами, но и заработать. Теперь я лишаюсь своего единственного дохода.
Максим
журналист из Тюмени
В инстаграме я познакомился с девушкой, которая помогла мне не просто выбраться из депрессии, она стала мотивацией для жизни. Больше трех лет мы с ней периодически обмениваемся сообщениями. И хотя за это время виделись всего один раз, мне этого достаточно, чтобы было желание каждый день просыпаться и двигаться дальше. Смотрю ее сториз, пишу какие-то комментарии, получаю от нее ответы и понимаю: пока хотя бы виртуально есть Надежда — в моей жизни есть надежда. Непонятно, как все будет дальше, если инстаграм заблокируют. Для меня это будет серьезным ударом. Мотивации и моральных сил и так с каждым днем все меньше, а тут отнимут последний источник.
Тимур
студент из Новосибирска
Инстаграм стал местом, где можно было поделиться чем-то своим: увлечениями, любимыми сериалами, шутками. И это находило отклик у подписчиков. У меня долгое время не было друзей и такая коммуникация, в виде реакции на истории в виде «огонька» или внезапной темы для беседы очень поддерживала меня в периоды одиночества… да и сейчас тоже. А после было здорово осуществлять фактическую коммуникацию. Просто знать, что кто-то где-то на тебя смотрит и даже отвечает взаимностью.
Кристина
менеджер банка из Сургута
Мне очень больно от того, что сотни волонтеров, спасающих бездомных животных, останутся без этой площадки.
Антон
программист из Москвы
Зная вашу повестку, думаю, вы вряд ли это опубликуете. Но попробую написать. Мне 30 лет, я являюсь относительно активным пользователем инстаграма. Публиковал фото из своих путешествий, общался и продолжаю с людьми из разных стран. То есть соцсеть была относительно важным источником как общения, так и новостей. Но после публикации изменений в правилах [соцсети] по выражению ненависти к военным из РФ я поддерживаю блокировку этой соцсети.
студентка из Санкт-Петербурга
Я бы хотела рассказать историю моей мамы. Она вела свою бизнес-страничку в инстаграме шесть лет, все создавала сама, с нуля, по кирпичикам. Для нее инстаграм — это база клиентов, и живая витрина, и отзывы. В 2020 году, когда отменили все выставки, где мама обычно реализовывала украшения, мы выжили фактически благодаря этой странице. Очень много было финансовых вложений, и, конечно, физических. Мама вчера плакала весь день. Ей 50 лет, работать с новой социальной сетью ей немыслимо тяжело. Она не понимает, куда нажать, хотя понимает что это должно быть просто. Но у нее не получается, и от этого расстраивается еще сильнее. В инстаграме у мамы было 30 тысяч подписчиков, как теперь это все перенести в телеграмм или куда-то еще — совершенно не понятно. Я вообще не понимаю, почему моя мама в 50 лет должна так переживать.
Елизавета
маркетолог из Ангарска
Я вчера плакала, когда узнала о блокировке инстаграма. Я заранее скачала весь архив — предвидела такой исход, но надеялась на лучшее. Плакала, потому что инста — это возможность ненавязчиво поддерживать отношения (жив, здоров, здорово!). Потому что это площадка, где я зарабатываю деньги. Потому что год вынашивала идею маленького блога и только начало все получаться, а теперь площадку блокируют. И потому что у нас отбирают все. Абсолютно все и даже социальную сеть.
Алена
совладелица приюта для животных из Ростова-на-Дону
Потеря инстаграма для меня лично — это гуманитарная катастрофа. Мы вдвоем с дочерью спасаем бездомных животных без малого шесть лет. За это время свои семьи обрели 961 котик и 143 песика — всего 1 104 животных. Но еще 93 кота и 29 собак живут с нами, в нашем с ними доме. Из них почти половина стариков, хроников, инвалидов, так называемых непристраевыемых.
Благодаря инстаграму мы пристраивали своих подопечных по всей стране. А еще наши подписчики числом в 14 тысяч человек нам активно помогали содержать приют донатами. Пожертвования — это кровь приюта. Это качественный корм, это ветдиеты для хроников, это лечение тяжелых животных в клиниках, это высокотехнологичные и сложные операции. Сейчас мы теряем своих помощников, которых собирали долгих шесть лет.
Кроме того, я рекламист и инстаграм и фейсбук были одним из основных инструментов моей работы. Сейчас я этой работы лишилась практически полностью. Как жить дальше самим и как теперь выживать приюту, мы пока не знаем.
Настя
трэвел-блогер из Москвы
Мой любимый муж заприметил меня в инстаграме в 2012 году — и моя жизнь изменилась в одно мгновение. Из обычной второкурсницы без рода и без племени я превратилась в эффектную соблазнительницу-путешественницу. Но для нашей истории инстаграм был только началом. Через три года я записалась на «марафон желаний» от Виктории Бони (решилась попробовать, увидев случайно пост в ленте). И вы знаете что? Мне очень понравилось! Я смогла похудеть на 7 килограммов и вернула себе не только фигуру, но и уверенность двадцатилетней студентки. Самое ужасное в блокировке инстаграма для меня — это то, что я никогда даже не узнаю, что именно я потеряла. Какой виток жизни меня не зацепил? Какой совет я не прочла? Каких людей не узнала? Зато, возможно, буду больше читать��
Светлана
учитель из Китая
Пишу из Китая с давно заблокированным инстаграмом, которым активно пользуюсь. По ссылке перешла из заблокированного телеграма. Люди, которые не зарабатывают на площадке, спокойно могут продолжать пользоваться ей с VPN. И тут это все работает, хотя цензура и контроль соцсетей намного жестче, чем в России.
Рэакцыя«Видите, седые волосы»: Как известные блогеры испугались блокировки Instagram больше, чем войны
До блокировки Instagram в России осталось чуть больше суток. The Village Беларусь посмотрел, как на эту новость отреагировали российские блогеры-миллионники, у которых страница в инстаграм была основным или одним из главных источником дохода.
Обложка: @borodylia
В нашу подборку не вошли известные блогеры, которых война расстраивает больше, чем блокировка соцсетей. Их меньшинство, но они есть — Ксения Собчак, Саша Митрошина, Регина Тодоренко, Вера Брежнева и некоторые другие.
Настя Ивлеева
российская телеведущая, актриса и блогер, почти 30 миллионов подписчиков в инстаграме
Настя Ивлеева — хрестоматийный пример обычной девушки из глубинки, которая оказалась в числе российских селебрити благодаря блогу в инстаграме. Страницу в этой соцсети она завела еще в 2013 году и быстро начала собирать подписчиков благодаря вайнам. Первые деньги на рекламе она заработала, когда собрала 10 тысяч подписчиков — это была реклама сайта знакомств Badoo. Сейчас у Ивлеевой две страницы в инстаграме: основная — @_agentgirl_ — с 19 миллионами подписчиков и более личная — @nastyaivleeva — с 8,2 миллионами подписчиков. Настя занимает 18-е место в рейтинге главных российских знаменитостей 2021 от Forbes. В 2021 году на прямой вопрос о том, сколько стоит рекламный пост у нее в блоге, девушка ответила уклончиво: «Меньше миллиона ничего не стоит».
Важный в нынешнем контексте нюанс в биографии Ивлеевой: в 2019 г. Украина выписала ей запрет на въезд на 3 года из-за посещения Крыма в 2017 году.
Что Ивлеева сказала о войне России в Украине
В день, когда началась война — 24 февраля — Ивлеева опубликовала пост со словами «НЕТ ВОЙНЕ!».
1 марта сделала уже более развернутую публикацию, в которой называет себя далеким от политики пацифистом и говорит, что видит свою миссию в соцсетях в том, чтобы «нести мир, а не разделять людей по точкам зрения, лояльности к власти или оппозиции». Поэтому она собирается и дальше публиковать развлекательный контент, «который всех объединяет». Но при этом призвала руководство своей страны остановить «военные действия».
Как Ивлеева отреагировала на блокировку инстаграма
«В телеграме я до последнего не понимаю, что делать, если ты не СМИ. Пока что остается Вк, я до последнего туда не хотела идти, хотя у меня там есть страница, но мне не привычно там существовать и желания пока не много», — так начала свои размышления на эту тему в сторис Ивлеева. В итоге Ивлеева опубликовала ссылку на страницу Вконтакте и канала в телеграме и закончила сторис на эту тему емким «Пи*дец».
Ольга Бузова
Телеведущая, блогер, певица, 23,3 миллиона подписчиков в инстаграм
Одна из первых подсказок гугле по запросу «Сколько зарабатывает…» будет Бузова. Но первых фанатов (и хейтеров) она заработала не публикациями в инстаграме, а участием в телепроекте «Дом 2». В 2019 году Ольга стала самый популярным инстаграм-блогером России. По данным Forbes, два года назад стоимость рекламной интеграции в ее инстаграм-аккаунте достигала 1 миллиона рублей.
Что Бузова сказала о войне России в Украине
На военное вторжение России в Украину Бузова отреагировала двухдневным молчанием — 24 и 25 февраля у нее не вышло ни одного поста, хотя обычно она делает минимум одну публикацию в день. 26 февраля Ольга вернулась с рекламой нового сезона шоу «Звезды в Африке», чем вызвала волну негодования в виде комментариев «нет войне», «Ваша страна напала на Украину, а вы развлекаетесь! Очень весело, молодцы», «Нам не до вас» и т.д. После этого у Бузовой вышло еще 15 постов, в одном из которых наконец-то возмутилась, но не войной, а «травлей» в отношении тех, кому окружающие мешают быть вне политики: «Я всегда думала, что творчество и спорт вне политики. Что же творится сейчас? Что происходит? Причем тут артисты, спортсмены, дети, обычные люди. Это настоящая травля». Но по-настоящему, до слез, растрогать Ольгу Бузову все же смогла только блокировка инстаграма.
Как Бузова отреагировала на блокировку инстаграма
Зазывать подписчиков в телеграм и Вконтакте Ольга начала, когда это еще не было мейнстримом — на третий день войны, то есть больше двух недель назад. А вчера сложившаяся вокруг соцсетей ситуация растрогала Ольгу до слез:
«Я горжусь, что в том момент, когда у нас могут отнять то, что мы с вами создавали 7 лет, мы являемся ИНСТАГРАМОМ НОМЕР 1 в РОССИИ И СНГ. […]
Сейчас пишу пост и плачу. Надеюсь, это все не правда, и мы останемся тут…», — написала Бузова и еще раз поделилась ссылками на свои страницы в свободных от политики соцсетях.
Не все подписчики разделили горе Бузовой. Вот как выглядят самые популярные комментарии: