Netflix увеличил число подписчиков на 4,3 млн, половина из них — из Азии
Стриминговый сервис Netflix опубликовал финансовый отчёт за третий квартал 2021 года. Выручка компании в июле-сентябре выросла на 16% год к году и составила $7,48 млрд, чистая прибыль достигла $1,45 млрд. По итогам первых девяти месяцев года выручка составила $21,99 млрд, чистая прибыль — $4,5 млрд.
Квартальная выручка компании в США и Канаде замедлила рост: она составила $3,25 млрд по сравнению с $3,23 млрд во втором и $3,17 в первом квартале. Аналогичная ситуация в регионе EMEA (Европа, Средняя Азия и Африка) — $2,43 млрд в третьем квартале против $2,4 млрд во втором и $2,34 млрд в первом.
Маркетинговая выручка сервиса достигла $635,9 млн — это на 20% больше, чем в 2020 году. За девять месяцев, закончившихся 30 сентября, показатель достиг $1,75 млрд.
Netflix продолжает сокращать расходы на производство фильмов и сериалов. Текущие финансовые обязательства компании в части контента достигли $4,11 млрд. Для сравнения, во втором квартале 2021 года сервис выделил на эти цели $4,19 млрд, в первом квартале — $4,29 млрд. За год снижение составило 10%.
По состоянию на 30 сентября 2021 года число платных подписчиков Netflix превысило 213,5 млн, за последние три месяца на сервис подписались около 4,3 млн человек. Рост обеспечили Азиатско-Тихоокеанский регион — 30 млн подписчиков (+2,17 млн за три месяца) и EMEA — 70,5 млн (+1,8 млн). В США и Канаде число подписчиков составило 74 млн — всего на 73 тыс. больше, чем в предыдущем квартале, в Латинской Америке — почти 39 млн (+330 тыс.).
Netflix удалось преодолеть отметку в 200 млн подписчиков в конце 2020 года, стремительный рост был связан с локдауном. В 2021 году рост замедлился: компания ожидала 6,25 млн новых зрителей в первом квартале, однако на сервис подписались всего 3,98 млн человек, после чего акции компании упали на 11%.
Число подписчиков Netflix преодолело отметку в 200 млн
Число платных подписчиков американского сервиса потокового вещания Netflix впервые превысило 200 млн и составило 203,7 млн человек. об этом в среду, 20 января, сообщает газета The Times со ссылкой на данные компании.
Отмечается, что в IV квартале 2020 года число тех, кто оформил платную подписку на сервис, увеличилось на 8,5 млн, а за весь прошлый год у Netflix появилось 37 млн новых клиентов.
Согласно данным, компания за 2020 год получила выручку в почти $25 млрд, что на $4,84 млрд больше, чем за 2019 год. Чистая же прибыл Netflix выросла с $1,87 млрд до $2,76 млрд.
Как сообщает издание Variety, после новости о количестве подписчиков сервиса акции компании взлетели на 13% по итогам торгов 19 января. Кроме того, выручка Netflix в четвертом квартале выросла на 21,5% и составила $6,64 млрд.
Подчеркивается, что в этот период на сервисе вышел четвертый сезон сериала «Корона», рассказывающий о жизни королевы Великобритании Елизаветы II и членов ее семьи, который увеличил общее число зрителей проекта до 100 млн. Также в четвертом квартале 2020 года вышел мини-сериал «Ход королевы», который за первые 28 дней посмотрели 62 млн пользователей Netflix.
Ранее, 12 января, в пресс-службе компании рассказали, что Netflix в 2021 году собирается каждую неделю выпускать по новому фильму. 6 января Variety спрогнозировало, что сериал «Бриджертоны» может войти в пятерку самых популярных оригинальных проектов сервиса Netflix.
В декабре издание Huffington Post составило список из восьми лучших сериалов, вышедших на стриминговом сервисе Netflix в 2020 году. В первую очередь автор статьи называет мини-сериал «Ход королевы» повествующий о сироте Элизабет, которая в приюте открывает для себя игру в шахматы и постепенно становится знаменитым гроссмейстером.
Netflix отчиталась о достижении 200 млн платных подписчиков
Спустя несколько часов после публикации Netflix о собственных успехах акции компании выросли на 12%, передает CNBC. Предполагается, что в этом году стриминговый сервис полностью покроет свои расходы. Компания заявила, что теперь может генерировать больше денежных средств, чем нужно, поэтому больше не видит необходимости в денежных займах. Вот ключевые показатели Netflix за четвертый квартал 2020 года:
— Выручка составила $6,64 млрд против $6,62 млрд, на которые рассчитывали аналитики.
— Прирост платных подписчиков сервиса по всему миру вырос на 8,5 млн за год против ожидаемых 6,47 млн.
Таким образом, общее число подписчиков Netflix превысило 200 млн человек (203,7 млн, если быть точнее). Аудитория компании удвоилась с 2017 года, когда она достигла на тот момент рекордные 100 млн подписчиков.
В пресс-релизе, оказавшемся в распоряжении «Газеты.Ru», указывается, что данные о количестве новых подписчиков в США и Канаде инвесторы рассматривали как один из основных рисков. В минувшем квартале Netflix повысил стоимость подписки в этих странах, поэтому рост аудитории мог оказаться под угрозой. Однако результаты оказались непредсказуемыми: только в США и Канаде аудитория сервиса увеличилась на 860 тыс. вместо предполагаемых 503 тыс.
Тем временем прогноз Netflix на первый квартал 2021 года по числу подписчиков оказался слабее ожиданий инвесторов, отмечает Михаил Денисламов, аналитик «Фридом Финанс». Сервису прогнозируют расширение аудитории на 6 млн подписчиков против ожидаемых 8,5 млн.
Такому результату Netflix, во-первых, во многом поспособствовала пандемия коронавируса, из-за которой люди перешли на домашний прокат. Во-вторых, рост стриминговых сервисов привел к конкуренции с Disney+, Hulu, HBO Max, Peacock, Discovery Plus, Paramount Plus и Amazon Prime Video. На фоне успеха сервиса Disney+, у которого по состоянию на декабрь 2020 года было почти 87 млн платных подписчиков, Netflix пообещал вкладывать больше денег в производство оригинального контента.
Согласно Bankr, в 2020 году стриминг-гигант потратил $17,3 млрд на создание собственного видеоконтента — это на $2 млрд меньше, чем в 2019-м. В 2021 году, по прогнозам, расходы вырастут до $19 млрд.
Самым популярным проектом стриминга в четвертом квартале 2020 года стал 4-й сезон «Короны». Netflix сообщил, что с момента запуска в ноябре его посмотрели более 100 млн пользователей по всему миру, и этот успех также поднял просмотры предыдущих сезонов. На втором месте по популярности расположился сериал «Ход королевы» — за первые 28 дней с момента релиза его посмотрели 62 млн домохозяйств. Это самый успешный мини-сериал Netflix.
Сейчас в планах у стриминга порядка 500 проектов, которые находятся на стадии постпроизводства. В начале года Netflix объявил, что будет выпускать по новому фильму каждую неделю.
«Одним из ключевых аспектов отчета Netflix стало заявление о том, что теперь компания не испытывает потребности в заемном капитале. Ранее зависимость от долга считалась уязвимостью Netflix. Данное заявление нельзя назвать неожиданным. В предыдущем отчете менеджмент уже отмечал существенное снижение зависимости от внешнего финансирования», — отметил Михаил Денисламов.
Кроме того, компания заявила, что также намерена погасить большую часть долга перед инвесторами. При этом 10 лет назад Netflix отказалась от программы обратного выкупа акций. По информации CNBC, с 2011 года у Netflix накопилось около $15 млрд внешних инвестиций. В настоящее время сервис может покрыть $8,2 млрд из них.
Netflix subscribers and revenue by country
In Q1 and Q2 of this year, Netflix added 4 million and 1.5 million subscribers respectively. This is a far cry from the 25 million it added during the same period last year. Boosted by the pandemic, Netflix’s subscriptions grew exponentially during the first half of 2020, before slowing back down to average growth in the latter part of the year. As of June 2021, Netflix had just over 209 million subscribers worldwide.
While subscription increases are significantly lower this year than last, this was inevitable. And the 1.5 million subscribers just added is 40 percent more than the reserved 1 million estimate Netflix announced in its Q1 report. However, despite this growth, Netflix saw a drop in its UCAN figures for the first time since Q2 2019. From Q1 to Q2 of 2021, subscriber levels in the United States and Canada dropped by just over half a percent from 74.38 million to 73.95 million. Netflix attributes this to its large subscriber base in this area and its smaller quarter for acquisition.
What’s in store for the remainder of 2021?
Below, we take a look at the estimated subscription numbers in 50 countries and Netflix’s growth in each region. We’ve calculated the average revenue Netflix is generating in each of these locations before looking further ahead to see what revenues Netflix could expect for Q3 and Q4 of 2021.
Netflix subscribers and revenues by country
Above we can see the number of subscribers by country as of 2020/21. These are based on the most up-to-date figures available with the majority based on estimates (as Netflix rarely reveals the number of subscribers outside of the US).
To try and ascertain how much revenue Netflix has generated in these countries, we’ve applied the figures from their quarterly earnings report for Q1 and Q2 2021. Then, to get an estimate of the current subscriber figures in these countries, we’ve applied the percent increase seen in each region each quarter (going back to when the subscriber figure/estimate is from).
We have then projected ongoing revenues for Q3 and Q4 of 2021 based on Netflix’s estimates for the next quarter. It forecasts a paid net additions increase of 3.5 million, which is an increase of 1.67 percent on Q2 figures. If Netflix achieves this estimate, it will have added over 54 million subscribers in 24 months which is within the anticipated growth rate pre-COVID.
If Netflix achieves the growth it anticipates for Q3, it forecasts profits of $7.48 billion. This is a profit growth of 1.84 percent. Should this continue into Q4, Netflix’s profits by the end of 2021 could be as high as $7.6 billion.
You can also see whether or not these revenue-generating countries are getting good value for their money in our study on which countries pay the most and least for Netflix.
Netflix’s penetration by country
According to our estimates, Norway has the highest percentage of Netflix subscribers per population. With an estimated 1.97 million subscribers, that’s nearly 37 percent of the Norweigan population that subscribe to Netflix. Norway also far exceeds third- and second-place New Zealand and Australia where 25.8 and 24.9 percent of the population have Netflix subscriptions. The US and UK come in at fourth and fifth with 20.4 and 19 percent of the population having a subscription respectively.
At the other end of the scale is Russia where just 0.13 percent of the population has a Netflix subscription. Even though a recent survey suggests 38 percent of the population are subscribed to a video service (23 percent pay for one), many choose Russian-based providers such as ivi and Kinopoisk HD.
ivi’s paid service is 399 RUB ($5.42) and grants access to more than 80,000 TV shows and movies, including Disney, Marvel, Warner, and Paramount. With Netflix’s basic package for Russia coming in at around $8 and giving access to just under 5,500 titles, it’s perhaps no surprise Russians are opting for these alternative services.
One thing to consider here, too, is how recent statistics suggest a high number of people (41%) don’t pay for Netflix. 27 percent watch using the paid subscription of someone in their household, while 14 percent use a password shared with them from a friend or family member from outside their home. This would significantly increase the number of people accessing Netflix in each country.
Netflix’s regional growth from 2018 to Q2 2021
If we look at Netflix’s subscriber figures by region we can see that the predominant growth has been in the area of Europe, the Middle East, and Africa, with this forming a larger and larger chunk of Netflix’s subscriber base. The US and Canada now form just over a third of Netflix’s subscriber base, compared to over half at the start of 2018, while subscriber percentages within Latin America have remained pretty constant.
However, if we look at revenue growth by region, we can see that one of the biggest leaps in revenue came from Asia-Pacific.
In Q1 and Q2 of 2020, the Asia-Pacific region saw a 16 and 18 percent increase in revenue respectively thanks to a huge increase in subscriber figures (an increase of over 6 million in 6 months). Throughout the remainder of 2020 and into the start of 2021, this region continued to add the highest rate of subscribers with a further 5.4 million being added since Q2 2020 (over 33 percent of all the subscribers added during this time).
As we can see from the above chart, the Latin-America region is the least profitable for Netflix with the current average monthly cost being $7.50. This is almost half the cost for UCAN customers. It’s also over $1 less than the average cost there almost two years ago. In Q3 2019, the average monthly cost of subscriptions in this region was $8.63.
Meanwhile, in the Asia-Pacific region, the average monthly cost hasn’t varied much over the last three and a half years. In Q1 2018, the average cost was $9.55, just less than 20¢ cheaper than today’s average price of $9.74.
These lower prices are likely due to Netflix’s attempts to further penetrate these markets, with ambitious plans to have 100 million subscribers in India alone (estimates put the current figure at around 5 million).
Methodology
We have tried to focus on countries with the highest number of Netflix subscribers but have only included those where we could find reliable, first-hand sources. Due to the fact Netflix hardly ever discusses subscriber figures in a specific country (aside from the US), there is a whole host of estimates available. We have only used those that are backed up or come from a reputed source. Where more than one estimate is available, we have gone with the more reserved one.
To calculate the revenue earnings in each country, we have used the average monthly revenue per subscription that Netflix has reported within the region the country is located in. These monthly earnings may be higher or lower than the monthly fees charged by Netflix in the country. For example, monthly fees in Turkey (even for Premium accounts) are lower than $11.66, but this is the average revenue figure per subscription for the region.