Кто купил заводы мебели у IKEA
Фабрика в Тихвине будет называть товары на языке коми. Например, «Шондi» – это линейка столов.
В городе Тихвине Ленинградской области вновь открылась бывшая фабрика IKEA. Теперь она называется «Лузалес-Тихвин», и ее производственные линии снова делают знакомую бюджетную (и не очень) мебель. Но вместо шведских имен столы, стулья и другая корпусная и мягкая мебель теперь получит названия из языка коми.
Кто купил заводы IKEA
В этом году компания «Лузалес» получила одобрение правительственной комиссии РФ на приобретение двух заводов шведской компании IKEA, расположенных в Ленинградской и Кировской областях. Заводы были переименованы в «Лузалес-Тихвин» и «Лузалес-Вятка».
Первым о возобновлении производства мебели объявил «Лузалес-Тихвин», но, по словам представителей компании, «Лузалес-Вятка» также планирует начать производство летом. Заводы будут производить мебель для образовательных учреждений, а также товары для розничной продажи.
Компания «Лузалес» была основана в городе Сыктывкаре и основное направление ее деятельности — заготовка и лесопереработка. Иными словами, компания вот уже 24 года рубит леса и поставляет на рынок продукцию из дерева — доски, брусы, щепу и так далее.
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Новая продукция заводов IKEA
С новым владельцем фабрика в Тихвине продолжит производить мебель, но продукции IKEA нам не видать. Зато в ассортименте появятся столешницы из массива сосны. Они, по словам представителей «Лузалеса», отличаются высоким качеством, долгим сроком службы и оригинальным внешним видом, ведь каждое дерево обладает неповторимой природной текстурой. Первая партия столешниц будет поставлена в составе кухонных комплектов в жилой дом с детским садом, построенный компанией «Лузалес» в Сыктывкаре.
Но самый интересный момент заключается в названиях объектов мебели. Следуя традициям IKEA называть товары шведскими именами, «Лузалес» также будет давать каждому товару свое имя на родном языке региона — Республики Коми.
Поэтому модельный ряд столов получил название «Шондi», что в переводе с коми языка означает «Солнце». Пока это единственный пример названия мебели, который озвучили представители компании.
Мы попросили нейросеть придумать еще несколько вариантов названий мебели на языке коми. Вот что она нам выдала:
- Пуны (Луна) — название для кровати. Луна может символизировать спокойствие и умиротворение перед сном.
- Пины (Птица) — для стульев. Птицы часто ассоциируются с легкостью и свободой, что может отражать удобство и комфорт стула.
- Йок (Река) — для диванов. Река символизирует текучесть и спокойствие, отражая уют и расслабление, которые дарит диван.
- Тöны (Звезда) — для зеркал. Звезды отражают свет, так же как и зеркала.
- Мус (Снег) — для белого комода. Снег символизирует чистоту и свежесть, отражая светлый дизайн комода.
- Тулы (Огонь) — для красного кресла. Огонь ассоциируется с теплом и уютом, что отражает комфорт кресла.
- Пäйпöлгыз (Солнечный свет) — для желтого кофейного столика. Солнечный свет связан с яркостью и позитивной энергией, что может отражать яркий дизайн столика.
Представители «Лузалес», берите на заметку. Ну а если варианты от нейросети вам не понравились, вы всегда можете заказать нейминг у TexTerra — наши специалисты придумают гораздо больше креативных вариантов.
Где производят мебель икеа
Экстраверт
Информация о компании «Экстраверт»
«ИКЕА Индастри Новгород» (с 2023 г. ООО «Экстраверт») — предприятие, состоящие из двух производств: завода по производству ламинированных древесно-стружечных плит и фабрики корпусной мебели из ДСП. Расположено в 20 км от Великого Новгорода рядом с трассой М10 (Москва–Санкт-Петербург).
Завод по производству ЛДСтП был построен компанией Pfleiderer (Польша). Предприятие было приобретено компанией IKEA в 2013 г.
Основная продукция завода ДСтП — шлифованная и ламинированная древесно-стружечная плита, в том числе влагостойкая плита и плита стандарта CARB2. Мощность завода ДСтП — до 500 тыс. м 3 шлифованной ДСП и до 25 млн м 2 в год.
Продукция завода реализуется в России и поставляется на экспорт в десятки стран (Индия, Китай, Канада, Чили, страны СНГ и Европы).
Мебельная фабрика «ИКЕА Индастри Новгород» является крупнейшей в России по объему производства — ее проектная мощность составляет 7 млн корпусов шкафов и корпусов кухонной мебели, которые продаются в магазинах IKEA по всему миру. Открытие фабрики состоялось в сентябре 2016 г.
Инвестиции «ИКЕА Индастри» в мебельную фабрику составили около 4 млрд рублей, что является крупнейшим капиталовложением IKEA в России в строительство промышленного предприятия с нуля. Площадь мебельной фабрики — более 50 тыс. м 2 .
Большая часть оборудования была разработана и изготовлена специально для «ИКЕА Индастри Новгород», в том числе линия кромкооблицовки IMA со скоростью обработки 90 м/мин.
На предприятии установлены три линии сверления с оборудованием компании Biesse, форматно-раскроечный центр Schelling FH3, обрабатывающий центр с ЧПУ Weeke Venture 220М от Homag Group, оборудование для формирования коробок и упаковки продукции Biele.
ООО «ИКЕА Индастри Новгород» внесено в Перечень системообразующих предприятий Минпромторга России (критерии для мебельной промышленности: выручка — не менее 2 млрд руб., численность работников — не менее 200).
В июле 2019 г. IKEA ввела в эксплуатацию третью очередь дистрибьюторского центра в Есипово (где ранее работала фабрика по производству корпусной мебели «ИКЕА Есипово») складским объемом 160 тыс. м 3 . Общий объем инвестиций в строительство превысил 11 млрд рублей. Грузооборот третьей очереди — 7,5 тыс. т товаров в сутки. Высота склада — 47 м. Автоматические модули вмещают около 210 тыс. паллет одновременно. Дистрибьюторский центр «Икеа» в Есипово полностью обеспечивает потребности всех магазинов компании в России, а также работу интернет-магазина IKEA.
По данным портала Чекко, выручка компании ООО «ИКЕА Индастри Новгород» в 2021 г. составила 10 млрд руб.
Чистая прибыль – 252,3 млн руб. Среднесписочная численность сотрудников – 622 человека.
3 марта 2022 г. IKEA сообщила, что приостанавливает импорт и экспорт из России и Белоруссии, продажи в магазинах «ИКЕА» в России, а также производственные процессы в России.
15 июня 2022 г. IKEA сообщила, что продаст свои четыре завода в Ленинградской, Кировской и Новгородской областях.
С 5 сентября 2022 г. завод продолжит работу. Продукция не выпускается. Цель работы — предпродажная подготовка предприятия.
16 февраля 2023 г. стало известно, что Правительственная комиссия одобрила сделку по продаже предприятия компании АО «Слотекс».
24 марта 2023 г. ООО «Инвест Плюс», SPV-компания генерального директора и совладельца группы компаний «Слотекс» (Петербург) Вадима Осипова, завершило сделку по покупке предприятия.
Как стало известно 4 апреля 2023 г., новый собственник предприятия вложит в развитие завода до 3 млрд руб. в перспективе ближайших 2-3 лет. Планируется перезапуск производства, который займет от 3 до 6 мес., расширение площадки, в частности – расширение производственных мощностей по изготовлению мебельных компонентов и мебели. Запланированы инвестиции и на развитие завода ДСтП. ООО «Инвест Плюс» не предполагает интеграцию с компанией «Слотекс», развитие площадки предполагается как самостоятельный бизнес. Завод по производству ЛДСтП) начнет выпуск продукции во второй половине мая.
6 июня 2023 г. производство продолжило работу. На предприятии будет налажен выпуск ЛДСП – в объеме 500 тыс. м. куб в год и корпусной мебели, объем производства которой достигнет более 7 млн корпусов шкафов и кухонной мебели в год.
По данным портала Чекко, выручка компании ООО «Икеа Индастри Новгород» в 2022 г. составила 2.7 млрд руб. (-73.34%)
Чистая прибыль понизилась до -656.5 млн руб. (-360.19%)
Ни себе, ни людям: российские заводы IКЕА производили на экспорт до 80% мебели
Продажа четырех заводов IКЕА в Ленинградской, Кировской и Новгородской областях может привести к удорожанию продукции шведского бренда. Долгое время иностранные покупатели по всему миру приобретали мебель IКЕА, произведенную в том числе на российских фабриках. Поиск новых сборщиков и поставщиков сырья на время приведет к дефициту товара, полагают эксперты. Российским же фанатам бренда остается надеяться на параллельный импорт и местные маркетплейсы. Впрочем, конкуренция на мебельном рынке с уходом компании не ослабнет — в России огромное число производителей, которые всё это время учились у IКЕА. Подробнее — в материале «Известий».
Без рук и сырья
ГК «Интер ИКЕА» и ГК «Ингка» приняли решение сократить масштаб бизнеса в России. Розничные продажи поставят на паузу, а четыре местных завода сменят владельцев. Об этом стало известно в среду, 15 июня.
За двадцать с небольшим лет, которые IКЕА провела на отечественном рынке, компания дала очень много российскому потребителю — как с точки зрения подачи товара, так и культуры обустройства интерьера, считает вице-президент Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России Олег Нумеров.
Между тем проблемы с покупной мебели IКЕА могут испытать не только наши, но и иностранные потребители. Генеральный директор АПМДПР Тимур Иртуганов прогнозирует, что себестоимость продукции возрастет, правда, не на весь ассортимент, а на ту часть, которая была связана с Россией. В первую очередь речь идет о корпусной мебели.
— Три мебельные фабрики IKEA, работавшие здесь, в России, производили 75–80% продукции на экспорт. Таким образом, шведско-нидерландская IKEA была крупнейшим экспортером мебели в РФ. За счет наших ресурсов, с привлечением наших специалистов, обеспечивая их рабочими местами, IKEA получала продукт с высокой добавленной стоимостью. Конечно, уход с рынка — минус для российского бюджета, но, в принципе, мы надеемся, что рабочие места в значительной степени сохранятся. Если говорить о топ-менеджменте IKEA, на него уже пошла охота, — рассказал эксперт.
IKEA начнет выпускать ассортимент, ранее производившийся в России, на других площадках, что, скорее всего, приведет к временному дефициту, считает Иртуганов. По его словам, прежде компания выбирала Россию из-за оптимального соотношения цены и качества — страна предлагала хорошее сырье и хороших специалистов. Для того чтобы удерживать планку, за что так радеет IKEA, компании, вероятно, придется увеличить траты. «Известия» запросили комментарий у IKEA, но на момент публикации ответа не последовало.
Генеральный директор сети гипермаркетов Hoff Максим Гришаков считает, что уход IKEA из России неоднозначно влияет на отечественный рынок мебели. По его словам, выручка Hoff выросла после прекращения работы иностранного бренда, но в будущем отсутствие сильного конкурента может стать причиной снижения качества товаров.
Тимур Иртуганов, напротив, не видит для отрасли существенной угрозы:
— К сожалению, мы сильно отстаем от многих стран по объему продукции. Однако российская мебельная отрасль настолько широка по количеству участников, что мы уступаем разве что Китаю, имея порядка 23 тыс. производств. 99% из этого количества — малые предприятия, но даже оставшейся пары сотен хватит, чтобы говорить о достойной конкуренции. IKEA хороша тем, что давала полный набор сервиса. Но все эти 20 лет наши компании учились у нее.
Заводы IKEA вряд ли будут долго стоять без дела, убеждены специалисты. Однако и здесь инвесторам придется решить ряд задач.
— Всё это время заводы были заточены на выпуск узкого ассортимента, а зачем, к примеру, на российском рынке сейчас 7 млн одинаковых шкафов? На крупнейших российских производствах при тех же мощностях выпускается ассортимент на порядок вариативнее. Инвесторам придется решать именно этот вопрос, а не работать в прежнем режиме, обеспечивая магазины IKEA через третьи страны, — отметил гендиректор АПМДПР.
Приобрести заводы IKEA могут крупные региональные игроки деревообрабатывающей промышленности, например ГК Segezha Group, считают опрошенные «Известиями» эксперты. Следом компания, вероятно, выставит на продажу и свои магазины, полагают аналитики. Скорее всего, покупателем станет крупный зарубежный инвестиционный фонд или российский игрок с банковским участием. Стоимость такой сделки оценивают в 200–450 млрд рублей, но в нынешних условиях цена реализации будет меньше.
Можно ли купить IKEA в маркетплейсах
Одновременно с новостями об уходе IKEA стало известно, что продукция шведско-нидерландского бренда появилась на российских маркетплейсах, в частности на Ozon и «Яндекс Маркете».
На вопрос «Известий» о возможной продаже товаров IKEA в маркетплейсе Wildberries в пресс-службе компании ответили, что «площадка открыта для всех предпринимателей и продавцов, которые могут реализовать продукцию в соответствии с законодательством».
Ранее Wildberries сообщила, что запускает продажу товаров Zara, Massimo Dutti и P&B (все входят в группу Inditex, ушедшую с российского рынка). Как уточнили на площадке, вещи приобретаются у производителей или официальных дистрибуторов напрямую. В качестве продавца в онлайн-каталоге, действительно, значится ООО «Вайлдберриз».
На Ozon и «Яндекс Маркет» товары IKEA сбываются от лица интернет-магазинов, ориентированных, в частности, на декор, сантехнику, металлическую офисную мебель и похожую продукцию. «Яндекс Маркет» подтвердил присутствие таких объявлений и заявил, что уже проверяет их. «Известия» направили запрос в Ozon.
В целом перепродажа брендовых вещей является абсолютно законной, права продавцов защищает ст. 1487 ГК РФ, которая устанавливает принцип «исчерпания» исключительных прав на товарный знак. Данный принцип означает, что легально купленный товар может быть перепродан неограниченное количество раз, пояснил руководитель практики по защите товарных знаков юридической группы «Совет» Владислав Прохоров.
Помочь с поставкой продукции IKEA должен параллельный импорт. Однако возможен ли ввоз в настоящее время, сказать сложно, обращает внимание адвокат Владимир Медведев.
— Есть четкий перечень товаров, доступных для параллельного импорта, и я не видел среди этого списка товары данного бренда. К тому же сама по себе IKEA не представлена в дружественных странах Евразийского экономического союза — Казахстане, Армении, Киргизии, с недавних пор и в Белоруссии, — говорит адвокат.
Владислав Прохоров отмечает, что список брендов и производителей, указанных в перечне Минпромторга для параллельного импорта, не является исчерпывающим. По его словам, наиболее корректно сопоставлять группы товаров с кодами ТН ВЭД, например мебель (код 94), текстиль (коды 59, 63). Таким образом, расширительно толкуя перечень, можно сделать вывод о том, что основная номенклатура товаров IKEA (товары для дома) будет разрешена к ввозу.
Однако и в этом случае остается риск наткнуться на подделку. По словам юриста, рядовому потребителю очень сложно заметить разницу, так как по документам единственное отличие — отсутствие разрешения правообладателя, которое обычно до покупателя не доводится.
— Если говорить о признаках контрафакта, то внимание стоит обратить на цену товара, которая будет ниже ввиду более свободного ценообразования. Более того, покупатель всегда может запросить информацию о дате производства и ввозе товара на территорию РФ и сопоставить ее с датой объявления производителем об уходе с российского рынка, — подсказал Владислав Прохоров.
По мнению Тимура Иртуганова, маркетплейсы не поторопились с предложением, даже если в объявлениях нет упоминания официальных дистрибуторов, — наоборот, предлагать товар стоит сейчас, на пике интереса:
— Я думаю, что постепенно спрос будет сходить на нет, хотя небольшая ниша всё же останется. Во-первых, товар станет сильно дороже, во-вторых, пропадет обслуживание и гарантия, — добавил он.
Цепочка с поставкой в маркетплейсы напрямую из стран-производителей возможна теоретически, но на практике всё гораздо сложнее, считает эксперт. При целенаправленном оптовом потоке себестоимость продукции оставалась копеечной, однако в случае небольшой партии траты возрастают.
Что будет с ТЦ
Торговые центры «Мега» и «Химки Бизнес Парк», которые принадлежат структурам IKEA, продолжат работать, заявили в пресс-службе компании.
Никакой неувязки здесь нет, поясняет управляющий директор Российского совета торговых центров Олег Войцеховский. Решение по каждому из предприятий холдинга принимаются отдельно. Что касается предоставления площадей арендаторам, то и здесь уход IKEA не изменит картины.
— Кроме IKEA, своих арендаторов в этих ТЦ не было. На сегодняшний день система арендных отношений остается весьма сложной. На все «Меги» приходится порядка 1 тыс. арендаторов, перед которыми есть огромные обязательства, и это большая работа — прекратить контракты. В этом случае девелопер обречет себя на солидные траты, — уточняет эксперт.
Объявление об уходе IKEA — не слишком хороший сигнал для ТЦ, признает эксперт, однако потрясений не вызовет.
— Всё-таки у нас люди достаточно консьюмерски (потребительски. — Ред.) настроены. Торговые центры всегда приглашают интересных ритейлеров, покупатели продолжают приходить, а значит, свято место пусто не будет, — заключил собеседник.
Кто стал новым владельцем заводов Ikea в России
В середине февраля стало известно, что владельцами заводов Ikea в России станут малоизвестные компании «Лузалес» и «Слотекс».
Мы собрали основные факты о том, как Ikea покидала Россию, и о новых собственниках ее производств.
Что произошло с Ikea за последний год
На продажу своих активов в России у владельца Ikea — шведской Ingka Group — ушло около года. Большую часть этого времени ее магазины простояли закрытыми, но принадлежащие ей торговые центры «Мега» продолжали работать. Доля в «Икано-банке», который кредитовал покупателей в Ikea и ТЦ «Мега», продали соучредителю — российскому «Кредит Европа банку».
За годы работы в России компании удалось локализовать производство 50% своего ассортимента. Совокупно компания инвестировала в местный бизнес 4 млрд евро. Всего у Ikea, проработавшей в России почти 22 года, было четыре производственных площадки: в Тихвине Ленинградской области («Икеа-индастри Тихвин»), поселке Красная Поляна Кировской области («Икеа-индастри Вятка»), а также два предприятия в Новгородской области (объединены в «Икеа-индастри Новгород»). Все заводы специализировались на выпуске мебели и пиломатериалов. Свыше 70% продукции этих предприятий шло на экспорт.
О приостановке работы в России компания заявила в начале марта 2022 года, а в июне начала искать новых владельцев для своих производств. Осенью прошлого года стало известно, что на покупку активов Ikea есть не менее шести претендентов. Среди них назывались крупнейшие лесопромышленные холдинги, девелоперы и ретейлеры. В частности, было известно об интересе лесопромышленной Segezha Group, строительной группы «ПИК», производителя плит для напольных покрытий Kronospan, мебельных сетей Hoff и «Твой дом».
Но в итоге активы Ikea приобрели компании, чьи названия вряд ли на слуху у покупателей стеллажей «Билли» и диванов «Экторп».
А как инвестировать
Что известно о новых владельцах
Обе компании, купившие производства Ikea, долгие годы сотрудничали со шведским гигантом, поставляя ему свою продукцию.
Крупнейшее производство — «Икеа-индастри Новгород» — досталось компании «Слотекс». Выручка «Икеа-индастри Новгород» в 2021 году составила 9,98 млрд рублей, согласно данным РСБУ.
Формально покупателем выступила компания «Инвест-плюс» , которую создали осенью 2022 года, вероятно специально под сделку. На 99% она принадлежит Вадиму Осипову, сыну основателя одного из старейших российских производителей мебельных плит, фасадов и кухонных столешниц «Слотекс» Евгения Осипова. Старший Осипов умер в 2010 году.
«Слотекс» владеет четырьмя производствами в Ленинградской области и в прошлом году заявлял о плановых инвестициях 4,3 млрд рублей в расширение производства мебельных плит в Ленобласти. Выручка компании в 2022 году, по собственным данным, составила 5,8 млрд рублей.
Две оставшиеся площадки — в Тихвине и Красной Поляне — с совокупной выручкой 7,5 млрд рублей приобрел «Лузалес» — лесопереработчик из Сыктывкара. Владеет предприятием Мария Семенюк, вдова основателя компании Николая Семенюка, который умер в 2018 году. А управляет бизнесом их сын, председатель совета директоров Руслан Семенюк.
Компания одна из крупнейших в Республике Коми, арендует более миллиона гектар лесных участков с годовым объемом расчетной лесосеки 1,773 млн кубических метров, владеет двумя лесопильными заводами, предприятием по производству древесных топливных гранул и строит завод по производству фанерных плит. «Лузалес» занимается выпуском из готовой продукции напольных досок, наличников, оцилиндрованного бревна, евровагонки.
Кроме этого, в прошлом году компания купила сельскохозяйственное предприятие — совхоз «Пригородный», который производит молоко и молочные продукты, выращивает овощи и цветы.
Финансировать сделку с Ingka Group «Лузалес» будет из собственных денег. Выручка одноименной операционной компании «Лузалеса» в 2021 году составила 8,4 млрд рублей, а чистая прибыль — 2,3 млрд рублей.
Обе сделки одобрила специально созданная правкомиссия по контролю за иностранными инвестициями, которая должна курировать сделки с иностранными активами в России.
Публично ни один из новых собственников не называл суммы сделок, но они обозначили, что они были денежными. В интервью РБК Руслан Семенюк сообщил, что речь идет о «нескольких миллиардах рублей».
Один из источников газеты «Коммерсант», осведомленных о ходе сделки, говорил, что шведы оценили предприятия в 20 млрд рублей, но в итоге продажа прошла с дисконтом до 25%.
При этом новым владельцам достались только производственные мощности — дизайн продукции Ikea в сделку не вошел и остается собственностью компании, говорил глава совета директоров «Лузалеса» Руслан Семенюк.
Теперь «Лузалес» планирует заняться новым для себя направлением — мебельным производством — и сейчас разрабатывает дизайн линейки для домашних интерьеров. Заводы будут производить стеллажи, столы, кровати, комоды, тумбочки.
Кроме этого, компания собирается производить мебель для школ и детских садов, причем из массива, а не как раньше — из ДСП. «Ученик поставит рюкзак или сядет — и у мебели из спрессованных отходов переработки крошатся края, потом вещами задеваешь, и это все рвется, получается неудобно», — объяснял Руслан Семенюк свою идею РБК.
Продавать мебель, произведенную на заводах Ikea, «Лузалес» собирается через маркетплейсы. Она должна появиться через 2—3 месяца , но уже под новым брендом.
Чем загрузит свои новые мощности «Инвест-плюс» , его владелец пока не анонсировал.
Что будет с торговыми центрами «Мега»
Кроме самих Ikea в России у Ingka Group есть крупнейший портфель торговой недвижимости. По оценке компании «InfoLine-аналитика», совокупно площадь ее торговых центров составляет 2,3 млн квадратных метров, арендная площадь из них 1,8 млн квадратных метров. Доход только от аренды в 2021 году, как подсчитал ранее российский Forbes, оценивался в 350 млн долларов.
Группа владеет 14 торговыми центрами «Мега» — в Москве, Подмосковье, Ленинградской области, Омске, Уфе, Ростове, Самаре, Адыгее, Казани, Екатеринбурге, Новосибирске и Нижнем Новгороде, — гипермаркетами, в которых работали магазины Ikea, а также земельными участками под строительство новых торговых объектов. Сегодня «Меги» продолжают свою работу, несмотря на то что закрытие магазинов Ikea, а также других иностранных брендов привело к значительному снижению трафика.
В феврале 2023 года стало известно, что Ingka ищет покупателя на свою торговую недвижимость и ею уже заинтересовались по меньшей мере двое претендентов, но шведский ретейлер хочет продать актив единым лотом, поэтому сомнительно, что покупателя найдут в ближайшее время. Справедливая стоимость недвижимости оценивается в 5 млрд долларов.
Можно ли все еще купить Ikea в России
Оригинальные товары Ikea до сих пор есть в обороте российского розничного рынка. В частности, маркетплейс «Яндекс-маркет» осенью 2022 года выкупил остатки стока Ikea — около 20 млн товаров из различных категорий. Есть раздел с продукцией Ikea и на Ozon, ее продают партнеры площадки.
«Сейчас, по истечении 10 месяцев, мы видим, что мебель „от Ikea“ по-прежнему доступна, например она представлена в специализированных мебельных торговых центрах, но каким-то повышенным спросом она не пользуется», — говорил президент Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России (АМДПР) Александр Шестаков.
Это неудивительно — ведь главным умением Ikea было продавать товары для дома и вдохновлять людей сделать покупку, говорил Тинькофф Журналу гендиректор компании InfoLine Иван Федяков. «С точки зрения эмоциональной составляющей Ikea делала просто грандиозную работу. Так, как Ikea, больше никто это делать не умеет, на то она и была лидером рынка, — рассказывал он. — Для той же самой „Асконы“ [производителя матрасов] основной вопрос — это продажи. Матрасы продавать не так легко. Ikea умела продавать матрасы, оформлять выкладку, устраивать акции, делать информационные стенды. Но главное — Ikea вдохновляла на покупку».
Доля Ikea в обороте розничной торговли товаров для дома и мебели составляла не менее 20%. Ее уход сильно ударил по российской рознице: по итогам 2022 года сегмент товаров для дома и мебели предположительно должен был просесть больше чем на 10%, хотя до этого стабильно рос.
В производстве мебели доля Ikea была скромнее — всего 2—3% , считают эксперты АМДПР, и значительного эффекта ее уход не дал.
Может ли Ikea вернуться в Россию
Некоторые сделки по продаже иностранных активов в России, закрытые после 24 февраля 2022 года, предполагают, что у компаний будет возможность вернуться.
Например, покупатель российского бизнеса сети ресторанов McDonald’s Александр Говор упоминал, что покупка «за символическую плату» предусматривает опцион на обратный выкуп. Сделка по продаже активов, которую готовит французский молочный гигант Danone, также оставит ему возможность спустя время выкупить производства.
В апреле, после того как Ikea заявила о приостановке своей работы в России, замминистра торговли Виктор Евтухов говорил, что компания ищет возможности снова открыться. Сама Ikea еще в середине прошлого года допускала, что может вернуться на российский рынок, но пока новые владельцы ее заводов утверждают, что договоренностей об обратном выкупе в текущих сделках не было. «В жизни все возможно. На сегодняшний день у них такой задачи не стоит», — заявил РБК Руслан Семенюк, глава совета директоров «Лузалеса».
В середине марта товары шведской марки были добавлены в перечень для поставок по параллельному импорту, то есть ввозить их в Россию можно будет без разрешения правообладателя. Но это коснется только небольшой группы товаров — керамической посуды и некоторых предметов из дерева, например вешалок для верхней одежды и подставок для ручек и письменных приборов. Мебель и постельное белье в список не попали. Но бывшие российские поставщики Ikea и так продолжают производить и мебель, и белье и продавать их на внутреннем рынке.
Новости, которые касаются инвесторов, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @investnique