Что будет в россии с бытовой техникой

Эксперты предупредили о возможном исчезновении техники LG, Samsung, Bosch

В России стоимость иностранной бытовой техники вырастет на 10–12% на фоне ужесточения контроля параллельного импорта Казахстаном и перемещения канала поставок в Китай, Киргизию, ОАЭ и другие страны. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на гендиректора логистической компании «Оптималог» Георгия Властопуло и источник на рынке.

«Сейчас еще есть возможности провозить продукцию через Казахстан, но ужесточение контроля таможни привело к удорожанию поставок. Из-за усложнения логистики стоимость импортных товаров в Россию может увеличиться на 10–12%», — сказал Властопуло. Собеседник издания подтвердил эту информацию.

Коммерческий директор Holodilnik.ru Алексей Погудалов, в свою очередь, отметил, что LG, Samsung, Bosch, Electrolux и некоторые другие бренды исчезнут с полок магазинов, поскольку спрос сместился в сторону китайских и турецких производителей.

При этом закупленная ранее техника LG, Samsung, Bosch по более высоким ценам может оказаться неликвидной, добавил Погудалов.

Прогнозы экспертов: что будет с бытовой техникой в кризис

За последний месяц с российского рынка ушли или приостановили свои поставки такие крупные европейские и азиатские бренды бытовой техники как Bosch, Siemens, Gaggenau, Neff, LG Electronics, чем создали ажиотаж у покупателей.

«На самом деле товара в стране нет», — комментирует ситуацию Илья Комарцов, директор по продукту компании Zigmund & Shtain, которая производит встраиваемую и отдельно стоящую крупногабаритную технику для кухни в среднем и среднем+ ценовых сегментах.

Илья Комарцов

директор по продукту компании Zigmund & Shtain GmbH

Компания производит под своей маркой на специализированных заводах в Турции, Китае, Европе крупную бытовую технику и поставляет её на российский рынок. Развивает направление мелкой бытовой техники, сантехники и смесителей. Особенностью бренда является серьёзный подход к соотношению качества, дизайна и цены. Дизайн некоторых видов варочных поверхностей создан российским дизайнером Александром Эрманом, а встраиваемая техника линейки Eclipse — американской компанией Ideo, автором дизайна iPhone.

Что сейчас происходит с бытовой техникой в России

• Население активно скупает всё, что есть в наличии, пытаясь вложить свои деньги. Есть случаи, когда люди, даже ещё не начав ремонт, за 2-3 года до его старта приобретают бытовую технику, чтобы деньги спасти.
• Пока никто в полной мере не ощущает последствия кризиса. Но из очевидных всем вещей — скакнул курс, выросли цены на сырьё, произошёл сбой по комплектующим, возникли транспортные неурядицы. Сообразно этому всем производителям приходится поднимать цены.
• Закрылись морские перевозки: как российские порты, так и европейские порты для грузов в адрес российских компаний. Поэтому из Китая логистика стала сложнее. Основные морские операторы, как, например, датская компания «Маерск» — попали под санкции своих правительств, поэтому морские перевозки из Китая для российских компаний сейчас невозможны. Что касается Турции, у них только одна морская линия, которая продолжает работать и доставлять грузы в Новороссийск. Но для всего объёма перевозимой техники это ничтожно мало.

Встраиваемая техника линейки Eclipse, дизайн Ideo

• Осталась возможность возить железной дорогой. Поэтому все начинают на неё пересаживаться, хотя там всё очень плотно. Стоимость железнодорожных перевозок из Китая тут же выросла.
• Автомобильные перевозки подорожали из-за столпотворения на границах. Очереди выросли дней на 10, из-за этого топливо тратится, время водителей и зарплаты растут. Мгновенно ставки на автоперевозки из Турции выросли на 50%.
• Из-за нарушения цепочек поставок растёт стоимость, под вопросом оказался подвоз комплектующих. Это тоже рано или поздно отразится на российских потребителях. В целом острый кризис с транспортировкой техники мы почувствуем, по моим оценкам, где-то через месяц.

Духовой шкаф Zigmund & Shtain

Как санкции сказались на работе Zigmund & Shtain

• В связи с тем, что многие европейские поставщики затормозили поставки или ушли с рынка, мы как компания стали заметнее. Это такая волна, как сейчас модно говорить, хайповая. На самом деле товара в стране нет. LG прекращает поставки, Samsung «дёргается» — «будем, не будем», многие европейцы ушли или затаились, и товара в среднем и среднем+ сегментах действительно не хватает: всё, что появляется, быстро продаётся. Про высокий сегмент даже говорить не приходится — там сейчас вакуум, который, на самом деле, и заменить-то нечем.
  На территории России есть заводы, которые построили европейские компании, например, Bosch, Samsung, Indesit — это локальные производства иностранных поставщиков. По сравнению с импортом их не так много, но всё же. Сейчас эти производства приостановились из-за проблем с логистикой и поставкой запчастей. В том числе и из-за этого для нас освободилось место, так как спрос на технику растёт.

Прогнозы: что будет с рынком техники в ближайшие полгода

• Через полгода, когда деньги у людей закончатся, мы все поймём, насколько серьёзный будет спад. Многие компании заказывают производство заранее, на несколько месяцев вперёд, поэтому сейчас они работают, не останавливаются, товары для компаний делаются и так или иначе будут доставлены, но уже по новым ценам, из-за того, что вырастут затраты на перевозку. А где-то через полгода товар будет приходить по цене, в которую будут включены изменения всех окончательных составляющих. Тогда и станет понятно, за сколько компании будут технику покупать и сколько люди смогут за технику платить. Придётся сращивать одно с другим, и станет видно, где будет находиться новое рыночное равновесие.
• Учитывая, какие санкции против нас ввели, покупательская способность в стране будет низкой в ближайшие несколько месяцев. Поэтому в технике придётся ориентироваться на более простые вещи. Компании, которые смогут обеспечить лучшее ценовое предложение и наличие товара, будут выигрывать.

Есть стереотип, что всё китайское — некачественное. Но это не так

• Есть три составляющие качества продукта: комплектующие, производственный процесс и контроль. Если они соблюдены, получится хороший продукт. Во-первых, нужно использовать действительно хорошие комплектующие. Во-вторых, важно наладить на базе этих комплектующих производственный процесс, всё разложить по полочкам, что и как рабочий должен прикрутить. И в-третьих, когда производство завершилось, должны прийти инспекторы и по определенной выборке проверить партию на дефекты — малые, средние и критические. В зависимости от полученных результатов партия или проходит, или отправляется на переделку. Три этих составляющих позволяют создавать хорошие продукты.
• Мы видели, как известный китайский завод делал высококлассные печи для японцев. Приехали японцы, построили отдельное здание, поставили своё оборудование, привезли сырьё и комплектующие, из которых рабочие собирали печи, потом они их проверяли. В результате получился классный продукт, который не был похож на обычный китайский ширпотреб. Так что если правильно подойти к процессу, место сборки неважно. Да и потом, сейчас уже сложно понять, из чего делается техника, — немцы могут использовать итальянские запчасти, китайцы — испанские или другие европейские. Всё очень переплетено из-за глобализации.

Духовой шкаф, варочная поверхность и вытяжка, произведённые для Zigmund & Shtain в Китае

Вопрос дня: оправдано ли повышение цен на бытовую технику?

Пора ли скупать технику и электронику накануне грядущего подорожания?

О подорожании товаров говорят часто. На первый взгляд всё логично: в России нет полноценных самостоятельных производств бытовой техники и электроники, мы зависим от импорта. Желающих принимать рубли в качестве оплаты нет, да и юань в международных расчётах занимает до сих пор менее 2%. Всем нужны доллары США или евро. Поэтому дорожает доллар — дорожает и бытовая техника с электроникой. Вот только прошлым летом рубль был почти в 2 раза крепче, чем сейчас. А ценники в меньшую сторону никто не переписывал…

Насколько обосновано грядущее подорожание и стоит ли запасаться бытовой техникой, как это делали россияне в конце 2014 года, когда банки переписывали курс по несколько раз в день — разбираемся на примере телевизоров. Как же без него узнавать людям, что в России всё прекрасно?

Зависимость телевизора и доллара

Цены на телевизоры на ежедневной основе публикует Росстат, поэтому у нас есть возможность сравнить стоимость телевизоров в зависимости от курса доллара. В июле 2021 года доллар находился на уровне 73,3 рублей, а телевизоры, согласно официальной статистике, стоили в среднем 29145,9 рублей. То есть каждый телевизор обходился в 398 долларов США. В июле 2022 года доллар стоил в среднем 58,15 долларов, а телевизоры — 33878,66 рублей. То есть каждый заветный телевизор обходился покупателям в 582,6 доллара — подорожание на 46% за год при расчёте в крепкой валюте. Доллар подешевел, а электроника подорожала — вот вам и привязка к валюте.

Телевизоры, по данным Росстата на 26 июня, стоили 28654,56 рублей, доллар в тот день стоил 84 рубля. Получается, что телевизоры оцениваются в 341 доллара США. Выходит, что техника в России сейчас очень дешёвая, и поставщики нуждаются в срочной коррекции цен? Это совсем не так — поясняет экономист Иван Антропов.

Поэтому сейчас никакого аттракциона невиданной щедрости мы не наблюдаем. Рубль прошлым летом укрепился на 20%, а телевизоры подешевели за год на 14%. То есть поставщики уже заложили прибавку маржи в нынешние цены. Также стоит помнить про разнообразие моделей — добавляет Иван Антропов.

Получается, что стремление срочно поднять цены на 10-15% — это лишь желание продавцов поскорее заработать на поднявшемся вокруг доллара хайпе. А реальные поставки по новым ценам дойдут до нас ещё не скоро.

Где телевизоры дешевле

Понять, оправдано ли повышение цен, или это просто блажь дистрибьюторов, можно при равнении стоимости товара в разных странах. В качестве примера возьмём популярную в разных концах света марку Samsung — телевизор на 50 дюймов с LED матрицей. В России такой стоит почти 40 тыс. рублей. В Германии в сети MediaMarkt подобный телевизор стоит 499 евро или 49500 рублей по нынешнему удивительному курсу в 99,2 рубля за евро.

В американском Wallmart такой модели телевизора не нашлось — там представлены более дорогие телевизоры с экранами OLED. Такой телевизор там стоит 630 долларов или 57330 рублей по текущему курсу в 91 рубль. В России такой телевизор обойдётся в 65 тыс. рублей — на 13% дороже, чем в США.

Даже нынешние цены на электронику и бытовую технику в России вполне соответствуют мировым с поправкой на региональные особенности. Явного занижения цен и несоответствия взлетевшему курсу рубля нет. Но этот факт не остановит объявленное грядущее подорожание. Падение рубля на треть с начала года — отличный повод, чтобы переписать ценники в магазинах, в очередной раз оправдав все курсом валют.

Эксперт объяснил причину падения цен на бытовую технику в России

Импортные товары, особенно гаджеты и бытовая техника, в последние месяцы в России только дорожали. Теперь, кажется, началась обратная динамика: покупатели фиксируют стабильное снижение цен на телевизоры и ноутбуки, причём снижение заметное – на 20-50%. Такую тенденцию связывают с укреплением параллельного импорта: новые цепи поставок наконец-то налажены. Останутся ли цены на низком уровне, или стоит поспешить за покупками сейчас, корреспондент «МК» обсудил со специалистом.

Большой плоский телевизор – покупка недешевая, однако сейчас можно найти хороший китайский или корейский вариант за 30-40 тысяч рублей, рассказывают продавцы розничных магазинов. Для сравнения, ещё зимой не было ценников меньше 60 тысяч. Очень многие товары маркированы как распродажные – на них красные ценники с объявлением о скидке 15, 20, а иногда и 40%.

По словам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, сегодня в России солидный запас телевизоров – хватит примерно на 6 месяцев – так что срочно бежать и покупать технику впрок, как многие делали весной 2022 года, нет необходимости. При этом править бал будут неизвестные ранее китайские и отечественные бренды, которым только предстоит завоевать доверие потребителя.

– Нужно хорошо понимать, что сегодня происходит на рынке. Новые российские телевизоры действительно дешевые, но они несравнимы с условным «Самсунгом»: тот был дороже не из-за бренда, а по объективным критериям, это просто техника другого уровня. Однако изменился запрос: сегодня покупатель переориентировался на недорогие модели. Да, конечно, разрешение экрана и яркость экрана на недорогих моделях будут хуже, но при этом они стоят так дешево, что на это никто не обращает внимания. Для сравнения, российский телевизор будет стоит 12 000 рублей, а «Самсунг» не менее 40 тысяч. Естественно, человек закроет глаза на все недостатки! Он признает, да, что картинка лучше, но решит, что разница не стоит 28 тысяч рублей.

Кроме того, как отметил Муртазин, сегодня набирают популярность СТМ (собственные торговые марки) магазинов и маркетплейсов, и люди готовы их покупать. При этом в среднем спрос на телевизоры снижается. По словам эксперта, рынок телевизоров держал маркетинг – активные рекламные кампании брендов, которые призывали покупать их новинки. У российских фирм такого маркетинга нет, и потребность менять телевизор сильно сократилась. Поэтому рынок упал на 35%, а в деньгах еще сильнее.

– В среднем люди покупают меньше телевизоров и берут те, что дешевле. Их срок жизни до 11 лет. Цифра достаточно стабильная. Этот срок – моральное устаревание, телевизор за эти годы успевает не то что сломаться, а, скорее, надоесть пользователю, — добавил Муртазин.

Как отмечают в Минпромторге РФ, сегодня в значительной степени выросло предложение российских торговых марок, которые продвигаются крупными маркетплейсами и ритейлерами. Дефицита больше нет – значит, и повышать цены нет причин.