Как сделать правильное название на вайлдберриз

Как создать карточку товара на Wildberries за 10 минут? Гайд в 2023 году

Первое, с чем сталкивается селлер – это наименование бренда. По правилам маркетплейса этот параметр прописывается в соответствии с маркировкой изделий. С ноября 2021 года на Wildberries поменялись правила оформления товарных карточек. Теперь при заполнении бренда, производителя или торговой марки нельзя:

• указывать наименование юридического лица (АО «Апрель», ООО «Лидер»), а также ФИО индивидуального предпринимателя (ИП Иванов Иван Иваныч);
• оставлять поле незаполненным: в случае отсутствия бренда следует выбрать параметр «Нет бренда»;
• использовать рекламные слова или фразы («Хит продаж!», «ТОП», «№1», «Выбор покупателей» и пр.);
• использовать восклицательные знаки, повторяющиеся слова и знак «/» (Мужская сумка / Сумка для мужчин / Сумка для парня).

Перед тем, как продавать на WilaBerries, еще раз проверьте, чтобы названия брендов отличались от наименований товарных категорий. Например, «Мужская одежда» — недопустимый вариант, а «Мужской гардероб» — вполне подходящий.

Название продукта не должно быть длинным – в поле уместится не более 100 символов, считая пробелы. Если текст выйдет за пределы лимита, система просто обрежет его после сотого символа.

Другие материалы этой категории: Ozon вводит систему штрафов

Разделы, в которых названия товаров заполняются вручную

Оформление карточек на «Вайлдберриз» в данном поле происходит вручную, если речь идет о следующих разделах:

• продукция для малышей;
• игрушки;
• детское питание;
• товары для животных;
• спортивное питание;
• продукты питания;
• книжная продукция;
• товары для красоты и здоровья;
• косметика и парфюмерия.

В остальных случаях система сама заполнит поле с названием товара, исходя из его особенностей и характеристик.

Чтобы избежать санкций со стороны маркетплейса, нужно:

• ограничить использование специальных символов, включая слэши («/»);
• отказаться от повторяющихся слов и синонимов;
• перенести информацию о характеристиках продукта из поля «Название» в поле «Описание».

К примеру, неправильное оформление карточки может выглядеть следующим образом:

• Брюки для мальчика / Черные школьные брюки/ Штаны для школы / Брюки на выпускной
• Набор стаканов из стекла / Стеклянные стаканы для праздника / Стаканы для сервировки
• Халат медицинский / Белый халат для врача / Форма врача

В идеале название товара следует оформлять так:

• LETO / Детский костюм из натурального хлопка
• ТВОЕ / Куртка демисезонная двухсторонняя
• Adidas / Кроссовки утепленные

При заполнении карточки товара Wildberries следует помнить: от того, насколько правильно подобрано название, зависит успех индексации страницы. К примеру, товар с названием «Школьный парадный костюм-тройка для мальчика» проиндексируется по фразам «Школьный костюм-тройка», «Парадный костюм-тройка», «Костюм для мальчика» и др.

Опытные селлеры советуют придерживаться следующего шаблона: «Категория – Бренд – Модель – Параметры»: «Музыкальный стол «Витаминки» для детей: белый, с 12 мелодиями»

Грамотное продвижение товаров на WildBerries предполагает не только правильное заполнение карточки, но и особое отношение к покупателю. К примеру, нельзя намеренно искажать информацию о составе, публиковать неточные характеристики изделия: все это приведет к отказам, негативным отзывам и, как следствие, падению рейтинга селлера.

Эксперты рекомендуют перечислять все ингредиенты или элементы в составе готового изделия. Если известны процентные соотношения или другие точные значения, их также нужно указывать: «Хлопок – 80%» или «Соль поваренная – 5 г». Аббревиатуры, сокращения недопустимы.

К примеру, при описании кондитерского изделия:

• сахар;
• мука пшеничная;
• эмульгатор;
• вишневый концентрированный сок;
• разрыхлитель;
• яйцо куриное;
• глюкозно-фруктозный сироп;
• регулятор кислотности.

При описании альбома для рисования:

• бумага акварельная;
• картон;
• металлические скобы.

Рекомендуется указывать все элементы в составе готового изделия

Для текстильных изделий это поле может выглядеть следующим образом:

• полиамид 20%;
• шерсть 60%;
• кашемир 20%.

В составе должно быть больше 1 слова: если речь идет о монопродукте (например, сушеных дольках какого-нибудь фрукта), то в состав можно прописать «папайя сушеная», «дольки манго дегидратированные» и пр.

Поле «Комплектация» заполняется только для сложных товарных позиций, включающих несколько предметов. Продавец может указать до 10 значений без расширенного описания. К примеру, для смартфона помимо самого устройства это могут быть: чехол, зарядное устройство, гарантийный талон и руководство пользователя. Для велосипеда: крылья, светоотражатели, защита цепи и сам велосипед.

Что же касается дополнительных характеристик, то по обновленным требованиям торговой площадки для каждого параметра допустимо только 1 значение. Например, при создании карточки товара на маркетплейсе Wildberries продавец может указать: «Предельная нагрузка – 120 кг» (для велотренажера), «Вид застежки – резинка» (для одежды), «Возраст животного – взрослый» (для сухого корма).

Эксперты советуют не игнорировать дополнительные поля с информацией о продукте, так как за счет них страницы будут лучше ранжироваться, а также смогут попасть в различные разделы сайта. Не дублируйте информацию, не допускайте спама. Проверьте, чтобы в каждом поле содержалась уникальная информация.

Заполнение доп полей карточки товара на Вайлдберриз

Кстати, о других хитростях и советах успешных селлеров мы рассказываем в нашем блоге: узнайте, как зарегистрироваться на WildBerries по всем правилам, как выбрать нишу или правильно рассчитать цену.

Цель этого информационного поля – помочь покупателю понять, подходит или нет данный товар по определенным критериям, способен ли он выполнить определенные функции или закрыть потребности. Поэтому описание должно быть точным, информативным, но при этом не очень длинным – маркетплейс выделяет под текст не более 1000 символов с пробелами.

Описание для товаров на WB

Чтобы избежать санкций со стороны торговой площадки, в текст нельзя включать:

• теги или SEO-ключи – индексация происходит в автоматическом режиме, поэтому искусственно повышать заспамленность страницы не нужно;
• специальные символы;
• домены — .ru, ,com, .io и пр. будут расцениваться как посторонняя реклама.

Избегайте некорректных формулировок, описания несуществующих функций или неправильных компонентов в составе. Если описание вводит читателя в заблуждение, то продавца могут наказать не только штрафами, но и блокировкой. Многочисленные нарушения и вовсе приведут к удалению аккаунта. Маркетплейс часто меняет правила, поэтому уточните, как добавлять карточки на вайлдберриз заранее, чтобы учесть все возможные нововведения.

Помните, что в карточке товара покупатель видит лишь две первые строчки описания: все остальное можно прочитать, лишь развернув текст. Поэтому первые строчки нужно продумать особенно тщательно: они должны увлечь покупателя, выделить товар среди конкурентов. Избегайте шаблонов, избитых фраз, а также преувеличений («Потрясающий шампунь для сверхмягких волос! Уникальная формула!»).

Рассказывая, как правильно заполнить карточку товара на «Вайлдберриз», опытные селлеры обязательно делают акцент на фотографиях. Маркетплейс позволяет загружать не только обычные, но и панорамные фотографии (360°). Причем, последние обновления сервиса убрали все ограничения по формату, размеру или разрешению: теперь можно использовать любые иллюстрации.

Фотографии для карточки товаров на WB

Однако, если размер будет отличаться от размера по умолчанию (900×1200 px), то система автоматически растянет или сожмет фотографию.

Итак, как выйти с товаром на Wildberries и произвести приятное впечатление с помощью фотографии?

• На главном фото разместите лицевую сторону товара без лишних предметов обстановки и декора: ничто не должно отвлекать внимание покупателя.
• Используйте инфографику на остальных фотографиях. Добавьте краткую информацию об особенностях, преимуществах или характеристиках товара. Не используйте рекламные иконки «Хит», «Топ продаж», «Выбор покупателей» — они малоинформативны и бездоказательны.
• Покажите товар в процессе эксплуатации. К примеру, после общей фотографии рюкзака и инфографики, добавьте фото заполненного книгами рюкзака, а также фото мужчины с рюкзаком за спиной – это даст представление о размере, объеме товара.
• Добавьте фото оборотной стороны, изнанки. При возможности сделайте фото 360 или видеоролик.
• Если есть сертификаты безопасности, лицензии и другие значимые документы (например, сертификат оригинальности бренда) – сфотографируйте и опубликуйте их тоже.
• Добавьте иллюстрацию с указанием размера, размерной сетки, особенно если они отличаются от привычных стандартов. Особенно важен этот пункт для одежды и обуви.
• Сделайте фотографии товара на разных по росту и комплекции моделях.
• Добавьте фотографии комплектации: к примеру, можно сфотографировать открытую коробку, в которую аккуратно уложены все комплектующие и детали.
• Предложите покупателям другие ваши товары. Например, продавая спортивный костюм, добавьте на фото артикул кроссовок или футболки из вашего каталога. Аналогично сделайте для товаров одной серии: например, помимо фотографии крема для лица, добавьте фотографию всей продуктовой линейки с указанием артикулов питательных масок, гелей для умывания и пр.

Товары с правильно заполненными карточками лучше индексируются и имеют все шансы попасть в топ-выдачи как маркетплейса, так и поисковых сервисов. Чтобы избежать частых ошибок, познакомьтесь с нашими рекомендациями как создать карточку на Wildberries: пошаговая инструкция и советы экспертов избавят от многих проблем.

Последние изменения маркетплейса направлены на «очистку» характеристик товаров: теперь нельзя использовать спам, ключевые фразы и синонимы. Маркетплейс делает ставку на естественные и полезные читателям тексты.

Подытожим основные рекомендации:

• Заполняйте сведения о товаре максимально полно для лучшей индексации. Используйте полные, уникальные фразы, а также предложения, наполненные смыслом.
• Первые строчки в описание товара должны «цеплять» взгляд и раскрывать наиболее сильные стороны предлагаемых изделий. Если читатель не заинтересуется, то раскрывать полное описание не станет.
• Откажитесь от спецсимволов и рекламных фраз: «Топ», «Хит» и пр.
• Проверяйте состав и комплектацию. Недостоверная информация – это повод для штрафов (от 2000 руб. и более) и блокировки. Не используйте сокращения и аббревиатуры – покупатели могут их не знать.
• В дополнительных строчках используйте индексируемые значения, иначе товар «пролетит» мимо фильтров, а покупатель не сможет найти ваш продукт среди предложений конкурентов.
• Максимально используйте возможности инфографики: публикуйте фотографии с дополнительной информацией, актуальными размерами, основными преимуществами. Показывайте товар в движении и в эксплуатации: например, вместо того, чтобы писать «водонепроницаемая поверхность», просто сфотографируйте его под струей воды. Такие яркие картинки обязательно произведут впечатление на покупателя и запомнятся надолго.

Если система сочтет, что поля заполнены некорректно, то самостоятельно отредактирует их в соответствии с установленными правилами. Карточки с ошибками могут получить статус «Спам», что приведет к негативным последствиям для рейтинга продавца.

Следуя нашим инструкциям, вы сможете правильно заполнить карточки товара и привлечь новых покупателей. Загляните в наш блог, чтобы узнать о других секретах маркетплейса, например, как продать товар на Wildberries самозанятым, или как извлечь максимальную пользу в период скидок и распродаж.

Обязательно ознакомьтесь с нашим 2-х месячным авторским курсом «Аккаунт менеджер Wildberries»

Эта статья — пример лонгридов и полезных подборок из моего телеграм-канала. Подписываться не призываю, но уверен, каждый найдет что-то полезное. После твоей подписки на канал, подарю бесплатный свой авторский курс по старту на маркетплейсах.

Конструируем продающее название товара на Wildberries за 3 шага

У каждого товара Wildberries есть название. И эти 100 символов могут принести продажи.

В этой статье мы рассказываем, как и зачем нужно редактировать название и постоянно работать над ним, чтобы увеличивать количество заказов товара. Также мы даем простую инструкцию по тому, как сконструировать крутое и продающее название товара Wildberries.

Вы можете посмотреть это обучающее видео по названиям товаров Wildberries:

Что такое Wildberries SEO и почему это так важно?

Поисковая оптимизация Wildberries (SEO) — это процесс оптимизации карточек товаров, чтобы помочь им занять более высокое место в поиске товаров на Wildberries.ru и в приложении WB. Несколько простых шагов в составлении правильного названия могут улучшить карточки для поиска товаров, увеличить продажи и помочь покупателям найти и купить именно у вас.

Как продавец Wildberries, вы можете использовать SEO названия товара для:

• Привлечения больше трафика к товарам
• Повышения коэффициента конверсии в карточке товара
• Для мощного наращивания продаж

Как работает поиск Wildberries и 4 главных вывода для продавца

Давайте детально посмотрим на процесс поиска товара на Wildberries и сразу сделаем несколько важных выводов о названии товара.

1. SEO Алгоритм Wildberries ищет ваш товар по названию

Когда потенциальный покупатель ищет товар по ключевому слову на Wildberries, — то система просматривает названия, а также категории и характеристики товаров.

Почему название вашего товара так важно?

Wildberries использует комбинацию вашего названия и характеристик, чтобы определить, что представляет собой ваш товар. Слова и фразы, которые вы используете в своем названии, имеют решающее значение для того, чтобы алгоритм Wildberries поместил ваш товар впереди аналогичного.

80% покупателей на Wildberries ищут товары именно с помощью поиска и ключевых слов, а не с помощью поиска по категориям. Поиск по категории представляет собой фильтрацию по характеристикам без использования ключевых слов. Это никому не удобно — поиск по категориям на Wildberries очень слабый, сложный для покупателя. Почти все ищут с помощью ключевых слов, введенных в поисковую строку. А первое, на что ориентируется поисковая система Wildberries в поиске товаров для предложения покупателю — НАЗ-ВА-НИ-Е. Хорошее название товара Wildberries — это двигатель продаж.

Поисковый алгоритм подбирает товары, которые максимально соответствуют поисковому запросу потенциального покупателя.

Вывод первый: Вы создаете название товара именно для поискового алгоритма Wildberries. На данный момент название товара даже не показывается в общей поисковой выдаче, а только при открытии карточки товара (по клику), то есть при выборе из множества других покупатель видит только цену/скидку, категорию, и главное фото. Поэтому всегда держите в голове, что ваш нужно создать идеальное название товара не для покупателя, а именно для поисковой системы. Не нужно чтобы оно состояло из фраз, понятных читателю. Нужно, чтобы название состояло из продающих ключевых слов, понятных системе.

2. Как Алгоритм SEO Wildberries выбирает ваш товар для показа по ключевому слову в названии?

Тут надо остановиться и сказать, что система выбирает, какие товары показать по конкретному ключевому слову не просто так и не по алфавиту. На то, насколько далеко придется листать до вашего товара покупателю влияют такие показатели:

Как часто пользователи покупали именно ваш товар, после того, как нашли его в результатах выдачи по этому ключевому слову. То есть если у вас написано синий шерстяной свитер в названии, — и покупатели множество раз искали по этому слову на Wildberries — находили ваш товар среди сотен других и покупали именно его — значит именно этот товар максимально соответствует этому ключевому слову.

Вывод второй: Пишите название товара Wildberries максимально релевантно тому, что вы продаете. Насыщайте название товара именно ВАШИМИ ключевыми словами, которые помогут поисковой системе Wildberries показать ваш товар потенциальному покупателю. Толку от того, что ваш шерстяной свитер будет показан покупателю, который ищет хлопковый свитер — нет. Если покупатель кликает по товару, а он не соответствует тому ключевому слову, по которому он искал, — он выходит из карточки товара и не покупает. Это сообщает поисковому алгоритму, что ваш товар не соответствует этому ключевому слову. И станет показывать ваш товар по нему все дальше и дальше в поиске. А у вас в названии всего 7-10 ключевых слов. И если по каждому из них вас поиск будет двигать дальше — то продаж не будет. Выбирайте каждое ключевое слово с максимальной ответственностью

3. Покупатель заказывает товар.

После того как покупатель определился и заказал товар, найденный по ключевому слову, введенному в поиск — происходит чудо. Теперь этот товар максимально релевантен этому ключевому слову. Алгоритм Wildberries запоминает это событие и использует его для того, чтобы показать следующему покупателю, который ищет по тому же ключевому слову именно этот товар.

Вывод третий: Стремитесь к выкупам. Да, именно выкупы работают на ваше название, и название — на выкупы. Если ваш товар под этим ключевым словом будут выкупать чаще, чем у конкурентов — то поток продаж будет огромным, потому что поисковый алгоритм Wildberries создан для того, чтобы продавать на максимум. Поэтому товар, который чаще всего покупают после поиска по конкретному ключевому слову будет показываться впереди всех в поиске.

Вывод четвертый: Если продажи товара с определенными ключевыми словами в названии идут хорошо, ни за что на свете не меняйте ключевые слова (особенно первые 2-4 слова) в названии. Вы можете испортить систему, — и алгоритм перестанет выдавать ваш товар по этому ключевому слову.

Как сконструировать продающее название товара Wildberries? Три шага к идеальному названию.

Для начала вам нужно запомнить правила, по которым вы будете прописывать названия для своих товаров. Сколько слов будете использовать и как их оформлять.

Основные правила оформления названий товаров WB:

• Длина. Длина названия товара — не более 100 символов.
• Разделители. Слова в названии разделяйте запятыми при необходимости. Многие используют слэши “/” но последним правила Вайлдберриз это запрещено и может вызвать даже бан товара. Продавцы используют этот символ для разделения слов в названии товара на свой страх и риск. Мы советуем просто использовать запятые.
• Ключевые слова. Передняя часть вашего заголовка — лучшее место для размещения ключевых слов для вашего товара. Wildberries SEO полагается на ваш заголовок, чтобы определить, по каким ключевым фразам ваш товар должен ранжироваться.
• Повторы слов. По последним правилам WB 2022 года все повторяющиеся слова в наименовании будут удалены.

Пример плохого названия с точки зрения повторений: “Платье женское, Платье хлопковое, платье повседневное, платье миди”

Пример хорошего названия с точки зрения повторений: “Платье женское миди хлопковое, повседневное миди-платье, платье-рубашка из 100% хлопка”

• Суть. Если вы застряли на том, какое слово использовать в вашем названии – подумайте и объясните обычным повседневным языком, что представляет собой ваш товар. Не используйте странные сложные, а только повседневные слова, которыми пользуются люди в обычной жизни.
• Частота. Не стоит злоупотреблять изменением названия. Рекомендуем один раз составить с помощью нашего конструктора продуманное название, изменить его в товаре и следить, как будут изменяться продажи товара в течение 1-2 недель. После каждого изменения названия происходит сложный процесс индексации товара поисковиком Вайлдберриз по ключевому слову. После завершения индексации (2-4 дня) ваш товар будет показываться по ключевым словам, которые вы использовали в названии. Вы должны подождать этого, подождать продаж, и оценить продажи именно с этим ключевым словом в названии. Если вы будете менять название слишком часто — оценить изменение в продажах будет невозможно.

ШАГ 1

Выберите формулу названия товара

Не стоит писать названия товара необдуманно — используйте сильные и популярные формулы составления названий. Они помогут вам всегда указать в названии то, что обычно ищут покупатели о товарах.

Вот классические формулы составления названий, где каждый параметр — это ключевое слово о товаре

1. Категория – Назначение – Модель, либо отдельные нюансы – Изменяемые параметры (размер, объём, цвет и т.д.)

Пример: (Категория) Платье вечернее (Назначение) для выпускного, на свадьбу – (Модель) В пол, длинное, шлейфом, кружевное (изменяемые параметры) Красное, Бордовое

1. Модель — тип — название — 2-3 Свойства

(Модель) Разделочная доска большая стеклянная (тип) для мяса, рыбы, овощей (название) Plemdex (свойства) для керамических ножей, универсальная кухонная дощечка

1. Название — модель/тип — для кого / для чего — свойства

(Название) Bernik (тип) наушники беспроводные bluetooth (для чего) для Android, Iphone (свойства) с шумоподавлением, титановый кейс, белые

1. Категория товара — бренд (линейка) — модель (нюансы) — свойства/параметры.

(Категория товара) Скраб для лица (бренд) Rosemany (модель) увлажняющий для сухой кожи (свойства) мелкого помола, мелкозернистый скрабирующий гель.

Шаг 2

Соберите ключевые слова для названия товара

Откуда брать ключевые слова для названия товара на Wildberries? Есть три шага сбора самых продающих слов для названия вашего товара. Используйте из все. Для того чтобы собрать продающие ключевые слова профессионально, создайте отдельную табличку в Excel или Google Sheets для вашего конкретного товара. И вносите туда все слова собранные из этих открытых источников:

1.Соберите ключевые слова из авто-предложения поиска Wildberries

Конечно, вы можете воспользоваться поиском на Wildberries, чтобы найти предложения, что использовать в вашем названии.

Имейте в виду, что предложения от Wildberries – это только то, что искали в последнее время, и не обязательно то, что ищут чаще всего.

Но это все равно очень ценные слова и формулировки, которыми пользуются именно покупатели Wildberries.

• Откройте сайт Wildberries с другого устройства или браузера, нежели обычно
• Не входите в свой аккаунт
• Начните вводить свое главное ключевое слово товара и ждите, чтобы под строкой поиска появилось авто-предложение по поиску WB
• Выделите эти слова и с помощью горячих клавиш Cmd+С или Ctrl+С скопируйте их (иначе не получится скопировать слова, так как они просто исчезнут, стоит вам кликнуть мышкой)
• Вставьте в табличку ключевых слов товара — один клик по пустой ячейке и горячие клавиши Shift+Cmd(Ctrl)+V

Повторите этот же алгоритм несколько раз вводя разные ключевые слова для вашего товара.

1. Платье
2. Женское платье
3. Летнее платье
4. Красное платье и пр.

С каждым новым словом вы сможете скопировать боле важных ключевых слов для вашего товара.

2. Возьмите ключевые слова топовых конкурентов

Если вы знаете, что кто-то продает очень хорошо — возьмите от них самое лучшее.

• Напишите ваше главное ключевое слово товара в сам поиск Wildberries.
• Откройте поиск Wildberries и напишите ключевое слово, по которому ищут ваш товар
• Из поисковой выдачи выберите 10-15 товаров, которые стоят на первой, второй и третьей странице, и которые ближе всех к вашему товару по всем характеристикам
• Скопируйте все названия этих товаров на лист вашей таблички

3. Возьмите ключевые слова из Yandex Wordstat

Осталось совсем немного – и список ключевых слов для вашего товара будет в руках. Добавьте общие ключевые слова из поисковика Яндекс.

• Зайдите в Wordstat и впишите в поиск главное ключевое слово, а после него все минус-слова (это те слова, которые вам точно не понадобятся)

Например: Гирлянда елочная -купить -скидка — распродажа -Москва -мск -магазин -каталог -фото — видео — интерьер -Спб и т.д

• Запустите поиск Wordstat.

• Скопируйте себе список слов, который вам предложит система. Ориентируйтесь на популярность ключевых слов. Если всего поисков по вашему слову 1000 в месяц, то можете копировать ключевые слова и до 50 запросов. Если 100.000 — то до 500.
• Вставьте все в общую табличку.

Теперь дело за малым — отфильтровать и выделить главное с помощью автоматических функций любых таблиц:

• Выделите все собранные слова и удалите дубликаты
• Уберите пробелы
• Найдите и удалите все знаки препинания и символы

Конечно, нужно будет пройти по списку вручную, чтобы убрать нерелевантные слова – слова, которые точно не описывают ваш товар.

То, что осталось, это и есть те ключевые слова, которые вы будете использовать в названии, описании товара Wildberries. Именно с помощью этих слов и фраз ваши покупатели ищут ваш товар. Так наполните карточку товара ими — и дайте продажам расти!

Шаг 3

Измените название товара на WB

Для того чтобы легко изменить название любого товара на Wildberries, используйте бесплатный переименовайзер Sellego.com.

1) Зарегистрируйтесь с помощью e-mail на Sellego.com

2) Вставьте API своего магазина. Для этого скопируйте его в Личном кабинете WB:

• В верхнем правом углу нажмите “Наcтройки”
• Выберите “Доступ к новому API”
• Введите любое имя токену
• Нажмите “Сгенерировать токен”
• Скопируйте токен

4) Вставьте токен в поле ввода API в Sellego.com

5) Откроются карточки товаров

3) Отредактируйте название любого товара

4) Нажмите “Сохранить” напротив каждого измененного названия

Готово! Исправленное название товара обновится на витрине Wildberries.

ВНИМАНИЕ: Срок изменения названия на WB зависит от сервера маркетплейса. Это занимает от 5 минут до суток. Проверяйте обновленное название с другого устройства или браузера.

Почему 10000 продавцов и менеджеров WB выбирают редактирование названия товара с помощью Sellego?

Редактировать название товара в Sellego — почти единственная возможность

На сайте Wildberries нет возможности изменить название в карточке товаров. С компьютера на данный момент смена названия невозможна для 80% товаров.

Есть такая функция в приложении WB — но она работает не всех и почему-то не меняет название в итоге в 30% случаев.

Переименовывать товары удобно на одной странице

Если вы продавец с большим количеством товаров в ассортименте, то использовать даже нормально работающее приложение или сайт WB для смены множества названий товаров — неудобно. Нужно заходить в каждый товар отдельно и отдельно кликать по названию и с телефона его менять. Это очень долго, если у вас подготовленная таблица с ключевыми словами, например. А если у вас 100+ товаров требующих работы над ключевыми словами? Почти невозможно не совершить ошибок и все верно сохранить. Для этого и работает наш сервис sellego.com.

Только в переименовайзере Sellego можно изменить название ЛЮБОГО товара WB

Кроме того, WB ограничивает создание наименований для 90% категорий товаров — и генерирует короткие нерелевантные названия. Без создания продуманных названий товаров SEO оптимизация Wildberries невозможна.

Из-за автоматически сгенерированных названий покупатели не находят ваши товары и продажи магазина падают. В сервисе sellego.com вы можете изменить название любого товара — вне в зависимости от его категории.

Sellego не одобрен и не сертифицирован Wildberries. Все логотипы и товарные знаки Wildberries TM, отображаемые в этом приложении, являются собственностью Wildberries. Поставщик услуг: 428034, Чувашская Республика, г. Чебоксары, ул. Филиппа Лукина, д. 6, пом. 92

Как подобрать название бренда на маркетплейсе

В современном мире продавать товары стало проще — сейчас необязательно открывать магазин, платить за аренду помещения, нанимать сотрудников и т. д., достаточно просто зарегистрироваться на маркетплейсе. Но чтобы стать продавцом на интернет-площадке, понадобится придумать имя для своего «магазина» — название бренда. А в некоторых случаях еще и зарегистрировать свой товарный знак. Как это сделать и для чего это нужно, расскажем в статье.

Что такое «бренд» и «товарный знак»

Бренд можно определить как совокупность элементов, по которым потребители узнают компанию, — название, логотип, слоган, фирменные цвета или шрифт, особенности упаковки товаров, ценности, которые транслирует компания, и т. п. По действующим российским законам бренд не нужно нигде регистрировать — в законодательстве даже нет такого термина.

Например, Apple — это один из самых известных мировых брендов. Потребители узнают его по логотипу — надкусанному яблоку, известному слогану Think Different — «Думай иначе», который отражает ценности компании, продукции с уникальным дизайном, культовой личности Стива Джобса и многим другим элементам.

Товарные знаки (ТЗ), согласно ст. 1477 ГК РФ, — это обозначения, которые юрлица и ИП используют, чтобы индивидуализировать свои товары. Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными, звуковыми, световыми, цветовыми, осязательными, обонятельными, вкусовыми, комбинированными и т. д. Общий перечень возможных вариантов ТЗ закреплен в п. 1 ст. 1482 ГК РФ, а расширенный — в Приказе Минэкономразвития от 20.07.2015 № 482.

Главное отличие бренда от товарного знака в возможности официально зарегистрировать последний в Роспатенте. Это не обязательно, но дает ряд преимуществ, о которых поговорим дальше.

Как правило, чтобы начать торговлю на маркетплейсе, не нужно регистрировать товарный знак — достаточно просто придумать название бренда.

Требования маркетплейсов к названию бренда

По данным Тинькофф eCommerce, самые популярные площадки для торговли — это Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, KazanExpress, AliExpress и СберМегаМаркет. И у каждой из них есть свои требования к продавцам, в том числе к названию бренда. Рассмотрим правила двух лидеров рынка — Wildberries и Ozon.

В собственном исследовании Тинькофф eCommerce определил, какие интернет-площадки предпочитали активные продавцы с 2020 по 2022 год. Лидерами стали Wildberries и Ozon. Источник: tinkoff.ru

Требования Wildberries к названию бренда продавца минимальные. Согласно п. 1.1 Оферты о реализации товара на сайте Wildberries, продавать товары на этой площадке могут:

Регистрируясь на площадке, продавец обязан указать свое наименование (п. 2.5 Оферты). В оферте нет пояснений, но, исходя из норм действующего гражданского законодательства, речь идет о его фирменном наименовании, которое зарегистрировано в ЕГРЮЛ или ЕГРИП. При этом оно может как совпадать, так и не совпадать с названием бренда.

Дальше у продавца появляется возможность указать название своего бренда. И каких-то правил по его выбору Wildberries не устанавливает. То есть теоретически на площадке могут присутствовать бренды с одинаковыми или очень похожими названиями. И, судя по отзывам продавцов, из-за этого часто возникает путаница, потому что, если продавец вписал в карточку товара название, которое уже используется, «Вайлдберриз» просто объединяет его товары с товарами другого продавца с таким же названием бренда.

Правда, у продавцов есть обязанность размещать на площадке только ту информацию, на которую у него есть законные права. В том числе это касается торговых знаков, изображений, описаний, документов, личных данных и т. п. За нарушение этого требования установлена ответственность — о ней расскажем дальше.

Так в карточке товара на Wildberries выглядит информация о продавце — полужирным выделено название продавца (его бренда), а если навести на значок «i», появится юридическая информация о нем — фирменное наименование, коммерческий адрес и данные из госреестра

Требования Ozon к названию бренда немного строже. В разделе «Определения» Договора для Продавцов товаров на Платформе Ozon указано, что продавцами на площадке могут быть юрлица, ИП и самозанятые. При этом свой магазин нужно назвать так, чтобы его не путали с другими брендами (п. 1.1 раздела «Личный кабинет»).

Кроме того, согласно п. 1.3 раздела «Требования к товару» продавец в отношении всех товаров «обязан получить исключительное право либо лицензии или иные необходимые согласия на использование фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания, коммерческих обозначений, имен, изображений и/или иных охраняемых РИД третьих лиц». При этом, чтобы создать личный кабинет на Ozon, сертификаты и документы на бренд не нужны.

Так выглядит информация о продавце в карточке товара на Ozon — слева логотип, рядом с ним название бренда. Если навести на знак «i», появятся юридические сведения — фирменное наименование, коммерческий адрес, данные из ЕГРЮЛ

Как выбрать название бренда для маркетплейса

Поскольку название бренда не нужно нигде регистрировать и, как правило, у маркетплейсов нет особых требований к нему, оно может быть любым. Главное, чтобы название бренда не нарушало права третьих лиц, например владельцев уже зарегистрированных товарных знаков. При этом удачно подобранное название поможет компании выделиться среди конкурентов, привлечь внимание и запомниться клиентам и контрагентам.

Чтобы подобрать подходящее имя бренда, мы рекомендуем:

Изучить рынок и целевую аудиторию вашего бизнеса.

Придумать несколько подходящих уникальных вариантов.

Убрать из списка труднопроизносимые, фонетически несозвучные, сложные к запоминанию и не создающие позитивный имидж бренда названия.

Согласовать отобранные варианты с ответственными лицами.

Методики нейминга, которые могут помочь

Идея названия бренда

Используйте фамилию владельца бизнеса

Касперский, Tinkoff, Коркунов

Придумайте звучную псевдофамилию

Каши «Быстров», мясные продукты «Мясоделов»

Опишите бизнес в нескольких словах и составьте аббревиатуру из первых букв

Используйте созвучные слова

«Крошка-картошка», Chupa-Chups, M&Ms

Используйте иностранные слова для российский брендов, чтобы повысить доверие потребителей

Bork, Carlo Pazolini

Название из кино, литературы, мультфильмов, мифологии. Важно: многие из них охраняются законом об авторском праве

Молочные продукты «Простоквашино», магазины одежды «Снежная королева»

Попробуйте звукоподражание — используйте для названия не слово, а звуки, которые могут передать имидж бренда

Попробуйте приставки или преувеличения

Скомбинируйте части слов

«Лукойл»: первые три буквы — это названия городов с нефтяными месторождениями: Лангепас, Урай, Когалым + «ойл» — масло

Используйте место происхождения товара или ассоциацию с ним

«Балтика», «Москвич», «Черноголовка»

Включите в название бренда цифры

Сеть аптек «36,6», мороженое «48 копеек», магазины «Пятерочка»

Зачем регистрировать товарный знак

Бренд не нужно и невозможно нигде зарегистрировать. И это удобно для начинающих бизнесменов — можно просто придумать свой бренд и начать под ним развивать бизнес — например, продавать товары.

Но у отсутствия регистрации есть и отрицательная сторона — бренд не защищен от плагиата. Это значит, что любой другой предприниматель может позаимствовать ваш бренд для своего бизнеса. И этими действиями он ничего не нарушит, а значит, и привлечь его к ответственности будет нельзя.

Решение проблемы отсутствия правовой защиты бренда — это регистрация отдельных его элементов в качестве ТЗ. По закону зарегистрировать как ТЗ можно практически любую составляющую бренда — например, уникальные логотип, слоган, фирменный шрифт, персонажа (маскота), упаковку, мелодию, цвет и даже запах.

На старте начинающие предприниматели могут просто придумать название бренда и работать под ним, не регистрируя его как ТЗ. Но если бизнес будет развиваться, пренебрегать оформлением своих исключительных прав на элементы бренда не стоит.

При этом зарегистрированный товарный знак охраняется законодательством. Поэтому, если конкуренты попытаются использовать его без вашего согласия, вы сможете привлечь их к гражданско-правовой ответственности по ст. 1515 ГК РФ. Например, вынудить их изъять всю продукцию с вашим товарным знаком из оборота и возместить вам убытки — до 5 млн рублей.

Важность регистрации ТЗ в зависимости от вашей ситуации

Если вы продаете товары российского производителя, регистрировать свой товарный знак необязательно. Но у вас должно быть лицензионное соглашение с производителем о том, что он предоставляет вам право использовать свои товарные знаки.

Кроме того, вам нужно получить от производителя дополнительные документы к товару — например, сертификаты или декларации соответствия либо официальное письмо о том, что товар не подлежит сертификации. Эти документы у вас может запросить маркетплейс и, если вы их не предоставите, вам могут ограничить или запретить торговлю на этой площадке.

Например, «Вайлдберриз» в этом случае может удалить карточку товара, приостановить сотрудничество с продавцом или совсем его заблокировать (п. 2.5 Правил использования портала, установленных Офертой о реализации товара на сайте Wildberries). А также потребовать штраф — 25 000 руб. за один факт нарушения, то есть за одну карточку товара (п. 8.3 Правил использования портала).

А «Озон» вправе в одностороннем порядке прекратить сотрудничество с продавцом полностью или частично (пп. «г» п. 1.6, пп. «б» п. 1.7 Договора для Продавцов товаров на Платформе Ozon, п. 1.4 раздела «Требования к товару» Договора).

Конечно, многие российские продавцы до сих пор работают по устаревшим бизнес-схемам и не выходят на онлайн-площадки. Поэтому вы можете продавать их товары онлайн без соглашений — но только до момента, пока об этом узнает производитель. Поэтому мы так действовать не рекомендуем.

Если вы продаете товары иностранного производителя, также можно не регистрировать свой товарный знак. А вопрос с разрешительной документацией решить, как при продаже товаров российского производителя. При этом стоит учитывать, что долго продавать товары без разрешения в этом случае вряд ли получится: у крупных брендов целые отделы сотрудников занимаются отслеживанием нарушений в области интеллектуальной собственности, а значит, вас быстро обнаружат и привлекут к ответственности.

При этом есть много китайских производителей, которые никак не брендируют свои товары или согласны, чтобы заказчик наклеил на них свои этикетки. И даже сами предлагают такие услуги на производстве. В этом случае есть смысл зарегистрировать свой товарный знак — так у вас появляется шанс стать эксклюзивным поставщиком.

Если вы продаете собственные товары, мы рекомендуем зарегистрировать свой товарный знак, потому что продавать товары под придуманным, но не зарегистрированным именем опасно.

Во-первых, вам могут предъявить претензии владельцы зарегистрированных товарных знаков, похожих на ваш. Во-вторых, недобросовестные конкуренты или патентные тролли могут воспользоваться ситуацией и превратить бренд в свой товарный знак, а потом предложить вам его выкупить или заблокировать вашу возможность использовать его в бизнесе.

Когда лучше зарегистрировать ТЗ, а когда можно обойтись без него

Рекомендуем зарегистрировать ТЗ

Можно обойтись без регистрации

1. Вы начинаете работать на маркетплейсе. Без зарегистрированного ТЗ на ваш товар могут пожаловаться конкуренты, и вы рискуете лишиться своего магазина на площадке

1. У вас локальный бизнес — например, названия киосков «табак» или «ремонт обуви» просто не получится зарегистрировать: они не охраноспособны

2. Вы хотите сделать вывеску или запустить наружную рекламу — особенно, если ваш бренд называется латинскими буквами

2. Вы только начинаете бизнес и не уверены, что будете заниматься им в дальнейшем. При этом нужно учитывать риски блокировки вашего магазина на маркетплейсах

3. Вы хотите запустить собственную франшизу

3. Вы не планируете развивать и масштабировать бизнес, вас устраивают текущие доходы и бизнес-модель

4. Вы обнаружили, что вашим товаром на маркетплейсе торгуют конкуренты — при условии, что у них еще нет собственного зарегистрированного товарного знака

Как зарегистрировать товарный знак

Процесс регистрации товарного знака состоит из нескольких этапов. Если вы уже придумали, например, название и логотип, которые хотите зарегистрировать, придется проверить, нет ли похожего уже зарегистрированного ТЗ в реестре Роспатента. По закону названия брендов могут повторяться, только если компании продают товары из разных сфер.

Сделать это можно самостоятельно, например с помощью нашего бесплатного онлайн-сервиса по проверке товарного знака. Это удобнее, чем искать совпадения в базе данных Роспатента.

Проверьте свой товарный знак на уникальность бесплатно

Дальше нужно подать заявку на регистрацию в Роспатент, а также заплатить за экспертизу товарного знака и его регистрацию. В заявке важно правильно прописать класс вашего товара по МКТУ — это Международная классификация товаров и услуг, аналог кодов ОКВЭД, но для интеллектуальной собственности. Классов может быть несколько, сколько именно — зависит от вашего бизнеса и финансовых возможностей: чем больше классов вы выбрали, тем больше будет пошлина за регистрацию.

Разобраться с заявкой и необходимыми документами самостоятельно бывает непросто. Поэтому мы рекомендуем перед этим как минимум проконсультироваться с юристом в сфере патентного права. Но лучше — воспользоваться услугой регистрации ТЗ от нашей компании.

Как сделать правильное название на вайлдберриз

Название товара на вайлдберриз.

Для продвижения карточки товара нам надо вписать ключевые слова в три отведенных для этого места.

Секрет правильного названия довольно прост. В нем не должно быть ничего лишнего.

• Название можно менять как в личной кабинете Wildberries, так и через любой сервис для работы с вайлдберриз, например:

— важный аспект для продвижения на вайлдберриз, но совсем не критичный. Можно легко убедиться в этом, покопавшись по карточкам топовых конкурентов. У многих название состоит вообще из одного слова, что не мешает висеть в топе. Название — всего лишь один из факторов ранжирования.
• Лучше располагать слова в порядке их убывания по запросам. «Платье женское короткое теплое», а не «Женское теплое короткое платье». должны быть в том виде, в каком собраны. Не меняй окончания, форму слов. Лучше пусть текст будет слегка кривоват.
• Не ставь между словами «/» и прочие фигуры, лучше даже на запятые подзабить.
• Не надо повторять слова.
• Все слова должны быть по делу и в первую очередь описывать товар. Если платье черное, то и не за чем впихивать ключ «белое».
• «Платье черное длинное повседневное в офис» — пример хорошего названия.
• Можно писать название по формулам, так как иногда в наименовании нужны технические характеристики или другие детали.

1. Категория – назначение – модель, либо отдельные нюансы – изменяемые параметры (размер, объём, цвет и т.д.)

2. Модель — тип — название — 2-3 свойства
Пример: (Модель) Разделочная доска (тип) для мяса (название) Plemdex (свойства) для керамических ножей

3. Название — модель/тип — для кого / для чего — свойства
Пример: (название) Bernik (тип) наушники беспроводные (для чего) для Android (свойства) с шумоподавлением.

4. Категория товара — бренд (линейка) — модель (нюансы) — свойства/параметры.
Пример: (категория товара) Скраб для лица (бренд) Rosemany (модель) увлажняющий для сухой кожи (свойства) мелкого помола.