В России неудержимо дешевеют телевизоры, несмотря на санкции и курс рубля. В чем причина
В России сильно подешевели телевизоры – некоторые стали стоить вдвое меньше. Это стало следствием сразу нескольких причин – уход LG и Samsung с рынка, засилье китайских и российских брендов, сбой логистики, в результате чего произошло затоваривание рынка, а также сезонное падение спроса.
Теперь можно не переплачивать
В России зафиксировано резкое снижение цен на телевизоры. В начале июня 2023 г. они стоили заметно дешевле, чем в предыдущие месяцы, и это отмечают не только в ритейле, но также импортеры и даже Минпромторг.
Конкретной величины падения цен нет – все зависит от производителя и размера экрана, но некоторые модели стали стоить вдвое дешевле, сообщил «Известиям» приближенный к импортерам источник. По его словам, столь ощутимо подешевели некоторые 55-65-дюймовые ТВ, которые еще совсем недавно стоили в пределах 60 тыс. руб.
Для примера, телевизоры Xiaomi и Starwind с экранами на 55 дюймов стали доступнее на 15 и 23% соответственно. Продукция этих брендов ввозится на территорию России без дополнительных хитростей – на них действие параллельного импорта не распространяется, чего нельзя сказать о Samsung, которая ушла с российского рынка еще в марте 2022 г. Но, несмотря на то, что параллельный импорт всегда негативно отражается на конечной цене устройства, смарт-ТВ Samsung тоже стали немного более доступными для россиян – к примеру, 55-дюймовые модели подешевели на 8%, сообщает издание.
Никакой дискриминации по размеру
55- и 60-дюймовые телевизоры считаются одними из самых крупных – существуют также модели а 50, 43, 40, 32 и более компактные. Последние нередко стоят дешевле, и нынешнее падение цен коснулось и их, что сделало их еще более доступными.
Бюджетные модели стали стоит ощутимо меньше. Например, в Ozon сообщили CNews, что они подешевели в среднем до 20% в зависимости от диагонали экрана и бренда. В МТС аналогичная ситуация – цены на базовые модели телевизоров Haier, Hisense и TCL тоже упали, равно как и на их конкурентов их модельного ряда Xiaomi, сообщили изданию представители оператора.
Спасибо Китаю
Одна из наиболее вероятных причин падения цен на смарт-ТВ в России – это именно уход крупных игроков рынка, чья продукция считается если не эталоном, то чем-то близким к нему. Это в первую очередь корейские компании Samsung и LG, а также Sony.
Освободившиеся места на витринах магазинов тут же заняли китайские производители, потому что был бы спрос, а предложение найдется, к тому же компании из КНР, если не брать в расчет Huawei и Lenovo, санкции против россиян не вводили. Некоторую часть высвободившейся ниши заняли и российские производители.
Российские и особенно китайские телевизоры в подавляющем большинстве случаев стоят дешевле корейских, предлагая при этом больше технических возможностей. Мнения о том, что именно их засилье привело к падению цен на российском рынке, придерживаются представители Минпромторга.
Чем жарче, тем дешевле
На стоимость телевизоров в России, по словам представителей компании F+ tech, влияет еще и время года. Он заявил изданию, что летом спрос на них снижается, в результате чего ритейлерам приходится идти на различные ухищрения, в том числе и на снижение цен, чтобы не оказаться перед складом, переполненным нераспроданными ТВ, которые занимают очень много места. Это касается и крупных розничных сетей, и небольших магазинов.
Параллельный импорт тоже внес свою лепту. Сейчас российский рынок телевизоров насыщается по трем каналам – это полностью легальные поставки российских ТВ и моделей из Поднебесной, а также «серые» полулегальные схемы, к которым дистрибьюторы и ритейлеры вынуждены прибегать в эпоху санкций. Результат – затоваривание рынка и превышение объема предложения над спросом.
Ситуация с продажами телевизоров в конце весны – начале лета 2023 г. кардинально отличается от той, что была на рынке годом ранее. Как пишет издание, россияне массово скупали ТВ на фоне ухода иностранных брендов. На тот период параллельный импорт еще не заработал в полную силу – его запустили лишь в конце мая 2022 г. К тому же технику скупали всю, а не только телевизоры – в марте и апреле 2022 г. курс рубля ежечасно бил все мыслимые и немыслимые антирекорды, и граждане России спешили как можно скорее обменять стремительно обесценивавшуюся валюту на что-то ценное, пока цены не взлетели до небес. В итоге ритейлерам не нужны были никакие скидки и акции – склады с телевизорами и без того пустели на глазах.
Кто не успел, тот дарит скидку
Еще одна причина удешевления телевизоров в России, несмотря на то, что курс рубля на момент выхода материала вновь устремился вниз – это крупный сбой в логистике. Он привел к тому, что крупные партии телевизоров, которые ритейлеры заказали еще в конце 2022 г. чтобы продать в сезон новогодних праздников, пришли со значительным опозданием.
В итоге сейчас на складах ритейлеров скопилось много телевизоров, которые должны были найти своих владельцев еще в начале 2023 г. «Приходы больших партий телевизоров в низкий сезон стимулируют ритейлеров устраивать агрессивные промоакции, чтобы снизить товарный запас до планового уровня», – сообщил собеседник издания.
В ритейле все спокойно
Представители крупного российского ритейла не комментируют информацию о падении продаж телевизоров в стране. При этом они отмечают, что в I квартале 2023 г. продажи в натуральном выражении сильно превысили показатели аналогичного периода 2022 г.
Например, в «М.Видео-Эльдорадо» сообщили CNews, что за первую четверть 2023 г. в России было продано около 2 млн ТВ, что на 15% больше год к году. По их словам, россияне стали чаще покупать недорогие модели с диагоналями от 32 до 45 дюймов – за отчетный период на них пришлось около 60% проданных устройств. «В этом сегменте велика доля производителей из Китая, СНГ и собственные торговые марки. Второе – рост спроса на большие экраны с диагоналями 45-60 дюймов на фоне обновленного ландшафта брендов, такие модели занимают примерно треть от штучных продаж. Спрос в этом сегменте успешно удовлетворяют ведущие китайские производители, разрабатывающие модели с четкой, детализированной картинкой и высоким качеством звука для просмотра видео и домашний развлечений, – рассказали CNews представители ритейлера. – В числе наиболее популярных брендов в «М.Видео» и «Эльдорадо» в начале года оказались ведущие бренды из „китайской волны“ — Hisense, Haier, Toshiba. Лидирующие позиции Hisense — это не только российский, но и общемировой тренд. В топ-5 продаж продолжают также входить телевизоры собственной торговой марки Hi».
«Продолжается проникновение на российский рынок моделей с функцией Smart TV, чему способствует расширение выбора в базовом и среднем ценовом сегменте, доступность технологий, разнообразие видеоконтента и развитие контентных платформ, в том числе российских. В первом квартале доля «умных» телевизоров на рынке составила чуть менее 85%, а в «М.Видео-Эльдорадо» уже превышает 90%. Активный рост в этой категории демонстрируют телевизоры с российскими ОС от «Яндекса» и Sber, доля которых в начале года на рынке достигла порядка 15%», – подытожили в «М.Видео-Эльдорадо», добавив, что на стоимость телевизоров «в первую очередь влияют курс валют и расходы на логистику, что на данный момент не дает объективных предпосылок для существенного снижения цен».
Телевизоры OLED и QD-OLED резко подешевеют в этом году и продолжат дешеветь. Опубликован новый прогноз DSCC
Свежий прогноз, опубликованный отделом анализа рынка Display Supply Chain Consultants (DSCC), показывает, что цены на панели OLED и QD-OLED будут демонстрировать тенденцию к снижению в ближайшие два года.
DSCC заявила, что цены на высококачественные модели телевизоров могут упасть через несколько месяцев благодаря повышению эффективности производственных мощностей и увеличению объёмов производства в 2023 году, причём резкое снижение цен ожидается в период Рождества.
Основной технологией OLED, используемой сегодня в дисплеях LG, является WOLED, которая добавляет белый подпиксель к каждому OLED-пикселю, сохраняя при этом стандартные красный, зелёный и синий подпиксели. Несмотря на то, что этот метод приносит в жертву некоторую точность цветопередачи, он лучше предотвращает выгорание изображения. LG доминирует на рынке OLED благодаря своим дисплеям WOLED, используемым в телевизорах, таких как LG C3 OLED.
Samsung ранее объявила о соглашении с LG Display, планируя закупить у LG 20 000 77-дюймовых и 83-дюймовых панелей WOLED, поставки которых, как ожидается, начнутся в следующем году. Эта новость означает, что за счёт снижения стоимости WOLED в 2023 году будет снижена и закупочная цена LG, а конечным эффектом для потребителей станет снижение цены самых телевизоров.
По прогнозу FlatPanelsHD, к 2026 году стоимость 100-дюймовой панели снизится более чем на 2000 долларов.
Почему телевизоры за последние годы упали в цене на 97%. И почему вам стоит этого бояться
Вы, может быть, не заметили, но с телевизорами в последнее время творится что-то неладное.
Лет тридцать назад телевизор был почти предметом роскоши. И не только в странах бывшего СССР. Даже в Америке они, цветные и ламповые, продавались минимум за 800 долларов (то есть около 2500 долларов сегодня с поправкой на инфляцию). Семьи пользовались одним и тем же телевизором на протяжении нескольких поколений. Он хранился у многих дольше, чем автомобиль.
Но сейчас с телевизорами происходит какая-то интересная история. Как и многие другие устройства, за последние десятилетия они стали намного лучше и технологичнее. Но в то время как, скажем, новые автомобили стоят примерно столько же, как и 10 лет назад, а новые смартфоны даже растут в цене, телевизоры стали в десятки раз (!) дешевле. Что, казалось бы, противоречит элементарной логике.
Например, в списке лучших телевизоров 2012 года Reviewed.com рекомендовали несколько 51-дюймовых плазменных ТВ с 1080p разрешением за 2199 долларов — как довольно бюджетную опцию. А сейчас в интернете за секунду можно найти (c VPN) 55-дюймовый телевизор с куда более высоким 4К-разрешением за 350 долларов — на тех же сайтах BestBuy или Target. Есть даже варианты по $249, со «скидками». Извините, но это дешевле некоторых наушников или электронных часов.
Ещё более радикальный пример: 85-дюймовые 4K-дисплеи, которые в 2013 году стоили около 40 000 долларов (да, сорок тысяч долларов, дороже машины). Сейчас в американских сетях они продаются со «скидками» за 1300 долларов. Дешевле в тридцать раз! Хотя, казалось бы, материалов внутри них за эти десять лет меньше не стало… Что это такое вообще?
Самый дешевый товар столетия
Конечно, в России всё скоротечно, и по рублевым ценам понять ситуацию сложно. Но есть страны, в которых все данные сохраняются. Возьмем, например, этот «график столетия» от Американского института предпринимательства. Они ежегодно проверяют динамику реальных цен на различные товары и услуги. Большинство товаров, вроде продуктов питания и медикаментов, с 2000 года выросли в цене на 80-200% процентов. Что логично. Но в то же время телевизоры упали в цене на 97 процентов! Это больше, чем любой другой продукт в мире, с заметным отрывом.
Почему они сейчас стоят настолько дешевле? В двадцать-тридцать раз даже по сравнению с тем, что было 10 лет назад!
На первый взгляд это кажется нелогичным. У покупателя теперь есть выбор: за 800 долларов купить маленький 11-дюймовый iPad Pro, а затем использовать его для просмотра Ютуба или Нетфликс в постели. Или заплатить меньше — и взять огромный 70-дюймовый 4K-телевизор, который крупнее в 40 раз, а стоит столько же. И тоже смотреть с него Нетфликс или Ютуб. При том что в этом телевизоре тоже есть браузер, есть игры, есть магазин приложений, есть доступ к интернету и вообще почти все функции стандартного планшета. Только экран у него в 40 раз больше, а стоит он дешевле.
В телевизоре что, меньше материалов? По идее, нет: те же платы, большая светодиодная панель, блок питания, корпус. Конечно, здесь можно использовать более громоздкие компоненты, но всё-таки и физически материала нужно намного больше. А сколько тратится на производство такой махины, на её аккуратную транспортировку, хранение, доставку покупателю…
В чем может быть причина настолько низких цен, как вы думаете?
Первая причина — это ты
Одним из главных улучшений последних лет стал просто большой кусок стекла. Телепанели теперь вырезаются из очень большого плоского листа, называемого «материнским стеклом». Эти куски огромны, примерно 3,3х3 метра, и производители научились эффективнее резать этот большой кусок на отдельные экраны. Десять лет назад получалось много отходов, а теперь из того же исходного стекла выходит больше экранов телевизоров. Другие компоненты тоже делаются быстрее и с меньшим процентом брака. Эти (и подобные им) усовершенствования можно рассматривать как закон Мура для телевизоров. Со временем компании, производящие компоненты, улучшают производственный процесс, что заметно снижает затраты.
Конечно, эти улучшения касаются большинства гаджетов. Но у рынка телевизоров есть еще один фактор, отличающий его от остальных: массовая конкуренция. В отличие от рынка смартфонов, на котором доминирует несколько крупных компаний, низкие цены на дисплеи позволяют большему количеству производителей, в том числе начинающих, выходить на рынок телевизоров. Им просто нужно купить дисплей, собрать корпус и загрузить ПО для потоковой передачи данных.
Новые компании, такие как TCL и Hisense, за последние пять лет отняли большую долю рынка у более известных брендов, вроде LG и Sony, заставляя тех снижать цены (Hisense теперь вообще второй производитель в мире по числу проданных телевизоров после Samsung). Новые компании на этом рынке появляются регулярно, потому что им не нужны самые передовые технологии: гибкие экраны, тачскрины и 8-нм процессы. Жестокая конкуренция заставляет всех снижать маржу. Получать 600 долларов чистой прибыли с каждого смартфона, как у Apple, тут не получится.
Ну и, конечно, есть главный «секрет Полишинеля». Который на самом деле является основным фактором снижения цены телевизоров. Он состоит в том, что торговля данными с умных девайсов набирает обороты. А резкое падение цены совпадает с ростом популярности Smart TV.
Когда вы смотрите телевизор, телевизор на самом деле смотрит вас. Он наблюдает за тем, что вы делаете и что вы любите, отслеживает ваши привычки, и производитель получает хорошую прибыль от собираемых данных. Телевизор работает как веб-сайт, наблюдающий за зашедшим на него пользователем. Причем веб-сайт уникальный в своем роде, и поэтому ещё более ценный.
Самая распространенная медиа-платформа, Roku, встроена в телевизоры таких компаний, как TCL, Hisense, Philips и RCA. Но таких ОС много: есть Google TV, который использует в том числе Sony, есть свои разработки у LG и Samsung. Все они похожи на социальные сети или почтовые сервисы в том, что предоставляют нам свои бесплатные услуги в обмен на то, чтобы следить, что мы делаем с ними, и чем интересуемся. А потом они продают эту информацию рекламодателям, страховикам, банкам или любым другим компаниям, желающим за неё заплатить.
Это новый поток доходов, которого не существовало всего 10-15 лет назад.
Об этом «секрете» знают все. Компании по отслеживанию данных, такие как Inscape и Samba, с гордостью хвастаются прямо на своих сайтах теми производителями телевизоров, с которыми они сотрудничают, и данными, которые так собирают.
И выходит, что телевизорам (а точнее встроенным в них платформам) важно набрать большую базу пользователей. Они сейчас работают как стартапы, вкладываясь в то, чтобы на их платформу заходило как можно больше людей. Даже если телевизор продается в убыток, потом, со временем, эту разницу можно добрать.
Работа в убыток
Компании, производящие телевизоры, называют эту схему «монетизацией после покупки». Они продают телевизоры примерно по себестоимости — и потом зарабатывают на них деньги в долгосрочной перспективе, обмениваясь данными о том, что смотрят люди. Также в интерфейсе часто продается реклама. Roku, например, показывает телешоу или определенный поток в правой части главного экрана — это платная реклама, за которую платят поставщики этого контента. У Roku также есть собственный канал Roku Channel, который всегда доступен на телевизорах с их Smart-платформой, и где тоже регулярно крутится видеореклама, покупаемая у Roku.
Все это приносит немало денег. Например, в 2021 году Roku, судя по их отчету, заработала 2,7 миллиарда долларов. И 83% от этой суммы пришлись на то, что они называют «доходом от платформы». То есть на продажу данных и рекламу, отображаемую в интерфейсе. И Roku — не единственная компания, предлагающая такое ПО: у Google, Amazon, LG и Samsung есть свои ОС для Smart TV с аналогичной моделью дохода. Всё это рынок на десятки миллиардов долларов.
Что бы вы ни смотрели на своем смарт-телевизоре, алгоритмы отслеживают ваши привычки. Потом это влияет на рекламу, которую вы видите на своем телевизоре. А если вы для удобства подключите к платформе Smart TV свою учетную запись Google, это также повлияет на рекламу, которую вы будете видеть при просмотре страниц на своем компьютере или в смартфоне.
В каком-то смысле ваш телевизор сейчас ничем не отличается от хроники в нельзяграме или рекомендаций в ТикТоке. Здесь тоже во главе угла стоят алгоритмы, и они тоже следят за вашими преференциями.
Что ж, по крайней мере, на выходе в случае с телевизорами мы получаем снижение их цены. К сожалению, это не всегда работает так.
Умнеющие устройства
В наши дни собирать данные может что угодно: термостат, лампочка, кофеварка, дверной звонок, кондиционер или холодильник. И на самом деле они производят существенно больше данных, чем можно подумать. И огромное количество людей могут получить доступ к этим данным, если захотят.
Например, уже есть люди, которые работают в сфере криминалистики IoT. Это отдельная профессия: они, по сути, взламывают устройства, чтобы найти в них зацепки к преступлениям. Устройства «умного дома» всё чаще становятся частью судебных дел. Они хранят секреты, которые могут быть незаметны невооруженным глазом и которые преступники часто забывают устранить. Информация о том, когда кто-то выключил свет, заварил кофе или включил телевизор, может сыграть ключевую роль в расследовании.
Возьмем, к примеру, обычный современный холодильник Samsung. Компания VTO Labs, одна из лабораторий цифровой криминалистики в США, для тестов выяснила, сколько информации умный холодильник хранит о своих владельцах. Они взяли обычные холодильники — и нашли информацию об устройствах Bluetooth, проходивших с ним рядом, данные учетных записей пользователя Samsung (адреса электронной почты, пароли, дату регистрации), данные о температуре и геолокации, а также почасовую статистику использования энергии. Им стало понятно, кто здесь жил (имена, адреса), кто проходил поблизости, как часто люди бывают дома и какой другой техникой они часто пользуются.
Холодильник хранил данные о том, когда пользователь проигрывал музыку через приложение iHeartRadio и какую музыку он слушал. В некоторых моделях можно было получить доступ к фотографиям того, что было расположено на полках холодильника — за счет встроенных внутри небольших камер. Это также дало представление о диетических особенностях владельцев устройства и времени их пребывания дома.
А ещё холодильник может хранить в разы больше данных, если пользователь подключит его к другим устройствам Samsung через личную или общую семейную учетную запись. Многие из этих устройств тоже хранят в себе значительный объем информации о своих владельцах.
Проблема с хранением и доступом к этим данным будет только расти — по мере того, как мы набиваем наши дома все большим количеством вещей, которые подключаются к Интернету. Смарт-телевизоры собирают всё о зрителях, сидящих на диване. Холодильники записывают, какую еду мы любим в них помещать. А пылесосы-румбы, как мы недавно узнали, фотографируют своих жильцов голыми или в туалете. А потом пересылают эти данные в Филиппины и Венесуэлу, где их обрабатывают фрилансеры за несколько центов в час. И иногда делятся этими приватными фото на своих рабочих форумах.
Для отдельных пользователей это кошмар. Потеря последних остатков частной жизни. Зато все эти данные очень ценны для брокеров и становятся частью новой индустрии. Скажем, если есть кровать, которая отслеживает ваш сон и пульс, брокеры могут объединить эту информацию с другой (например от холодильника или фитнес-трекера) и продавать её страховой компании. Которая будет понимать, у кого из её клиентов больше проблем со здоровьем, кто хуже спит, кто имеет апноэ, у кого во сне случаются предсердечные приступы. Это позволит ей сэкономить миллиарды долларов, не выдавая страховку жизни тем, кто с виду может быть здоровым, но на самом деле ночью еле дышит.
Чем больше технологий входит в нашу жизнь, чем больше данных о нас собирают устройства — тем больше мы теряем способность хоть немного контролировать, куда они идут, где они накапливаются, кто получает их в свои руки и что с ними потом делают. Зато это иногда делает наши устройства (существенно) дешевле. Даже если иногда мы сами об этом не подозреваем.
Примерный показ: цены на телевизоры в России снизились на 20-50%
К началу лета цены на телевизоры в России заметно снизились, рассказал «Известиям» сотрудник одной из импортирующих компаний. Это подтверждают розничные продавцы, а также Минпромторг. Подешевели в первую очередь устройства с диагональю экрана 55–65 дюймов, отметили в ведомстве. Уменьшение стоимости некоторых моделей составило от 20 до 50%, утверждают участники рынка. В этом году цены стали ощутимо ниже из-за перезатоваривания в этом сегменте, добавили они.
Телевизоры с уценкой
В мае — начале июня этого года в РФ существенно снизились цены на телевизоры по сравнению с предыдущими месяцами, рассказал «Известиям» источник, близкий к одному из импортеров. В некоторых случаях они уменьшились чуть ли не в разы. Например, 55–65-дюймовые устройства, которые ранее продавали за 45–60 тыс. рублей, подешевели вдвое, утверждает он.
На «Яндекс Маркете» сейчас предлагают широкоэкранные телевизоры с существенными скидками, убедились «Известия». Например, цена на 55-дюймовый Samsung снижена на 8%, сообщает его продавец. Скидки на устройства Starwind и Xiaomi с аналогичной диагональю экрана составляют 15 и 23% соответственно.
Минпромторг отмечает уменьшение стоимости телевизоров, в первую очередь моделей с диагональю 55–65 дюймов, сообщили «Известиям» в ведомстве. Это в том числе связано с заменой Samsung, LG и других на отечественные и китайские бренды.
— Можно отметить, что в значительной степени выросло предложение российских торговых марок, которые продвигаются крупными маркетплейсами и ритейлерами, что также повлияло на снижение цены, указывают в Минпромторге.
Дешевеют не только дорогие телевизоры с большими экранами — в мае на Ozon уменьшение стоимости моделей низкого ценового сегмента в среднем составило до 20%, отметил представитель маркетплейса.
На удешевление влияет растущий интерес к более экономичным устройствам китайских брендов (Xiaomi, Haier,TCL и Hisense), а также к моделям с отечественными программными оболочками, говорит представитель МТС.
Продавцы и дистрибуторы электроники также официально объясняют снижение цен сезонным фактором.
— В магазинах Samsung и на сайте galaxystore.ru сейчас происходит распродажа предыдущей коллекции телевизоров перед началом продаж коллекции 2023 года. В связи с этим устройства с большой диагональю предлагаются клиентам со скидкой до 40%, — отметила представитель Inventive Retail Group Людмила Семушина.
Летом, как правило, снижается спрос на такие устройства, поэтому многие стремятся расчистить склады, а полученные средства направить на сезонную продукцию, объяснил представитель «F+ tech Марвел». Телевизоры — это габаритный и низкомаржинальный товар, поэтому сейчас существенные скидки предлагают как крупные ритейлеры, так и небольшие игроки рынка, утверждает он.
В 2022 году из-за ухода крупных международных брендов телевизоры в низкий сезон раскупали безо всяких скидок, напомнил сотрудник одного из импортеров электроники. В 2023-м на сезонность наложилось перезатоваривание рынка: этому способствовало активное развитие отечественных и китайских брендов, а также налаживание параллельного импорта, отметил собеседник «Известий».
Снижение цен также связано с опозданием приходов партий телевизоров, заказанных под высокий предновогодний сезон, то есть IV квартал 2022 года — I квартал 2023-го, утверждает источник в другой торговой компании. Это случилось из-за нарушения логистических связей, уточнил он.
— Приходы больших партий телевизоров в низкий сезон стимулируют ритейлеров устраивать агрессивные промоакции, чтобы снизить товарный запас до планового уровня, — объяснил источник.
Китайский телесезон
Сейчас действительно можно говорить о некотором затоваривании этого рынка: чтобы быстрее их продать, рознице приходится делать значительные скидки, отметил руководитель проекта Content-Review Сергей Половников.
— Не секрет, что сейчас ритейл работает в экстремальном режиме: партии товаров из-за проблем с логистикой и проведением платежей доходят не тогда, когда их ждут и когда есть на них спрос, — отмечает эксперт.
Спрос на телевизоры повышается перед Новым годом, а к лету он уменьшается. И если на рынок выбрасываются партии, которые предназначались для высокого сезона, это неизбежно вызывает переполнение и вынужденное снижение цен, рассуждает эксперт.
По данным «F+ tech-Марвел», в январе–мае 2023-го в РФ было продано около 3,8 млн телевизоров — это на 30% больше, чем за аналогичный период прошлого года. В компании говорят о росте спроса на устройства китайских производителей, например TCL, Viomi, ChiQ, Haier, и снижении доли южнокорейских изготовителей. Доля Samsung на рынке в натуральном выражении сократилась с 19,4 до 5,3%, LG — с 18,4 до 4,5%.
— По нашей оценке, за I квартал этого года в целом на российском рынке было реализовано около 2 млн телевизоров, что превысило показатели прошлого года более чем на 15%, — рассказал представитель «М.Видео – Эльдорадо». Он отмечает увеличение интереса к небольшим моделям с диагональю от 32 до 45 дюймов: этот сегмент занимает около 60% продаж в количественном выражении.
В этом сегменте невелика доля производителей из Китая, СНГ и собственных торговых марок российских компаний, отметил представитель объединенного ритейлера. Он также указывает на рост интереса к устройствам с большими экранами диагональю 45–60 дюймов: такие модели занимают примерно треть от штучных продаж. По его словам, спрос в этом сегменте успешно удовлетворяют ведущие китайские производители.
Сейчас запасов телевизоров в России хватит где-то на полгода торговли, хотя до пандемии они, как правило, закладывались из расчета на три-четыре месяца, утверждает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Перезатоваривание в РФ связано еще и с перенасыщением китайского рынка в этом сегменте, отмечает он. Уход из России Samsung и LG позитивно повлиял на продажу телевизоров неизвестных ранее брендов, заключил эксперт.