Больше трети принципиальных россиян распрощалась с Facebook и Instagram
После признания корпорации Meta* экстремистской 39% россиян перестали пользоваться Facebook и Instagram из принципиальных соображений. 30% опрошенных стали посещать ресурсы меньше из-за необходимости пользоваться VPN. При этом почти никто не боится заходить на платформы из-за страха перед «нелегальщиной». Со дня блокировки ресурсов в России минуло почти два месяца.
«Перестали принципиально» пользоваться
Больше трети опрошенных россиян перестали пользоваться Facebook и Instagram, материнскую компанию которых в России признали экстремистской.
Оказалось, что 39% россиян перестали пользоваться заблокированными соцсетями из принципиальных соображений. Так свое решение поясняют 36% жителей Московского региона, 48% петербуржцев и жителей Ленобласти. Аналогично отвечают по 46% респондентов из Северо-Западного, Уральского и Южного федеральных округов.
Сократить посещение Facebook и Instagram (признаны в России экстремистскими организациями) из-за необходимости использовать VPN решили 30% россиян. Больше всего VPN-сервисы «напрягли» жителей Дальневосточного (45%) и Северо-Кавказского (40%) округов.
Минимальное количество респондентов в качестве объяснения своего решения выбрали вариант «страх, что это станет нелегально» (5%).
Четверть опрошенных заявили, что продолжили использовать платформы с помощью VPN. Больше всего поклонников заблокированных ресурсов среди москвичей (30%), жителей Уральского (32%) и Северо-Западного округов (25%).
При этом абсолютное большинство опрошенных (90%) пользуются соцсетями больше пяти лет.
Таковы данные опроса, которые провели аналитики группы «Открытие» с 4 по 11 мая 2022 г., отчет есть в распоряжении CNews. Опрос был проведен среди 1 тыс. мужчин и женщин в возрасте от 18 до 65 лет.
Исход на российские площадки
Опрос показал также, что 88% россиян давно пользуются российскими ресурсами, среди которых «Вконтакте», «Одноклассники» и Rutube. Приток новых пользователей «суверенных» площадок оценивается на уровне 4% — именно столько людей решили попробовать отечественные сервисы после блокировок привычных ресурсов.
Столько же респондентов заявили, что российскими платформами не пользовались и пользоваться не будут – чаще всего так радикально высказывались москвичи (7%).
В то же время 71% россиян ждут аналог AppStore и GooglePlay в ответ на санкции против России. Больше всего в российский магазин приложений верят в Южном (78%), Северо-Кавказском (76%) и Уральском (75%) округах.
Среди респондентов также обнаружились 9% респондентов, заявивших, что у Правительства России все равно не получится создать «суверенный» маркетплейс. Больше всего скептиков оказалось в Дальневосточном (18%), Уральском округах (13%) и Москве (12%).
8% опрошенных выказали свою приверженность AppStore и GooglePlay и сообщили, что будут искать способы использовать эти маркетплейсы во что бы то ни стало. Чаще всего в таком ключе высказывались петербуржцы (11%), москвичи (10%) и жители Северо-Западного округа (10%).
Российский маркетплейс
12 апреля 2022 г. стало известно, что Минцифры совместно с российскими ИТ-компаниями собираются разработать магазин приложений на операционной системе Android. О том, что его запустят к июню 2022 г., сообщил премьер-министр России Михаил Мишустин, выступая с отчетом в Госдуме.
Он заявил, что из-за санкций зарубежных компаний AppStore и GooglePlay скоро не позволят пользователям скачивать приложения. Так, приложение «Сбербанк онлайн» для скачивания App Store уже недоступно.
В создании маркетплейса, скорее всего, примут участие три крупные компании. Базой для маркетплейса могут сделать корпоративную платформу Сбербанка SberStore. «Яндекс» собирается перезапустить магазин приложений «Яндекс.Store», а VK в мае представит платформу для разработчиков приложений.
Популярность заблокированных сетей снижается
В опале Meta* оказалась 21 марта 2022 г., когда по требованию Генпрокуратуры ее признали в России экстремистской организацией. Соцсети Facebook и Instagram официально заблокировали, оставив россиянам лишь мессенджер WhatsApp.
Решение неудивительно, так как WhatsApp остается самым популярным мессенджером в мире. По итогам 2021 г. количество его пользователй превысило 2 млрд человек. В России он занимал первое место по популярности, но в конце марта 2022 г. его сместил Telegram — об этом сообщил «Мегафон».
18 апреля 2022 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) также опубликовал данные о том, что Telegram демонстрирует наибольший рост аудитории за последние 6 месяцев среди всех социальных сетей и мессенджеров в России. Доля ежедневных пользователей выросла на 13%. При этом доля пользователей Instagram (запрещен в России) сократилась вдвое (с 53% до 25%). В пятерке наиболее популярных социальных сетей и мессенджеров среди россиян сегодня остаются WhatsApp (87%), YouTube (75%), «Вконтакте» (62%), Telegram (55%) и «Одноклассники» (42%).
Также в апреле 2022 г. Минцифры направило в госорганы письмо с перечнем отечественных ИТ-решений для замены иностранного софта. В качестве аналога зарубежных соцсетей и мессенджеров, в частности WhatsApp, Минцифры предлагает использовать «Вконтакте», «Одноклассники», Yappy, Telegram, TamTam, ЯRus, TenChat, «Мой мир», ICQ и Frisbee.
* Meta признана экстремистской организацией, запрещена на территории России.
Аналитики сообщили, сколько блогеров в России потеряли доступ в Instagram
В России около 1100 Instagram-блогеров с миллионом подписчиков и еще больше более мелких. Все они пытаются отойти от жуткой реальности — больше они не смогут продвигать себя там и общаться. И если рядовые россияне более или менее от шока быстро придут в себя, то звезды Instagram нет. Они несут миллионные убытки.
Сколько россиян потеряли доступ в Инстаграм
В 00:00 14 марта Роскомнадзор заблокировал социальную сеть. 14 марта на территории России прекратила работать популярная социальная сеть Instagram. Таким образом, отрезанными от доступа к ней оказались 61 млн российских пользователей.
Директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров (АППСИМ) Владимир Зыков рассказал, сколько блогеров в России потеряют миллионную аудиторию в Instagram.
«Блогеров, у которых больше миллиона подписчиков в российском сегменте платформы, почти 1100, блогеров, у которых от 100 тыс. до миллиона подписчиков — 18,5 тыс. человек, от 10 до 100 тыс. подписчиков – 255 тыс. человек, от 5 до 10 тыс. подписчиков — 268 тыс., от 2 до 5 тыс. подписчиков — 755 тыс. <…> Всего в социальной сети 38 млн авторов (людей, выложивших хотя бы один пост)», — рассказал Зыков.
Основным направлением миграции Instagram-блогеров станет «Вконтакте», в меньшей степени — Telegram.
«Вконтакте» в приоритете, потому что у многих пользователей Instagram важны сторис, в Telegram сторис нет, поэтому многие, естественно, рванут во «Вконтакте» и будут там же пытаться удовлетворять подписчиков тем же контентом», — пояснил Зыков.
Он также уточнил, каковы будут потери блогеров от прекращения прямых рекламных интеграций — по меньшей мере, до $100 млн в год.
Какие убытки несут отечественные звезды этой соцсети
Ольга Бузова: 55,3 млн рублей за 2021 год
Поющая ведущая впереди России всей: у нее больше всего подписчиков — 23,2 миллиона и рекламных интеграций, поэтому эксперты присудили ей почетное первое место по монетизации. Один пост у Бузовой стоил 350 — 800 тысяч рублей, сторис — 250 тысяч.
После новостей о блокировке Инсты Оля переметнулась в Телеграм, но до былых высот ей пока далеко: в ее канале всего 506 тысяч подписчиков, которых Бузова балует кадрами без фильтров. Зато с тематикой блогерша уже определилась и очень этим гордится: ее канал — это календарь праздников. Ну, а пока звезда «Дома-2» считает, что это ее личное ноу-хау, техники из Телеги срочно взялись за создание масок наподобие инстаграмных…
Анастасия Ивлеева: 35,3 млн рублей за 2021 год
За жизнью Анастасии Ивлеевой в Инстаграме следят 19 млн подписчиков. Один рекламный пост у «королевы Рунета» варьировался от 800 тысяч до 1,4 млн рублей, сторис — от 300 до 800 тысяч.
Новую жизнь Ивлеева начинает «ВКонтакте» всего с 700 подписчиков, как много лет назад, когда только-только переехала в Москву никому не известной безработной мечтательницей. Кроме того, еще год назад Настя заблаговременно завела Телеграм (подписчиков ровно как у Бузовой — 506 тысяч). Тогда опытные админы каналов хихикали над блогершей, заполнявшей Телегу бесконечными аудиосообщениями — до Ивлеевой так делать было не принято. Зато теперь, когда в мессенджере ее коллеги по шоу-бизнесу устраивают кто во что горазд, Настя на их фоне уже не выглядит белой вороной.
Полина Гагарина: 26,4 млн за 2021 год
У Гагариной в Инстаграме 8,6 млн подписчиков, рекламную интеграцию у певицы можно было купить за 1-1,2 млн рублей, публикацию в сторис — за 300 тысяч.
Теперь звезда прописалась «ВКонтакте», где у нее не самая большая аудитория: 139 тысяч подписчиков, хотя эту страницу Гагарина ведет с 2011 года. Привлекать народ Полина планирует новыми песнями: одна из них появится уже на днях.
Ксения Собчак: 17,2 млн за 2021 год
За годы в Инстаграме «блондинка в шоколаде», журналистка и экс-кандидат в президенты сколотила аудиторию в 9,3 млн человек — это больше, чем население ее родного Санкт-Петербурга. Цена рекламного поста у Собчак колебалась от 500 тысяч до 2 млн рублей.
Впрочем, не Инстой единой была сильна Ксюша в последние годы: у нее мощный канал на YouTube c многочисленными рекламными интеграциями и Телеграм-канал, который после событий на Украине вырос с 300 тысяч до 1,3 млн подписчиков. Это не личная страница, а полноценный новостной паблик, который ведет большая команда. И заработки здесь уже есть: Собчак размещает рекламу банков и крупных корпораций.
Даня Милохин: 11,7 млн за 2021 год
В Инстаграме у Дани Милохина 3,7 млн подписчиков. За одну рекламу мальчик из детдома получал от 500 тысяч до 1,5 млн рублей.
Теперь, когда Тик-Ток запретил россиянам публикацию новых роликов, а Инста без пяти минут мертва, блогер мигрировал в ВК. Здесь у него страница с такими же незамысловатыми видеороликами, которые смотрят 588 тысяч пользователей. Впрочем, Даня еще пару месяцев назад в одном из интервью расписал свое будущее. Оказалось, как в воду глядел.
«Если закроют ТикТок, пойду в Инстаграм. Если закроют Инстаграм, пойду работать в МакДональдс. Если закроют МакДональдс — в шиномонтажку. Я учился на автослесаря, думаю, все получится», — «накаркал» Милохин.
Моргенштерн: 10,8 млн за 2021 год
За Моргенштерном в Инстаграме следят 7,9 млн фолловеров. При этом одиозный рэпер, по его словам, на рекламе зарабатывал «мало». Цена одного поста у него стартовала от 800 тысяч и достигала 2 млн рублей.
В Телеграме Моргенштерн оказался за месяц до событий на Украине: сбежав из России в Дубай, музыкант заскучал и решил завести собственное СМИ с «самыми крутыми мемасами». Не знаем, как, но в этом рэпер преуспел: его аудитория в считанные дни выросла почти до 1,5 млн — по меркам Телеграма, это очень много.
За год блокировки аудитория Instagram упала в 5 раз, а Facebook – в 3,5 раза
В феврале 2023 г. в среднем хотя бы раз в день в соцсеть Instagram (принадлежат компании Meta, которая была признана экстремистской и запрещена на территории России) заходили 6% россиян старше 12 лет, следует из данных Mediascope. Таким образом, среднесуточный охват соцсети оказался в 5 раз меньше, чем в феврале 2022 г.: тогда этот показатель составлял 31%. У Facebook (также принадлежит Meta, которая была признана Минюстом экстремистской и запрещена на территории России) этот показатель за аналогичный период снизился в 3,5 раза: с 7% в 2022 г. до 2% в 2023 г., указано там же.
В первые дни после начала военной спецоперации среднесуточные охваты Instagram и Facebook начали расти. С 25 февраля 2022 г. Роскомнадзор по решению Генпрокуратуры начал замедлять трафик Facebook в России, а 4 марта полностью заблокировал соцсеть на территории страны. С 26 февраля начали возникать проблемы с доступом к Instagram у ряда пользователей рунета. 14 марта эта соцсеть также была заблокирована РКН. 21 марта компания Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, была признана экстремистской организаций по решению Тверского районного суда Москвы.
Главными бенефициарами перераспределения аудитории соцсетей стали Telegram и «ВКонтакте». Среднесуточный охват Telegram в феврале 2023 г., по данным Mediascope, вырос к аналогичному месяцу прошлого года почти в 1,8 раза: с 23 до 41%. У «ВКонтакте» этот показатель увеличился в 1,15 раза до 44%, а у «Одноклассников» – в 1,12 раза до 18%.
Среднесуточный охват Tiktok в феврале 2023 г. остался на уровне февраля 2022 г. – 27%. 6 марта соцсеть самостоятельно ввела ограничения для российских пользователей из-за закона о фейках. Сейчас россиянам в ней нельзя выкладывать новый контент, а также проводить прямые эфиры.
Россияне стали не только реже заходить, но и меньше проводить времени в заблокированных Instagram и Facebook. Время потребления в феврале 2023 г. у Instagram упало к февралю 2022 г. в 2,4 раза до 17 минут в день, у Facebook – в 3 раза до 5 минут, следует из данных Mediascope. У Tiktok время ежесуточного потребления сократилось в 1,2 раза до 65 минут.
При этом аналогичный показатель Telegram вырос в 1,4 раза до 39 минут. А у «ВКонтакте» и «Одноклассников» он остался на уровне 2022 г. – 45 и 32 минуты соответственно.
Несмотря на перераспределение аудитории между соцсетями, количество подписчиков в Telegram-каналах большинства топовых блогеров, как правило, составляет не более 10% от их количества подписчиков в Instagram, отмечает директор по развитию агентства Digital Church Дмитрий Силантьев. Так, аудитория Ольги Бузовой в Telegram составляет порядка 466 700 человек, или 2% от ее Instagram-аудитории (23 млн). У Насти Ивлеевой – 556 000, или 3% от ее Instagram-аудитории (18,1 млн), у Егора Крида – около 461 600, или 3,2% от количества подписчиков в Instagram (14,5 млн).
В Telegram успешны блогеры, которые умеют писать интересные тексты: например, это авторы-новостники, объясняет Силантьев: «Те, кто просто постит картинки красивой жизни и мемы, на этой платформе не так успешны».
В 2023 г. аудитория Instagram и Facebook перестанет падать и стабилизируется, думает директор Института исследований интернета Карен Казарян: «Все, кто хотел уйти из этих соцсетей, уже ушли».
При этом Telegram, по мнению Казаряна, может обойти по среднесуточным охватам соцсеть «ВКонтакте». Основная причина – стабильный рост спроса на качественный новостной и развлекательный контент в Telegram, резюмирует он.
Стало известно, сколько россиян отказались от Instagram после блокировки
14 марта Роскомнадзор (РКН) внёс Instagram в реестр запрещённых сайтов и социальная сеть перестала работать на территории России. Однако часть россиян всё ещё продолжают пользоваться этой соцсетью. За один день блокировки число пользователей из России сократилось на 16%, до 34,2 млн россиян. К таким выводам пришли исследователи компании Mediascope, сообщает РБК.
В исследовании сказано, что 14 марта, в день блокировки соцсети, Instagram посетили 40,9 млн россиян, а на следующий день уже произошло заметное уменьшение числа российских пользователей. Аналитики Mediascope полагают, что количество россиян в Instagram будет уменьшаться и дальше.
Трафик упал и у других иностранных сайтов. С 25 февраля Роскомнадзор частично ограничил доступ к социальной сети Facebook. 28 февраля пользователи Twitter и Facebook начали сообщать о проблемах с доступом к соцсетям в России — сайты не открывались или очень медленно работали. 4 марта РКН вообще решил заблокировать Facebook на территории России, а 5 марта — Twitter, объяснив это тем, что в Twitter распространяется недостоверная информация о российской военной операции на Украине.
До блокировки Facebook ежедневно пользовались около 10 млн россиян, а после аудитория начала падать и уже достигла 6 млн. Российская аудитория Twitter после блокировки просела более чем на 50%, с 2,6 млн до 1,2 млн.
На этом фоне выросла аудитория разрешённых в стране социальных сетей. 24 февраля «ВКонтакте» пользовались 46,5 млн россиян, а 15 марта — уже 50,3 млн. Ежедневная аудитория Telegram подскочила с 31 млн человек до 45,5 млн.
Исследовательская компания Mediascope подсчитала ежедневную аудиторию самых популярных в России социальных сетей с 24 февраля по 15 марта. Она учитывала число россиян, которые в течение суток заходили на сайт или приложение соцсети хотя бы на минуту.
Многие жители России пользуются запрещёнными сайтами через VPN. Председатель комитета Госдумы по информационной политике Александр Хинштейн сообщал ранее, что Роскомнадзор активно блокирует эти сервисы. Хинштейн также заявлял, что жителей России не будут наказывать за публикации в Instagram даже после возможного признания её экстремистской. По его словам, россияне продолжат нести ответственность только за те публикации, которые нарушают законы страны.