Рупор Пентагона: Зачем Илон Маск купил Twitter и что это значит для России
Совет директоров компании поначалу был категорически против того, чтобы она перешла во владение главы SpaceX и Tesla. Но потом согласился. По мнению экспертов, этот ход выгоден Правительству США.
Обложка © ТАСС / Patrick Pleul / Pool via AP
Покупка Илоном Маском социальной сети «Твиттер» может быть в интересах Министерства обороны США, заявил в интервью Лайфу военный эксперт Алексей Леонков. Напомним, миллиардер приобрёл платформу за 43 миллиарда долларов.
Ранее глава SpaceX купил более 9% акций компании «Твиттер» и таким образом стал одним из крупнейших акционеров, что позволило ему войти в совет директоров. Но он отказался по той простой причине, что членам совета разрешается владеть лишь максимум 14 с небольшим процентами акций, меж тем Маск решил завладеть соцсетью полностью.
Любопытно, что поначалу руководство компании выражало крайнее недовольство намерениями миллиардера. Крупные акционеры, к примеру, заявляли, что он назначил слишком низкую цену. И тем не менее внеочередное собрание совета директоров «Твиттера» закончилось полной победой Илона Маска: они вынесли решение принять его предложение. Столь быстрый триумф может иметь политическую подоплёку, убеждён военный эксперт.
Так как основу богатства Илона Маска составляют контракты с Министерством обороны США, то вся его ракетная программа была с ним тесно завязана, а, помимо этого, такого рода программы не делаются без опеки со стороны спецслужб. Учитывая, что и Илон Маск, и его компания сотрудничали с известным агентством перспективных разработок DAPRA, говорить о том, что Twitter превратится в некую площадку свободомыслия, можно с большим сомнением
Американская соцсеть была и остаётся важнейшим инструментом политической борьбы и в том числе площадкой противостояния между Республиканской и Демократической партиями США. Кстати, после покупки Маском «Твиттера» появились предположения, что в соцсеть вернётся давно покинувший её Дональд Трамп и вообще позиции республиканцев якобы теперь усилятся.
Есть версия, что «Твиттер» способствовал тому, что Трамп потерпел поражение, потому что через «Твиттер» распространялась та информация, которая вредила Трампу, но зато помогала Байдену. И вообще говорят, что «Твиттер» помог Байдену и его сыну уйти от ответственности за те нарушения, в которых их обвиняли
Стоит напомнить, что бизнесмена Хантера Байдена подозревают в отмывании денег и уклонении от уплаты налогов. Трамп инициировал расследование, чтобы выяснить, каким образом сын нынешнего президента США получил высокую должность в украинской компании Burisma. Кроме того, есть данные, что Хантер Байден может быть причастен к финансированию украинских биолабораторий.
В то же время, по мнению Алексея Леонкова, опасения демократов по поводу возможного ослабления их позиций из-за перемен в руководстве «Твиттера» в целом беспочвенны.
Я думаю, здесь был найден компромисс. Дело в том, что республиканцы и демократы, несмотря на то что они всё время на политическом поле ведут непримиримую борьбу, очень быстро объединяются против одного врага. И этим врагом для них сейчас, как известно, является Россия, потому что действия России напрямую угрожают их гегемонизму. Поэтому Илону Маску и разрешили приобрести «Твиттер»
Сейчас «Твиттер» — одна из основных площадок информационной войны против России, уверен Алексей Леонков. Он подчеркнул, что другие ведущие зарубежные соцсети в России заблокированы из-за шквала информационных атак.
Скорее всего, «Твиттер» попытаются сделать тем самым рупором пропаганды фейков, которые сейчас формируются вокруг России. Я не думаю, что там будет даваться правдивая информация, не думаю, что она будет на пользу России. Я думаю, что из-за его охвата большой аудитории он и рассматривается как один из инструментов воздействия на мировую общественность и на российскую публику в том числе
Илон Маск вполне может всячески приветствовать россиян в «Твиттере» под видом борьбы за свободу слова, но россиянам стоит критически оценивать то, что там пишут, предупреждает эксперт.
На «Твиттере» уже лежат ограничения для россиян, но, я думаю, Илон Маск снимет эти ограничения под видом свободы слова, а через некоторое время россияне, обрадованные тем, что могут снова общаться через «Твиттер», начнут получать ту информацию, ради которой «Твиттер» и будет разблокирован
Он также не сомневается, что принадлежащая компании SpaceX спутниковая сеть Starlink будет максимально обеспечивать доступ к «Твиттеру» с той же самой политической целью.
Я думаю, что пользователям будет предложено подключиться к сети бесплатно, это будет как бы приманка, на которую поведутся все. А потом эта сеть будет использоваться для того, чтобы создавать негативное мнение о России, о Китае, о других странах
Политолог, директор Института современного государственного развития Дмитрий Солонников отметил, что на самом деле внутренние разногласия в американском обществе едва ли не острее, чем противостояние американской политики и политики других держав. С его точки зрения, «Твиттер» — площадка прежде всего для поединка политических сил внутри США: эта соцсеть явно поддерживает либерально-демократические круги, а консерваторы (то есть республиканцы) в ней, мягко говоря, не приветствуются. И это положение вещей под руководством Маска вполне может измениться.
Есть большая вероятность, что либеральная повестка в «Твиттере» будет изменена и появится больше альтернативных взглядов. Маск был всегда в хороших отношениях с Трампом. Можно ожидать, что или сам аккаунт Трампа там появится, или его сторонники будут активнее представлены на этой площадке. Скорее всего, шум, паника в либеральных кругах вызваны этим. Не тем, что Пентагон будет пользоваться этой площадкой, а тем, что либеральные круги потеряют над ней контроль в рамках подготовки к выборам в ноябре этого года
Политолог, директор Института современного государственного развития
Эксперт добавил, что Россия могла бы извлечь пользу из усиления позиций республиканцев в «Твиттере», но только в том смысле, что США будут больше заняты своими внутренними вопросами и меньше сил потратят на «встраивание в текущую российскую политику». В целом же отношение этой соцсети к России останется прежним, уверен он.
Маск вполне может видеть в этом свою личную миссию, а не только борьбу между республиканцами и демократами. Он может себе это позволить. Но это защита свободы слова внутри США. Выходить за пределы законодательства США, давать свободу публикации изданиям, признанным иноагентами или вообще запрещённым в США, вряд ли будут
Политолог, директор Института современного государственного развития
Каковы ваши прогнозы по информационной политике в «Твиттере» под руководством Илона Маска?
Зачем Илон Маск купил Twitter и что теперь будет с соцсетью
Согласно пресс-релизу, Twitter официально принял предложение Илона Маска: соцсеть продали американскому бизнесмену за $44 млрд по цене $54,20 за акцию в понедельник. «Хайтек» рассказывает, к чему это приведет и что стоит за громкой покупкой одной из крупнейших соцсетей мира.
Читайте «Хайтек» в
Сделка состоялась после быстрого собрания совета директоров Twitter, на котором обсуждалось последнее предложение Маска. Примечательно, что итоговая стоимость оказалась выше, чем «лучшая и окончательная» цена бизнесмена — $43 млрд.
По состоянию на утро понедельника Twitter оценивался в $37 млрд, что делает предложение Маска по цене $54,2 за акцию особо впечатляющим. Стоит учесть, что Маск направил свое предложение, заявив, что если его отклонят, это «подтолкнет его к пересмотру своей позиции акционера». Он сослался на возможную потерю «доверия к руководству».
С чего все началось?
В начале апреля стало известно, что Илон Маск купил акции Twitter. Объявление об этом появилось на сайте Комиссии по ценным бумагам США (SEC). Накануне бизнесмен приобрел 9,2% акций Twitter и стал крупнейшим держателем пакета ценных бумаг компании. Стоимость сделки составила около $3 млрд.
После раскрытия информации о приобретении самой крупной акции Twitter Маску предложили место в совете директоров фирмы, но он позже отказался от этой должности. Дело в том, что это накладывало определенные ограничения — он не мог владеть более чем 14,9% акций компании. Теперь, после завершения сделки Маск фактически станет единоличным владельцем соцсети.
Планы Маска на Twitter
Похоже, для бизнесмена важна открытая модерация на платформе, инновации и оптимизация. «Свобода слова — это основа функционирующей демократии, а Twitter — это городская цифровая площадь, где обсуждаются вопросы, жизненно важные для будущего человечества, — отметил основатель Tesla и SpaceX в заявлении, включенном в релиз. — Я хочу сделать Twitter лучше, чем когда-либо, расширяя продукт новыми функциями, делая алгоритмы открытыми для повышения доверия, побеждая спам-ботов и аутентифицируя всех людей».
Маск также подтвердил свою уверенность в том, что Twitter обладает «огромным потенциалом», и добавил, что будет работать с фирмой и всеми пользователями Twitter, чтобы «раскрыть его». Решение о продаже Twitter было принято единогласно одобренным советом директоров компании и должно быть завершено в 2022 году. В итоге Twitter станет частной компанией. Сейчас аудитория соцсети составляет 206 млн человек по всему миру (по итогам 2021 года).
Откуда Илон Маск взял средства на покупку?
Как Маск отметил в заявлении SEC в прошлую пятницу, $25 млрд средств он взял в кредит у нескольких крупнейших банков, а еще $22 млрд бизнесмен взял из собственного капитала. Аналитики подозревают, что эти кредиты могут увеличить расходы на обслуживание Twitter на $1 млрд, что составляет примерно 20% годового дохода компании.
Что изменится в соцсети?
Первое очевидное изменение в соцсети — кнопка редактирования поста в Twitter. Илон Маск упоминал о ней еще когда сообщил о своей доле в акциях компании. Примечательно, что эта функция уже находилась в разработке. Маск также заявил, что сократит рекламу Twitter Blue, снизит стоимость подписки и даже разрешит платежи Dogecoin.
Также известно, что Илон Маск является активным пользователем Twitter и часто критиковал политику модерации соцсети, объявляя себя «абсолютистом свободы слова». В итоге есть подозрения, что бизнесмен инициирует изменения стандартов модерации контента в ближайшие недели и месяцы.
Реакция сотрудников
В ответ на новость о продаже Twitter генеральный директор компании Параг Агравал похвалил сделку: «У Twitter есть цель и актуальность, которые влияют на весь мир, — подчеркнул он в релизе. — Горжусь нашими командами и вдохновляюсь работой, которая никогда не была более важной». Ранее он заменил сооснователя компании Джека Дорси на посту СЕО компании.
Однако еще неделю назад Axios писал о том, что «хаос, окружающий враждебную заявку Илона Маска на поглощение, начинает сказываться на сотрудниках Twitter».
Согласно многочисленным источникам в Twitter, в преддверии предложения Маска о поглощении сотрудники «были на взводе, но не паниковали». Когда Маск получил место в совете директоров, «им определенно стало легче», так как это «предотвратило поглощение». В итоге большинство сотрудников узнали о перспективе продажи компании из новостных сообщений.
В понедельник, после сделки, генеральный директор Twitter разослал сотрудникам письмо:
Команда, правление Twitter объявило, что заключило соглашение о приобретении Twitter частной организацией, полностью принадлежащей и контролируемой Илоном Маском. Я знаю, что это значительное изменение, и вы, вероятно, понимаете, что это значит для вас и будущего Twitter. Я соберу компанию вместе в 2 часа дня по тихоокеанскому времени, чтобы поговорить с вами напрямую и ответить на ваши вопросы. Я также пригласил нашего председателя правления Брета Тейлор присоединиться к нам. Увидимся. Всегда #OneTeam. Параг
Официальное письмо Парага Агравала, генерального директора Twitter
К чему приведет эта встреча, пока неизвестно. Кроме того, на момент написания статьи официальная причина продажи Twitter не оглашается, но в отчете New York Times говорится, что сотрудники социальной сети «находятся в конфликте» по поводу предстоящей продажи.
К чему это приведет?
«Очень важно, чтобы у людей была реальная возможность свободно говорить в рамках закона, — сказал Маск во время интервью Криса Андерсона на TED 2022, сообщает The Verge. — Я думаю, что риск кризиса цивилизации уменьшается с повышением доверия к Twitter как к публичной платформе». Такое заявление бизнесмена намекает на будущие планы Маска.
После выборов президента США, когда одного из кандидатов, действующего президента Дональда Трампа навсегда заблокировали в Twitter, эта соцсети стала стал одной из самых обсуждаемых в контексте политической обстановки в мире. Кроме того, через два года начинаются новые выборы и сейчас обстановка в мире не самая простая. Возможно, все это влияет на планы Маска по покупке и возможному изменению политики по модерации соцсети. Однако в конечном счете бизнесмен может остановиться на настройках пользовательского интерфейса, появлении заветной кнопки «Редактировать» и внедрении Dogecoin. Сказать наверняка сейчас — невозможно.
Зачем Маск купил Твиттер?
Миллиардер Илон Маск закрыл сделку по покупке Твиттера на сумму $44 млрд. Это была долгая и интригующая история с взаимными обвинениями и угрозой судебных разбирательств. В новом обзоре от MINE.exchange мы разберем, как это мемное событие повлияет не только на дальнейшую судьбу “птичьей” соцсети, но и как это отразится на крипторынке.
В декабре 2017 года Илон Маск написал короткий твит с признанием Твиттеру в любви: “I love Twitter”, на что канадский журналист Дейв Смит шуточно спросил Маска, не хочет ли миллиардер купить соцсеть. На это Маск ответил встречным вопросом: “Сколько это стоит?”.
5 лет спустя цена ответа на этот вопрос обошлась владельцу Tesla и Space X в $44 млрд. Чтобы понять настоящие мотивы нового владельца Твиттера, зачем ему этот актив, стоит немного углубиться в корпоративную структуру. Будучи публичной компанией и имея множество акционеров Твиттер передал 100% акций в руки одного человека. Называя соцсеть “коммуникационной площадкой для всех” Илон Маск при этом становится ее единоличным владельцем и структурно делает компанию закрытой.
Федеральный закон о ценных бумагах требует, чтобы публичные компании раскрывали большое количество информации о своей деятельности и финансовом состоянии в отчетах. По сути, все, что происходит с публичной компанией и имеет значение для инвесторов, должно быть раскрыто публично. Частная компания, с другой стороны, закрыта. Кроме того, частная компания не обязана раскрывать информацию или что-либо еще в SEC.
Еще одним ключевым отличием является власть исполнительного директора. В то время как руководители публичных компаний обладают большой властью, эта власть ограничена такими вещами, как совет директоров и правила вознаграждения. В частных компаниях нет назойливых советов или правил, регулирующих компенсацию или другие вопросы. Неудивительно, что первое же решение Маска, как “властелина Твиттера”, стало увольнение генерального директора, а также главного финансиста и юриста компании.
В своем последнем послании Маск объявил, что не хочет, чтобы сайт стал «бесплатным адом, где можно сказать что угодно без последствий». Заявление было сделано на следующий день после того, как бизнесмен опроверг слухи о том, что он планировал уволить 75% сотрудников.
«Помимо соблюдения законов страны, наша платформа должна быть теплой и гостеприимной для всех, а пользователи должны иметь возможность выбирать желаемый опыт в соответствии со своими предпочтениями», — написал миллиардер.
Маск также напрямую обратился к рекламодателям, заявив, что правильно сделанная реклама «может радовать, развлекать и информировать вас», в то время как реклама, не имеющая отношения к пользователю, является «спамом».
Эпичный сериал “Маск и Твиттер” уже влияет на криптоиндустрию. Илон Маск вне всякого сомнения гениален и если ни как бизнесмен, то как продажник, знающий цену лавинообразного хайпа и умеющего его ловко обуздывать. Кто как не Маск стал бы амбассадором самой мемной и возможно самой бесполезной криптовалюты Dogecoin? Их симбиот неразрывно сосуществует и живет успехами друг друга.
На этой неделе, когда Маск в типичной меметической манере вошел в штаб-квартиру Твиттер с кухонной раковиной, чтобы сигнализировать о завершении покупки сети социальных сетей, маленький DOGE моментально вырос на 25%. Сейчас оборотная рыночная капитализация этого токена уже превысила $10 млрд, впервые за два месяца. Маск поддерживал DOGE не только в своих постах. В начале этого года он сделал его официальным способом оплаты за товары и сервисы Tesla. Он также финансировал полезную нагрузку SpaceX, названную DOGE-1.
Есть предположение, что Маск намерен каким-то образом интегрировать Dogecoin в соцсеть. Возможно в качестве приема платежей за рекламные или премиум-сервисы или как полноценный криптовалютный кошелек. Подтверждений этому нет, но спекуляции и ажиотаж — это две стороны одной медали, которые лишь усиливают хайп, как самого Маска, так и его мемной валюты.
Илон Маск разбирался в физике запуска ракет и технике создания электромобиля, но у него нет большого опыта работы с платформой социальных сетей или созданием суперприложений. На первый взгляд (возможно и на второй тоже) у Маска нет продуманной стратегии, которая соответствовала бы сложной среде Твиттер. Но то, что у то, что у него будет 100%, так это огромный долг за кредитные средства взятые на покупку дорогостоящего активом. По оценкам, после приватизации Твиттер должен будет выплачивать не менее миллиарда долларов, при том что в 2021 году компания получила доход всего $630млн. Это означает, что у Маска не будет много денег для финансирования любых крупных идей, если только он не сможет привлечь дополнительные инвестиции в компанию.
По примеру многих олигархов владеющих собственными медиа площадками, для Маск Твиттер так и останется операционно убыточным, зато это будет инструмент влияния. Маск и до этого одним твитом мог казнить и миловать, обогащать и отменять. Но сейчас его твиттерная власть становится пугающе цензурированной и безграничной. Он может разблокировать Трампа или дать возможность разным маргинальным пропагандистам “свободу мысли”. Он может запретить продавцам коротких позиций Tesla и любому, кто ставит под сомнение его внешнеполитические инициативы. Если захочет, он может по щелчку, как Танос уволить 75% своих сотрудников. В последнем своем твите Маск написал, что “птичка освободилась”. Возможно из золотой клетки ее просто выпустили на бойню.
Массовые увольнения и мечты о суперприложении: как обстоят дела в Twitter Илона Маска
Илон Маск купил Twitter полгода назад, и пока нельзя сказать, что дела у социальной платформы идут в гору. Компания в 5 раз сократила штат, ее выручка упала почти вдвое, а рыночная стоимость, по словам самого владельца, не превосходит и половины от той суммы, за которую он ее купил.
Но жизнь в Twitter и вокруг него бурлит как никогда. На соцсеть и ее нового владельца взъелись крупнейшие СМИ, получившие клеймо проправительственных изданий, мировые звезды после ввода платных подписок лишились синих галочек, подтверждающих их статус, а рекламодатели устроили платформе бойкот из-за ее чрезмерно либеральной позиции к свободе слова.
В этом материале мы решили разобрать последствия союза Маска и Twitter: кто больше от него выиграл, а кто потерял и что задумал сделать из своей новой бизнес-игрушки известный предприниматель.
Как Илон Маск купил соцсеть
Осенью 2022 основатель и владелец электрокаровой компании Tesla и ряда других инновационных предприятий Илон Маск закрыл сделку по покупке социальной платформы Twitter. Путь к ней, впрочем, был тернистым. Мы уже писали об этом большой материал, поэтому здесь лишь вкратце вспомним главное.
Изначально Маск предложил купить Twitter еще весной 2022, что стало неожиданностью для всех. Иногда непросто отличить сказанное им ради шутки или троллинга от реальных намерений, но в этот раз было похоже, что бизнесмен настроен серьезно. Стороны даже подписали соглашение о покупке.
Но уже летом Маск сдал назад и отказался покупать компанию. Предлогом стало то, что менеджмент соцсети якобы занизил информацию о количестве ботов среди зарегистрированных пользователей платформы. Twitter подал на Маска в суд, чтобы принудить исполнить обязательства по покупке компании, и в итоге сделка состоялась.
Цена покупки Twitter Маском составила примерно 46,5 млрд долларов, или 54,2 $ за акцию. Коэффициент «цена / выручка» (P / S) составил 8,24, а «цена / прибыль» (P / E) — 236. С учетом того, что львиная доля прибыли компании — это разовые непрофильные доходы, можно считать, что реальный P / E где-то в 4 раза выше.
Считается, что если P / S при покупке выше 5, а P / E выше 50, то актив оценили дороговато. То есть, судя по мультипликаторам, экономического смысла в сделке для Маска нет вовсе.
В недавнем интервью BBC Маск рассказал, что покупка соцсети была для него вынужденной. В октябре 2022, после иска Twitter, суд постановил, что предприниматель должен купить компанию во избежание полноценного разбирательства, которое могло закончиться для него большими потерями.
Основания ожидать неудачного для себя исхода у Маска были: подобный случай уже имел место в судебной практике США. В 2008 инвестфонд Apollo Global Management обязали закрыть сделку по покупке химического предприятия Huntsman — и тоже после того, как фонд передумал. Цена компании составляла 6,5 млрд долларов, а отступные при отказе от покупки — миллиард. В итоге Apollo выбрал второй вариант — не стал покупать Huntsman и заплатил неустойку. Но Маск при аналогичном исходе мог бы потерять гораздо больше.
С учетом цены Twitter отступные могли бы составить свыше 7 млрд долларов. Поэтому бизнесмен решил действовать рационально. Он закрыл сделку по покупке Twitter 27 октября 2022 — за день до истечения указанного судом срока. И потратил на нее почти полсотни миллиардов долларов.
Для финансирования сделки часть денег пришлось занимать. Долговые обязательства составили в районе 13 млрд долларов, а платежи по ним — до миллиарда в год. Причем они могут вырасти еще вместе с повышением ставки ФРС, потому что часть кредитов взяли под плавающую процентную ставку.
При этом прибыль, которую генерирует компания, сильно меньше суммы, необходимой для уплаты долгов. EBITDA Twitter в 2021 году составляла 700 млн долларов.
А как инвестировать
Что изменилось в Twitter с приходом Маска
Потратив на платформу огромные деньги, Маск принялся с энтузиазмом ее реформировать. Вот основные изменения в Twitter за последние 6 месяцев.
Большую часть работников уволили. Спустя полгода после прихода Маска из 8 тысяч сотрудников в компании осталось полторы. И дело тут не только в творческих разногласиях Маска и старой команды Twitter. Вопрос был в финансах: за 4 года до продажи компании количество ее работников выросло почти в 2 раза, а вот показатели выручки на работника упали.
Кроме масштабного сокращения персонала Маск принял и другие меры по оптимизации расходов. Twitter пересмотрел соглашения с облачными компаниями и производителями ПО, добившись снижения стоимости их услуг, и закрыл свой серверный центр. А еще сократил затраты на уборку и туалетную бумагу в офисах.
Сторонние аналитики посчитали, что финансовая оптимизация должна была привести к сокращению годовых расходов компании втрое — с 4,5 до 1,5 млрд долларов. В апреле в интервью BBC Маск подтвердил, что удалось прийти именно к этой сумме.
Маск запретил цензуру — почти. С приходом нового собственника модерация в Twitter стала гораздо более либеральной. Маск заявлял, что купил платформу, кроме прочего, из желания защищать свободу слова. Возглавив компанию, он, например, разбанил аккаунт Дональда Трампа, который заблокировало предыдущее руководство.
The New York Times посчитали, что при Маске резко выросло количество оскорбительных для меньшинств постов, активизировались аккаунты маргинальных движений типа QAnon. Все это привело к тому, что многие рекламодатели начали снижать траты на рекламу в Twitter, пытаясь дистанцироваться от репутации площадки.
QAnon — теория заговора, популярная среди сторонников правых взглядов в США, которые убеждены, что их страной и всем миром правит тайное общество сатанистов-педофилов
Верификация аккаунтов стала платной. Одним из способов снизить зависимость компании от рекламы для Маска стала платная подписка.
В Twitter есть опция с синими галочками, которые подтверждают принадлежность аккаунта какой-то персоне или организации. Так помечали, в частности, микроблоги известных людей, чтобы у пользователей не возникало сомнений в авторстве постов.
Теперь соцсеть предлагает верификацию за деньги. Желтыми галочками отмечены корпоративные аккаунты, серыми — правительственные, синими — частные. Стоит это 8 $ в месяц.
Правительственным СМИ стали присваивать ярлыки. При Маске к аккаунтам разных СМИ начали делать подписи, которые многим из них пришлись не по душе. Так, английской BBC и ряду американских медиакомпаний вроде сети PBS сделали приписку «финансируемое государством СМИ» или «аффилированное с государством СМИ». Нововведение вызвало яростные обсуждения и протесты со стороны изданий.
Кроме ярлыков для СМИ и разноцветных галочек соцсеть под управлением Маска отметилась еще рядом технических новшеств. У приложения чуть-чуть изменился дизайн: пользователи теперь видят больше показателей твитов, например количество просмотров.
Новостной поток в приложении теперь разделяется на две ленты: «Для вас» и Following («На кого подписаны»). В первом показываются рекомендованные твиты, во втором — твиты аккаунтов, за которыми пользователь следит. Причем в рекомендациях скоро будут только посты верифицированных пользователей, то есть владельцев аккаунтов, которые оформили платную подписку.
А еще Twitter эпохи Маска позволил писать длинные посты — до 4 тысяч знаков, — в то время как раньше главной фишкой сети была именно краткость сообщений: лимит составлял всего 280 символов.
В мае 2023 Маск анонсировал появление в Твиттере новых функций: видеозвонки и аудиосообщения. Кроме того, все личные сообщения на платформе будут шифроваться, и руководство компании не сможет раскрыть частную переписку владельцев аккаунтов — даже по запросу властей.
Как чувствует себя бизнес при Маске
Достоверно оценить финансовое положение дел в компании можно лишь на основании годового отчета за 2021 год. Более свежих данных нет, потому что при Маске компания перестала быть публичной. Но есть косвенные признаки, которые позволяют понять актуальную динамику.
На чем зарабатывал Twitter. До покупки большую часть выручки Twitter давала реклама: продвижение конкретных аккаунтов, веток с обсуждениями и просто товаров. Это приносило больше 86% выручки.
Еще была платная аналитика данных платформы: клиентам предлагали сведения о поведении пользователей и прочую небесполезную для маркетологов информацию. Это давало еще 14% выручки компании.
При этом большую часть времени Twitter был или убыточным, или балансировал на грани убыточности.
Почему сократились доходы. После того как крупнейшие рекламодатели стали отказываться от рекламы в Twitter из-за ее лояльности к маргинальному контенту, доходы компании от рекламы закономерно упали. По оценкам сторонних наблюдателей, общая выручка сократилась примерно на 40% по сравнению с временами, когда сетью управляла старая команда.
По прогнозам самого Маска, выручка компании в 2023 году составит в районе 3 млрд долларов — почти на треть меньше, чем было при прежних собственниках.
На этом фоне даже трехкратное снижение расходов не помогло Twitter стать прибыльной. По словам владельца, компания «еле выходит в ноль». Но также он уверяет, что почти все ушедшие рекламодатели уже вернулись. Если это правда, то, значит, худшие времена для Twitter остались позади.
Как Twitter будет увеличивать прибыль. Еще до покупки компании Маск заявлял, что хочет снизить долю рекламы в доходах с 80 до 45% за счет внедрения подписок и платежных сервисов. Первым шагом стали те самые разноцветные галочки. Но пока что они приносят немного денег: по сообщениям сайта The Information, к началу февраля 2023 года на галочку подписалось примерно 290 тысяч пользователей. За год это даст 27,5 млн долларов, то есть где-то 0,7% от прежней годовой выручки Twitter.
Еще Маск хочет ввести на платформе платежи — сейчас компания пытается получить соответствующие лицензии от американских регуляторов. Согласно ранее названным планам Маска, выручка от проведения платежей может достигнуть 1,3 млрд долларов к 2028 году. Это почти треть от выручки компании до продажи бизнеса.
Потенциал для того, чтобы зарабатывать на пользователях, у соцсети большой: пользовательская база Twitter огромна — у сайта 6,8 млрд посещений в месяц. Но пока это только планы, которые звучат довольно абстрактно. Например, кроме покупки товаров и услуг пользователям могут предоставить возможность вознаграждать понравившихся им авторов аккаунтов и подписываться на них за деньги.