В 2021 году будет сложнее купить смартфон, даже если у вас есть деньги
Если вы решили потратить в 2021 году немного (или много) денег и хотите купить смартфон, планшет, ноутбук, телевизор или даже автомобиль, вы рискуете столкнутся с трудностями, которые могут сильно повлиять на ваши планы. Пока говорить о том, что гаджеты просто пропадут с полок, нельзя. Что-то будет продаваться и многие найдут то, что им нужно, но ситуация все равно будет сложная. Это касается не только России или некоторых других стран. Проблема рискует стать глобальной и может привести к самым сложным последствиям. Впрочем, те, от кого это зависит, понимают, что надо что-то делать, и готовятся принимать меры. Посмотрим, что из этого получится, и как будут решаться проблемы, но факт глобальной нехватки процессоров на лицо. Поэтому давайте разберемся, почему начались трудности, как они будут преодолеваться и на что могут повлиять.
Смартфоны в 2021 году могут пропасть или подорожать.
Почему смартфонов так мало
Мир действительно находится в центре самой настоящей нехватки микросхем самого разного уровня. Об этом уже несколько дней назад говорилось в разных источниках, в том числе в большом материале, подготовленном BBC.
Этот дефицит может сказаться на самых разных рынках. Фактически автопроизводители сталкиваются с наибольшим количеством проблем в связи с возникшим дефицитом. В среднем автомобиле часто бывает более 100 микропроцессоров, управляющих всем — от стереосистемы до ламп в фарах. Гиганты индустрии изо всех сил пытаются получить эти чипы, но часто им приходится даже задерживать поставки машин из-за банальной нехватки комплектующих.
Так, конечно не будет, но сложности возникнуть могут.
Для нас с вами и для тематики нашего сайта намного важнее и интереснее мобильные гаджеты. В частности смартфоны, планшеты, ноутбуки, часы и тому подобное. Тут все не так ужасно, но проблемы все равно есть, и это не означает, что дефицита не будет.
Почему в мире дефицит микросхем
По данным BBC, этот дефицит по сути представляет собой целый комплекс проблем, которые вызваны пандемией COVID-19. Она играет не единственную, но важную и, может быть, даже ключевую роль. Но есть две другие проблемы, которые в совокупности заставляют отрасль отступить.
Qualcomm выпустила процессор Snapdragon 870. Что он умеет и зачем нужен
Первая проблема — это резкое увеличение количества новых востребованных продуктов с 2020 года, которые зависят от 7-нм кремния. Например, новое поколение игровых консолей Xbox и PlayStation, новые графические процессоры Nvidia и даже оборудование для майнинга, которое сейчас активно скупается всеми буквально на уровне заводов.
Вторая проблема напрямую связана с автопромом, о котором я уже сказал выше. В 2020 году продажи автомобилей сильно упали, и в ответ автопроизводители сократили заказы на кремний. Однако к концу года спрос на автомобили внезапно резко вырос. Люди просто ”накопили” потребности и массово пошли покупать все то, что не купили в течение года. Это, в свою очередь, заставило автопроизводителей разместить срочные заказы на новые чипы.
На вторичном рынке цены тоже могут вырасти
Электроника для автомобилей
Можно сказать, что чипы для автомобилей отличаются от чипов для смартфонов и планшетов, и это будет чистой правдой. Вот только производятся они зачастую на одних и тех же заводах, мощности которых сильно ограничены. Если будет больше одного, то останется меньше человеческих, мощностных и иных ресурсов для другого.
В 2021 будет продано 1,5 миллиарда смартфонов. Это много или мало?
Но есть два фактора, которые спасают индустрию смартфонов. Во-первых, флагманы этого года работают на 5-нм техпроцессе, а это отдельное производство, пусть и в рамках того же завода. Автопром и компьютерная индустрия почти не влияют на этот сегмент. Во-вторых, одним из крупных производителей микросхем в мире является Samsung, которая делает чипы как для себя, так и ”для того парня”.
В случае, если сторонние заказы будут мешать собственным продажам устройств, копания просто не будет их принимать. Это во многом и позволит сделать так, чтобы кризис нехватки комплектующих не так сильно сказался на рынке гаджетов. Но в определенной мере влияние все равно будет.
Подорожают ли смартфоны в 2021 году
В любом случае нехватка может сказаться не только на наличии устройств, особенно на первых этапах запуска новинок, но и на их цене. Из-за того, что гаджетов потенциально будет продано меньше, отбивать заложенные в них дополнительные расходы (в том числе стоимость разработок) придется быстрее. Значит условные 10 миллиардов долларов надо будет равномерно включить в цену не 100 миллионов смартфонов, а всего 50 миллионов.
Посмотрим, что будет с новинками, но риск задержек есть.
На данный момент важно помнить, что нехватка микросхем только набирает обороты как снежный ком и может сказаться на покупателях в течение нескольких последующих месяцев. Если вы планируете в этом году совершить крупную покупку техники, вам стоит следить за этой проблемой, поскольку она продолжает развиваться.
Подтверждением сложности ситуации стало даже то, что вчера с комментариями по поводу ситуации выступил представитель Белого дома, высказавшийся от имени администрации президента Байдена. По его словам, администрация видит проблему и будет делать все возможное, чтобы помочь решить ее, чтобы избежать грядущего дефицита.
Дефицит смартфонов как прикрыть
Ни в одном списке антироссийских санкций со стороны США нет запрета на работу производителей электроники. Мало того, в апреле американское правительство дало пояснения относительно экспорта техники в РФ. Если обойтись без скучных деталей, то нет никаких законодательных запретов на работу в России. Именно поэтому когда оставшиеся западные компании покинули рынок, многие обыватели стали задавать вопросы об адекватности руководства полупроводниковых гигантов. В данном случае нам уже неважно, что заставило этих ребят уйти, но есть все основания полагать, что задумка западных политиков не увенчается успехом.
реклама
Сегодня российские торговые сети и поставщики занимаются наращиванием поставок электроники по альтернативным каналам. Происходит это с переменным успехом, ведь цены и не думают возвращаться к рекомендованным. Вообще и здесь есть масса сложностей, ведь часть товаров уже доступна по ценам аналогичным на конец февраля, но ведь тогда курс доллара был другим, а значит в любом случае российские покупатели платят больше. Предполагается, что улучшить положение должен параллельный импорт, но пока он выйдет на максимальную мощность, не знает никто. Ещё раз повторимся, что сегодня делом поставок электроники заняты торговые сети, но нужен централизованный подход, позволяющий наладить постоянные поставки по близким к рыночным ценам.
Похоже, вопрос сдвинулся с мёртвой точки. Так, стало известно о новой инициативе правительства РФ, в рамках которой создаются условия для упрощённого ввоза полупроводниковых изделий. Прежде всего сертификацию подобных товаров разрешат проводить не только лишь Центру по лицензированию, сертификации и защите государственной тайны Федеральной службы безопасности России (ФСБ), но и ещё целому ряду структур. Это позволит снизить сроки прохождения таможенного контроля, а значит вскоре после ввоза в РФ электроника уже будет лежать на полках магазинов. На данный момент подробностей мало, но правительство уверяет, что правила для импортёров будут сильно упрощены.
Предполагается, что речь идёт о снижении таможенной ставки, упрощённой регистрации и снижении других требований смартфонам и компьютерной техники. Известно, что правительство планирует дать временные полномочия лицензирования и выдачи разрешительной документации отечественным отраслевым организациям. В правительстве не сомневаются, что такая мера пойдёт на пользу конечным покупателям. Доступность электроники улучшится, а цены снизятся, поскольку перебоев с поставками не будет.
Россиян ждут рост цен и дефицит смартфонов и ноутбуков. Во всем виновата Армения
Над россиянами нависла новая угроза роста цен на ноутбуки, смартфоны и прочую технику и возникновение их дефицита. Исходит она от властей Армении, предложивших ввести маркировку электроники. Российские власти заверяют, что все будет в порядке, но все крупные ритейлеры максимально обеспокоены, ни на секунду не сомневаясь в масштабных негативных последствиях нововведений.
Новое решение не в пользу россиян
В России возникла опасность быстрого роста цен на ноутбуки и смартфоны при одновременном снижении объемов их поставок из-за рубежа, в том числе по параллельному импорту. Как пишет «Коммерсант», причина тому – недавнее предложение властей Армении по внедрению маркировки электроники в странах ЕАЭС, которые после 24 февраля 2022 г. стали для российских ритейлеров и дистрибьюторов основными (а иногда и вовсе единственными) каналами ввоза в Россию товаров ушедших из страны брендов. В ЕАЭС на момент публикации материала входили Армения, Белоруссия, Казахстан, Кыргызстан и Россия.
Негативные последствия инициативы властей Армении для российского рынка электроники прогнозируют участники Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК), в которую, помимо прочих, входят крупнейшие российские ритейлеры – «М.Видео-Эльдорадо», DNS и «Ситилинк». В середине июня 2023 г. члены Ассоциации направили в Европейскую экономическую комиссию (ЕЭК) письмо, в котором попросили не вводить маркировку ноутбуков и смартфонов в пределах ЕАЭС. В документе прямо сказано, что грядущие изменения, обсуждение которых в совете Комиссии назначено на 23 июня 2023 г., приведут к меньшей доступности техники для россиян – объемы поставок снизятся, а цены вырастут.
Проблема одна для всех
Угрозу, которая несет в себе маркировка электроники для российского рынка, осознают не только офлайновые ритейлеры. Интернет-магазины и крупные торговые площадки тоже видят массу негативных последствий от идеи, озвученной Арменией, и они тоже хотят высказать ЕЭК свое мнение по данному вопросу.
По информации издания, они сделают это в письменной форме – Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) тоже готовит письмо в ЕЭК, в котором собирается попросить комиссию не поддерживать введение маркировки. В АКИТ сообщили изданию, что в случае запуска маркировки «российские игроки столкнутся с финансовыми потерями, а потребители — с заметным сокращением ассортимента». «В связи с геополитическими рисками их импорт в страну и так осложнен», – добавили представители АКИТ.
АКИТ – это столь же крупная организация, что и РАТЭК. Многие ее участники известны подавляющему большинству россиян, которые совершают на них покупки на регулярной основе – это, в числе прочих, торговые площадки «Яндекс маркет», Ozon и Wildberries.
Власти обещают стабильность, но бизнес не верит
В Минцифры рассказали изданию, что внедрение маркировки электроники «не повлияет на ввоз продукции, параллельный импорт и стоимость устройств, перечисленных в проекте решения совета ЕЭК» «Опыт внедрения маркировки в других отраслях подтверждает это. Решение повысит уровень безопасности ввозимых на территорию России устройств, снизит риск поставки некачественного оборудования», – сообщили представители ведомства.
Российский бизнес слабо верит словам о том, что маркировка никак не отразится на том, что написано на ценниках. Глава Ассоциации предприятий компьютерных и информационных технологий (АПКИТ, среди участников – «Яндекс», «Ситилинк», МТС, «Ланит», ГК «Астра», «1С», DNS) Николай Комлев прямым текстом заявил, что последствия будут.
Николай Комлев сообщил изданию, что маркировка – это всегда дополнительная нагрузка на бизнес, которая ведет к проблемам со сроками поставок товара и его росту его конечной цены. Маркировка, которую хотят «протащить» в ускоренном темпе, как в случае с электроникой, исключением не является. Комлев добавил, что АПКИТ попросила вице-премьера Армении Мгера Григоряна провести «всестороннее обсуждение этой инициативы с бизнес-сообществом».
Борьба с псевдоимпортозамещением
В России маркировка тех или иных товаров действует с 2019 г. и распространяется, например, на бутилированную воду, автомобильные шины, обувь, шубы и молочную продукцию. Пополнить этот список электроникой власти хотели еще в 2021 г., но «зеленый свет» их инициатива на тот момент не получила. Теперь же, после 24 февраля 2022 г., за нее взялись более активно по вине некоторых особо предприимчивых бизнесменов.
Как сообщил «Коммерсанту» приближенный к российскому Правительству источник, несколько российских производителей электроники начали распространять в стране якобы собранную в России технику, которая на поверку оказывалась сделанной в Китае. По его словам, компания сначала выпускает в России небольшую партию того или иного устройства, чтобы оно попало в реестр отечественной электроники, после чего у компании появляется доступ к госзаказам. Затем производство переносится в КНР, где «просто ставят шильдик российского вендора». Собеседник издания утверждает, что предложенная Арменией маркировка электроники поставит на таких схемах крест.
Прикрываясь поддержкой отечественного производителя
На 20 июня 2023 г. витрины отечественных онлайн- и офлайн-магазинов техники были заполнены продукцией иностранных брендов, включая тех, что ушли из России после 24 февраля 2022 г. Как в действительности идея Армении ввести маркировку электроники на ассортименте российских магазинов, станет известно после ее введения, однако он может оскудеть и по другой причине.
В начале июня 2023 г. CNews писал о новой инициативе Минпромторга и АНО «Вычислительная техника» (Yadro, «Аквариус», Kraftway и ряд других). Они хотят сократить список брендов для параллельного импорта, и это коснется как минимум продукции Acer, Asus, Cisco, HPE и MSI. Представители российского ритейла бьют тревогу и кричат о возможном дефиците и очередном скачке цен.
Что происходит с дефицитом товара в России на примере смартфонов и не только
Обожаю оптимистов, они всегда излучают радость, никогда не унывают, и даже когда срываются со скалы вниз, то продолжают улыбаться и говорить что-то ободряющее. Мне кажется, что в моем организме не хватает каких-то витаминов, чтобы вести себя как-то так, ведь это считается правильным поведением в обществе. За неделю на Байкале насмотрелся на оптимистов вдоволь. Как правило, это приезжие из больших городов, эти люди лучше знают местность, чем местные, у них дорогие внедорожники, и они точно знают, что в этом мире с ними ничего не может случиться. Тонут оптимисты бодро и вместе с машинами, когда подъезжают к какой-нибудь скале, точно зная, что там у берега глубина небольшая и все промерзло. Жизнь все расставляет по своим местам быстро и без какой-либо жалости.
Не могу назвать себя пессимистом, но всегда предпочитаю готовиться к худшему. Это, на мой взгляд, правильная модель для того, чтобы не расстраиваться, если ситуация вышла из-под контроля. Просчитывать негативные варианты – это всегда правильно, вне зависимости от того, что будет потом.
Ситуация на российском рынке электроники сейчас такова, что на публике все отъявленные оптимисты и никто не испытывает каких-то проблем. Как правило, с улыбкой вам могут рассказать о том, что проблемы есть у Пети, Коли, Гриши, но никак не в этой компании. И складывается впечатление, что все безоблачно, а рынок живет в обычном режиме. С другой стороны, вне чужих ушей кто-то бьется в истерике, кто-то живописует ужасы последующих недель без товара и возможности его получить. Наверное, все-таки нужно быть как оптимистом, так и пессимистом одновременно, так как истина где-то посередине. Сегодня на рынке сложилась ситуация, которая вполне подпадает под понятие форс-мажора, это эпидемия в Китае. Почитайте один из материалов на эту тему и прогнозы того, что может и будет происходить на рынке.
Другой материал описывает то, как в Apple использовали эпидемию для решения своих, сугубо практичных вопросов с отчетностью и объемом продаж. Хотя и толика правды в том, что корпорация рассказывает о своих проблемах в Китае, присутствует.
Но в этом материале мне кажется важным рассмотреть то, что происходит на рынке смартфонов, это будет хороший экскурс в происходящее и объяснение, почему одни компании ведут себя разумно, а другие самостоятельно создают себе проблемы в условиях недостатка товара. Для простоты понимания разобью материал на главки, посвященные отдельным производителям, а в конце сделаем выводы об общей ситуации. Но вначале остановимся на важных моментах, которые характерны для производства в Китае сегодня, это то, что не описывалось в широкой прессе, то, чего вы не найдете нигде.
Как китайские фабрики возвращаются к работе
Эпидемия коронавируса вызвала проблемы в работе большинства фабрик в Китае, правительство КНР выдвинуло очень жесткие требования по обеспечению безопасности рабочих на производстве. В зависимости от размера фабрик и количества работающих на них эти требования могут отличаться, равно как все зависит и от провинции, в которой все это происходит. Чем ближе к эпицентру вспышки эпидемии, тем строже правила. Общим для них является только одно – все работники должны быть обеспечены масками, дезинфицирующими средствами, как минимум дважды в день им должны измерять температуру. Если будет обнаружен человек с повышенной температурой, он должен быть отправлен в карантин, равно как и все, кто с ним общался. Фактически это говорит о том, что один заболевший обычной простудой может отправить в карантин 10-20 рабочих.
Это может звучать смешно, но в Китае сегодня просто не хватает рабочих рук. Так, те рабочие, что уже работали на фабриках и знают процесс, зачастую не могут попасть на свои места, так как они проходят домашний карантин, иногда это другой город. После китайского Нового года не все вернулись к местам своей работы, что также создает проблемы. Передвижение по Китаю затруднено, фабрикам приходится искать рабочих на местах, обучать их, что не так легко сделать.
В данный момент можно говорить, что фабрики работают даже не в половину своих возможностей, это 10-20% от силы, что, конечно же, крохи на общем фоне. И это проблема не только производителей смартфонов, но всех видов товаров. Плюс отсутствуют многие компоненты, что становятся критичными для производства готового товара. Если в современном смартфоне три сотни компонентов, то отсутствие даже одного не позволит вам произвести устройство и поставить его потребителю. Это, в свою очередь, приводит к росту цен на компоненты, что не может не сказаться на себестоимости конечного изделия.
В данный момент себестоимость производства в Китае значительно выросла для всех производителей без исключения, пока эти расходы несут сами фабрики, но в ближайшие недели они начнут перекладывать их на своих заказчиков. Менталитет китайских фабрик и их менеджеров очень прост – они не показывают, что у них есть проблемы, уверяют, что все будет хорошо, стремятся сохранить свои контракты. Но для них это история с отрицательной экономической выгодой, что приведет в конечном итоге к изменению условий.
Ключевым вопросом, помимо эпидемии, остается то, как быстро фабрики смогут вывести на работу значительное число сотрудников. Самый оптимистичный сценарий предполагает, что это случится к началу марта и тогда все заработает в полную силу, а фабрики начнут нагонять упущенное. Оптимисты из Китая при этом не принимают во внимание отсутствие компонентов и возможность закрытия фабрик из-за реальных случаев болезни. Но если даже принять их точку зрения, то окажется, что в марте только-только начнется рост поставок, которые сейчас на минимуме. И тут возникает другой вопрос – логистика.
Почти никто не вспоминает про логистику, кажется, что товары сами перемещаются по миру, достаточно только их произвести. Вывоз грузов из Китая сегодня как никогда затруднен, это стало проблемой. Мы можем рассмотреть два сценария событий, начнем с оптимистичного.
В марте все фабрики заработали, выпускают товары в двойном количестве, чтобы ликвидировать их дефицит. При этом логистика в Китае никак не изменилась, там ровно те же проблемы с рабочей силой, что и везде. И если в лучшие времена логистика могла работать с отдачей в 100%, то сейчас это явно меньшее число. И возросший в два раза поток товаров просто захлестнет транспортные компании, они не смогут справиться с поставками. Это бутылочное горлышко в данной ситуации, и даже в оптимистичном сценарии все произведенные товары никак не смогут добраться до других стран в марте, дефицит сохранится, хотя он будет умеренным. Если принять за отправную точку, что в марте все заработает, транспортные компании разгребут этот хаос к концу апреля, не раньше. И начнется борьба за то, кто сможет первым вывезти товар. Это приведет к росту цен на логистические услуги, многие начнут использовать самолеты (самый дорогой вид доставки), просто чтобы наполнить свои склады и полки магазинов. В оптимистичном сценарии рост цен на смартфоны неизбежен, так как возрастает их себестоимость. Ровно то же самое можно сказать про большинство товаров, что производятся в Китае.
Какой-то грустный оптимизм, вы не находите? В умеренно-пессимистичном сценарии фабрики не смогут выйти на полный объем производства, стоимость логистики не вырастет, но есть другие сложности. Зачастую в китайских компаниях работают граждане Китая, во многие страны они сегодня не могут въехать. Ситуация не выглядит простой, как минимум это сильное усложнение процедур и, как следствие, удорожание. Весь этот кризис приводит к парадоксальным последствиям – он съедает прибыль каждого участника цепочки, при этом все стараются работать на перспективу и не повышать цены здесь и сейчас, все голодные и боятся потерять клиентов. Выжить в таких условиях в долгосрочной перспективе невозможно, цену необходимо поднимать, и это рано или поздно случится, скорее раньше, чем позже. Слом рынка будет происходить не одномоментно, но он будет заметным и кардинальным.
Если представить, что Китай выздоровел уже сегодня, то описанные выше ситуации все равно будут иметь место. Фактор эпидемии я оставил за скобками, не рассматриваю его напрямую.
Huawei/Honor – вгрызание в рынок любой ценой
Как вы знаете, весной у Huawei случились проблемы, США объявили санкции и оказали беспрецедентное давление на всех партнеров. В Google с того момента не могут предоставлять новые версии Android для Huawei, поэтому все новинки выходят на Android 9, а не на “десятке”, и это перелицовка старых моделей на новый лад – немного меняются процессоры, камеры, память, а вот софт остается прежним. Фактически это нарушение правил GMS от Google, но в компании закрывают на это глаза. Тот модельный ряд, что имеется у Huawei/Honor, позволяет торговать более-менее успешно до конца года, пока не появится свой вариант ОС. То есть стратегия Huawei проста: им нужно вгрызаться в те рынки, где есть доля и возможность держаться. В том числе снижая цены на свои устройства, и снижая их агрессивно. Собственно, это мы и наблюдаем в России по ряду позиций. Тем не менее, начиная с декабря доля Huawei/Honor сокращается, в то время как Xiaomi агрессивно растет. Причина в том, что компания решила идти ва-банк и атаковать Huawei, чтобы занять их место. В моменте это успешная стратегия, которая принесла Xiaomi резкий рост продаж в России.
Есть ли товар у Huawei/Honor? В отличие от других китайских производителей, эта компания товар имеет в более-менее заметных количествах, и его поставки продолжаются. Более того, фабрики Huawei продолжают работать, и нет перебоев с поставками, словно вся эта ситуация прошла мимо. Но даже это не спасает от того, что устройства начинают морально устаревать, и приходится подстегивать спрос более низкими ценами. Что делает невыгодной их торговлю для розничных игроков, так как заработать на них сложно. Парадокс в том, что ситуация для Huawei идеальна, у компании есть товар, но низкие цены на него не дают заработать, и партнеры не стремятся просто прокачивать объем. На мой взгляд, вся текущая ситуация поддерживает продажи Huawei, но не спасает ситуацию кардинально. В условиях дефицита их модели в нижнем и среднем ценовых сегментах будут востребованы, но насколько розница готова их продавать в объемах, это отдельный вопрос. Если ситуация не станет кардинально отличной, то роста доли не произойдет.
Samsung – неожиданный туз в рукаве
Когда Samsung выводила производственные мощности смартфонов из Китая, то мне встречались серьезные размышления о том, что это закат компании и она не сможет конкурировать с другими производителями. Время доказывает, что это не так, и сегодня для Samsung нет практически никаких ограничений по поставкам, они идут в рамках заказов, товара достаточно, и за исключением самых ходовых, дефицитных позиций, никаких проблем нет. Уже видно, что партнеры начинают выбирать те позиции, что ранее не пользовались таким спросом, это частичная замена китайцев на полках. Пока ситуация носит временный характер, насколько она может стать долгосрочной, зависит от рынка в целом и того, что будет происходить в Китае. Для Samsung это принесет 1-2.5% доли рынка в смартфонах в первом квартале, это нежданный подарок. Ограничение в том, что производство не справляется с резко возросшим спросом из разных стран. Рост доли связан как с увеличением продаж, так и с проседанием рынка в штуках год к году.
Xiaomi – война началась, действуют довоенные планы
Первое последствие кризиса в Китае для Xiaomi, компании, у которой нет ни одной собственной фабрики, в том, что она не может производить достаточное число смартфонов, их просто негде взять. Первым это ощутил серый рынок по всему миру, в Xiaomi его всегда пестовали и лелеяли, считая, что все равно, как товар попадает на рынки по всему миру, главное, что это их товар. В России именно марка Xiaomi была лидером серого рынка и безоговорочно занимала на нем львиную долю в штучных продажах. В 2019 году примерно половина всех продаж смартфонов Xiaomi в России приходилась на серый рынок, а объяснение следует искать в разности цен. Серый смартфон Xiaomi в среднем стоил на 30% ниже.
В данный момент серый рынок по Xiaomi сократился до минимума, негде взять товар. В самой компании пересмотрели график поставок, так, товар уходит основным партнерам и не в тех объемах, что требуется. То есть впервые возникла очередь на товар, а самые дефицитные позиции как отсутствовали, так и отсутствуют. Например, можно спокойно купить Redmi Go, который рынок не воспринял, это модель проблемная. А вот тот же Redmi Note в разных модификациях недоступен для свободного заказа.
На этом фоне Xiaomi не отменяет все запланированные акции в рознице, например, это знаковые акции в МТС, когда предлагается повышенный кэшбек на ряд моделей или спортивный трекер и/или беспроводные наушники при покупке смартфона.
На фоне дефицита эти акции излишни, но они давно согласованы, и поэтому их не отменяют. Это вызывает негатив у всех партнеров, так как в момент, когда нет достаточно количества товара, его отдают в МТС, а тот продает его ниже рынка, что срезает прибыль для всех, делает этот товар невыгодным. Раздается зубовный скрежет, но товар нужен, и поэтому его покупают. Тем более что сегодня именно Xiaomi создает неплохой трафик в регионах.
В Xiaomi заверяют операторов, что смогут выполнить все договоренности. Ожидается, что в марте в Россию сможет попасть весь товар как за март, так и за февраль. Но это утопия и скорее необузданный оптимизм, этого точно не случится. Поэтому дефицит на все ходовые позиции только усилится, его не получится избежать.
OPPO, Vivo, Realme – прерванный взлет
Все бренды BBK Corporation, также как и Xiaomi, постарались использовать слабость Huawei, стать его заменой. Им частично это даже удалось, та же OPPO вышла в “МВидео”, что моментально дало рост рыночной доли. Но сейчас, несмотря на то, что фабрики работают, выпускается не так много смартфонов, как нужно рынку. Поставки идут с задержкой и примерно вполовину от необходимого количества, есть определенный дефицит. Интересно, что ситуация этих компаний – это зеркальное отражение происходящего в Китае, они полностью зависят от разрешения кризиса. И при этом не смогут извлечь какие-либо заметные плюсы, это скорее могло удаться Xiaomi, если бы они разыграли свои карты верно, но этого уже не случилось.
Короткие выводы по ситуации
Ни розничные игроки, ни оптовые в России не могут получить сегодня смартфоны в достаточных количествах, сегодняшних запасов хватит примерно на две недели, чтобы торговать более-менее спокойно. Причем это не касается всех игроков, а также всех производителей, где-то товара заметно меньше. На первый план выходит возможность достать большее число смартфонов, повысить свою квоту, что могут сделать немногие компании. Для производителей игра в завоевание доли рынка никуда не исчезла, но она стала заметно опаснее, так как в отсутствие товара у многих игроков снижение цены – это путь в никуда, оно вымывает деньги с рынка.
Дефицит товара на полках пока только на горизонте, но он вполне реален начиная с 15-20 марта, если ситуация не изменится кардинально. Розничные продажи оживают от низкого сезона, и поэтому скорость сокращения остатков будет максимальной. Описанные проблемы и сценарии касаются далеко не только смартфонов, это общая ситуация для Китая и российского рынка по многим товарам. Дефицит уже начался, пока он просто не добрался до конечного потребителя. Рост цен? Он неизбежен во второй половине марта – начале апреля, так как компенсировать затраты производители самостоятельно не смогут, у них для этого просто нет денег. Но учитывая ожесточенную борьбу за долю, они явно не будут стремиться поднять цены, если будут иметь хоть сколь-нибудь товара.