Истерика, слезы и прощальные посты: как блогеры и артисты хоронили Инстаграм в России
Последний день до официальной блокировки Инстаграма в России для многих звезд шоу-бизнеса превратился в настоящую драму. Одни делились своими первыми публикациями, другие в слезах записывали прощальные обращения к подписчикам и в лучших традициях расставаний благодарили платформу за возможности.
Несмотря на то что представители Совета Федерации уже заявили, что не будут привлекать к ответственности за обход блокировки Инстаграма, новость о запрете соцсети многие российские блогеры-миллионники перенесли болезненно. Последнее десятилетие они собирали аудиторию, вкладывали в блог баснословные суммы, но теперь оказались в ситуации, когда золотая карета из 19 млн подписчиков внезапно превратилась в телегу из 600 тыс. человек.
После отрицания и гнева российские артисты принялись активно переманивать аудиторию в другие соцсети — Телеграм и ВКонтакте. Настоящая бойня за внимание подписчиков началась в финальные часы перед блокировкой. Самым популярным методом онлайн-переселения на альтернативные платформы оказался розыгрыш. Об этом мы писали здесь. С манипуляциями или без — у них это отлично получалось. За подписку, лайк или комментарий можно было выиграть деньги, айфоны, AirPods.
Певица Ольга Бузова была в числе тех, кто не смог сдержать слез, и записала пятиминутную речь для своих поклонников. Настя Ивлеева устроила вечер воспоминаний и поделилась с подписчиками архивными фотографиями. Телеведущая Ксения Бородина с грустью постила остатки коммерческой рекламы, а вот бьюти-блогеры Виктория Боня, Оксана Самойлова и Лерчек на прощание продавали свою косметику по старым ценам. Рэпер Джиган, который сейчас отдыхает в «Дубаях» с семьей, был на чиле, и похоже, и вовсе не понял, что блокировка коснется не только его, но и всю страну.
Остается только догадываться, было ли истеричное состояние артистов еще одним «дожимающим» способом перегнать аудиторию, но прощание с подписчиками и ожидание блокировки от Дальнего Востока до Калининграда — печальный Новый год для соцсетей, который мы точно запомним надолго.
Инстаграм* спустя 5 месяцев после блокировки: жизнь есть!
Мы подвели итоги пятимесячной блокировки *Инстаграм и выяснили, что произошло с охватами, активными пользователями и другими показателями в популярной соцсети.
Правда ли, что ушли 80% пользователей? Повлиял ли VPN на отток пользователей? Почему бренды не торопятся уходить из российского сегмента Инстаграм? Кому сейчас лучше живется — большим блогерам или наноблогерам?
Мы собирали информацию на основании 62 тысяч аккаунтов блогеров и брендов и разбили их на категории по числу подписчиков. Исследуемый период январь-июль 2022 года.
Какие показатели исследовали:
- Охваты постов и Stories.
- Динамика реакций.
- Динамика уровня вовлечённости (ERR) и соотношение среднего охвата постов к подписчикам (Reach Rate).
- Динамика активных пользователей.
- Детально сравнили ключевые показатели за февраль и июль.
Показатели у блогеров
Краткие выводы: когда все думали, что плато наступило в мае, случился новый виток блокировок сервисов VPN. Поэтому июнь показал спад охватов, но небольшой, во всех категориях. Зато июль точно дал понять, кто готов оставаться в запрещенной соцсети. Тот факт, что охваты в первую очередь стали возвращаться к маленьким аккаунтам, говорит о том, что Инстаграм сейчас становится более ламповым, с нанопосиделками в небольших блогах.
Краткие выводы: вот где точно наблюдаем плато, так это среди активных пользователей. Уже к апрелю количество активно постящих блогеров стабилизировалось, и остается неизменным: ни в ту ни в другую сторону уже четвертый месяц. Будут ли камбеки от тех, кто забросил Инстаграм в апреле — покажет сентябрь, но питать особых надежд не стоит.
Краткие выводы: относительно января к июлю некоторые категории не только не потеряли вовлеченность, но даже немного приобрели. Поскольку ERR ― это показатель основанный на охвате, а не на количестве подписчиков, то вывод простой: те, кто остался в Инстаграм, проявляют бОльшую активность к контенту блогеров. Они не просто листают ленту, но реагируют на то, что им попадается, особенно на контент небольших аккаунтов.
ПЛАТО! Мы вышли на плато! Главное в графиках — отсутствие значительной стагнации охватов. Почти у всех охваты колеблются в диапазоне +/- 3-5% месяц к месяцу.
С учетом сезонности (лето на дворе), изменений нет. Главное — не падает. Ядровая активная аудитория Инстаграм осталась на месте и никуда не собирается.
Кроме того стоит учитывать постоянные эксперименты Инстаграм с основной лентой, куда залетает больше вирусного контента и Reels. Уверен, что это в любом случае приводило бы к снижению охватов постов по своей аудитории, так что из графиков вывод только один: за лето никто не ушел. Та аудитория, которая хочет использовать Инстаграм, продолжает сюда заходить несмотря ни на что. Блокировки VPN, проблемы с доступом — все мимо. На платформе осталось +/-50% активной аудитории, а это MAU в 30+ млн человек. С этим можно работать, остальных найдем в Одноклассниках 🙂
Показатели у брендов
Краткие выводы: после сильного падения охватов в апреле, снижение в остальные месяцы выглядит не таким заметным. Конечно, относительно января, просели бренды из всех категорий, но показатели в июне и июле выглядят практически идентичными, а значит, мы наблюдаем тенденцию к стабилизации ситуации.
Краткие выводы: после объявления о блокировке, аккаунты брендов затаились. В апреле во всех категориях, кроме самых маленьких, количество активных пользователей постепенно снижалось. Однако уже в мае ситуация начала стабилизироваться. К июлю бренды стали возвращаться к постингу. Не все и не сразу, но наметилась тенденция на рост.
Краткие выводы: относительно января к июлю у большей части категорий коэффициент вовлеченности вырос. Поскольку ERR ― это показатель основанный на охвате, а не на количестве подписчиков, то вывод здесь такой же как и у блогеров: те, кто остался в Инстаграм, проявляют больше активности к контенту. Они не просто листают ленту, но реагируют на публикации.
Пред тем как делать выводы по тому, что сейчас происходит с показателями, нужно прежде всего учитывать сезонность — летом каждый год все проседает на 15-25%. Поэтому стоит дождаться итогов сентября, чтобы понять, насколько картина изменилась.
Но даже сейчас понятно, те данные, которые предоставляет Mediascope о падении аудитории на 80+%, конечно же, далеки от правды. Прежде всего, потому что они смотрят трафик из РФ, а очевидно, что после блокировки, пользователи с VPN идентифицируются уже не как РФ-трафик. По последним данным от Минцифиры, каждый пятый россиянин сейчас пользуется VPN-сервисами, а значит, каждого пятого не распознают как РФ-трафик.
Почему так происходит и что будет дальше?
Как видно на графиках от LiveDune, основная миграция была до апреля. Пользователи, которые ушли, начали переносить опыт из Инстаграм в другие соцсети. Это, например, видно из отчетов VK о росте пользования VK Stories. Остальные пользователи не захотели менять опыт, и их сокращение в будущем может случиться только по двум причинам:
1. Когда соцсеть перестанет работать на местном провайдере (да-да, Инстаграм по-прежнему работает без VPN у части пользователей, этот трафик и видит Mediascope/Ркн). И как раз этот график падает сильнее других от месяца к месяцу.
2. В случае ужесточения блокировок VPN сервисов и усложнения обхода ограничений блокировок. Сейчас мы наблюдаем, как у нас в стране начали бороться с VPN на уровне пропаганды — по всем возможным каналам коммуникации нам рассказывают какие это плохие сервисы и как надо от них отказаться.
Оба этих пункта будут влиять на показатели, это заметно, но не так критично, как могло бы быть.
Что делать с этим?
1. Для коммуникации. Мы видим, что охваты немного просели (помним про сезонность), но вовлеченность сохраняется на том же уровне.
2. Для промо. У блогеров охваты в Stories сохраняются, а значит — это все такой же хороший инструмент для размещения.
Сейчас точно не время для долгосрочного планирования, но пока на площадке есть аудитория, а сейчас ее там все еще много, нужно с ней работать.
Не забывайте, LiveDune — российский сервис аналитики почти всех популярных мировых социальных сетей: Instagram, Facebook, Youtube, Twitter, ВКонтакте, Telegram и ОК. К нам подключены около полумиллиона аккаунтов социальных сетей. Среди наших клиентов: Ростелеком, Skillbox, Setters, Leroy Merlin, Sunlight, Додо Пицца и тд.
Подробное исследование со всеми графиками, описаниями результатов по месяцам — здесь.
Счастливо оставаться: Звезды, которые удалили страницы в Instagram
29.10.2021, 11:53 | Ольга Петровиченко 
Ольга Петровиченко Журналист Лонгрид 643 0
Почему Регина Тодоренко покинула соцсеть? Какое впечатление приложение произвело на Илона Маска?
Фото: www.globallookpress.com / Komsomolskaya Pravda
Читайте нас в: 
Дзен 
Новости
Пока миллионы людей из кожи вон лезут, чтобы привлечь на свою страницу в Instagram новых пользователей, некоторые знаменитости с легкостью уходят из соцсети. 5-tv.ru узнал, кто из знаменитостей отказался от личных страниц Instagram.
Элизабет Олсен
Пользователи соцсетей обвинили Элизабет Олсен в неуважении к памяти Чедвика Боузмана. Фото: globallookpress.com / Matteo Rasero/LaPresse
Элизабет Олсен прославилась благодаря роли Алой ведьмы в картине «Мстители. Эра Альтрона». В Instagram на артистку были подписаны более шести миллионов человек. Но в какой-то момент все они обрушились на Элизабет с негативными комментариями.
В августе 2020-го от онкологии умер Чедвик Боузман — исполнитель роли Черной пантеры в одноименном кинокомиксе. СМИ и соцсети пестрели новостями о его смерти. Актеры Marvel соболезновали родным и близких артиста. Но Элизабет Олсен промолчала, не посвятив коллеге даже поста. Подписчики сочли это неуважением к почившему и стали травить Олсен. Спустя время звезда «Мстителей» под давлением хейтеров удалила аккаунт в Instagram.
Регина Тодоренко
Коллеги Регины Тодоренко не верят в уход звезды из Instagram. Фото: РИА Новости / Екатерина Чеснокова
Регина Тодоренко ведет телепрограммы, поет, а в Instagram на нее подписаны более восьми миллионов человек. По информации СМИ, стоимость рекламного поста девушки в соцсети доходит до 800 тысяч рублей. Но хороший заработок не остановил артистку от решения удалить аккаунт.
Тодоренко заявила, что для нее пришло время отдохнуть от Instagram . Коллеги звезды решили, что телеведущая привлекает к себе внимание. Мол, совсем скоро она признается, что погорячилась и вернется в сеть.
Илон Маск
Илон Маск предположительно покинул Instagram после романа. Фото: globallookpress.com / Javier Rojas
Илона Маска часто сравнивают с Сергеем Короленко и Стивом Джобсом. СМИ не раз называли его богатейшим человеком на Земле. В одном только Instagram на бизнесмена подписались восемь миллионов человек. Но ни лайки, ни репосты не уберегли соцсеть от потери звездного пользователя.
Летом 2018-го Илон Маск удалил свой аккаунт. Мужчина признался, что ему это просто не «понравилось», намекая на одну из функций соцсети — лайки. Тем не менее в интернете распространено мнение, что истинная причина ухода основателя Tesla из Instagram в любовном скандале, активно обсуждаемом в сети.
Меган Маркл
Меган Маркл пришлось расстаться с соцсетями перед свадьбой с принцем Гарри. Фото: globallookpress.com / face to face
На своей странице в Instagram звезда «Форс-мажоров» выкладывала снимки из путешествий, похода по клубам и съемок. Подписчики заметили, что девушка любит выделяться: она часто красовалась в вечерних платьях и без стеснения показывала обнаженное тело. Однако брак с принцем Гарри сделал все это невозможным.
В 2018-м Маркл удалила свои аккаунты, в том числе — в Instagram. Решиться на это девушке пришлось из предстоящей тогда свадьбы с наследником британского престола. Откровенные снимки с пляжа или отдыха в баре — непозволительная роскошь для герцогини Сассекской. Однако поклонники по сей день вспоминают посты актрисы, на большей части которых она появлялась с бокалом алкоголя.
Дейзи Ридли
Пользователи соцсетей обвинили Дейзи Ридли в лицемерии.Фото: globallookpress.com / Ray Tang
Для Дейзи Ридли « Звездные войны » стали дебютом в кино. Авторы картины попросили девушку не распространяться о готовящемся проекте. Будущая знаменитость несколько месяцев держала все в тайне, но в итоге проговорилась семье. Родственникам удалось сохранить секрет Дейзи. Но сама девушка в будущем потеряла часть поклонников из-за своей болтливости.
В 2016 году актрисе пришлось покинуть соцсети из-за травли. Все началось с того, что Дейзи побывала на Teen Choice Awards, где подняли тему огнестрельного оружия и показали тех, кого затронула эта проблема. Артистка призналась, что расплакалась, увидев пострадавших от использования оружия людей и призвала всех бороться с этой напастью.
Подписчики не оценили откровений актрисы, обвинив ее в лицемерии. Зрители напомнили, что сама она играет в картине «Звездные войны», где ее героиня пользуется оружием. На звезду обрушились десятки комментариев разгневанных пользователей. Позже Дейзи удалила свои аккаунты, заявив, что в будущем она все равно будет очень занята и времени на просмотр соцсетей у нее точно не будет.
Лана Дель Рей
Лана Дель Рей оставила таинственное послание подписчикам перед тем как удалить аккаунт в Instagram. Фото: globallookpress.com / Ik Aldama
Лана Дель Рей — одна из любимиц современной молодежи. Певица активно выступала, выпускала новые песни. В Instagram на девушку подписались более 20 миллионов человек. Фотографии артистки собирали тысячи восторженных комментариев и лайков. Однако осенью 2021-го Лана Дел Рей выложила в Instagram видео, в котором объявила об уходе из соцсетей.
Лана объяснила, что она живет ради музыки, но в будущем заинтересована в вещах, которые требуют приватности. Девушка отметила, что она по-прежнему будет выпускать песни и писать стихи. Певица поблагодарила поклонников за признание, но пояснила, что теперь ей предстоит осваивать новые навыки и расширять круг интересов.
Жизнь после Instagram: кто пострадал от закрытия популярной социальной сети
Россия входила в топ-5 стран с наибольшим количеством пользователей Instagram – в соцсети «сидело» более 80 миллионов граждан, среди них – больше тысячи блогеров-миллионников. Те, у кого прошел первый шок, начали переводить свою аудитории в другие соцсети. По кому ударило закрытие «инсты», куда собираются уходить блогеры и что думают обычные пользователи и «смм-щики»? В вопросе разбирался «ФедералПресс».
Для рядовых пользователей ничего не изменилось
Те, для кого Instagram* не является профессиональным инструментарием и смыслом жизни, не заметили перемен. Да и те, кто вовлечен в малый smm-бизнес тоже почти не пострадали. Ксения, мама полуторагодовалой дочки, живет в регионе. Муж Ксении работает в ресторанном бизнесе. Кафе и рестораны еще со времен пандемии не оправились, а сейчас у людей просто нет денег и настроения посещать подобные заведения. Потому работа Ксении удаленным smm-специалистом крайне важна для дохода их семьи.
Что вместо Instagram? Тюменский блогер дала советы авторам контента в соцсетях
«Я делаю контент и оформляю посты и сторис для маленького частного бизнеса в Черногории. Для меня ничего не изменилось, я продолжаю работать в Instagram, как и работала. А блокировку обхожу с помощью VPN. Все мои коллеги по smm так же делают», – поделилась Ксения.
Видеооператор и режиссер монтажа Арина Тихомирова из Москвы, активный пользователь соцсети, тоже не увидела каких-то сложностей.
«Нет, безусловно, меньше стало лайков и реакций на сторис. Но я не вижу в этом проблемы. В качестве фотографа я давно собиралась серьезно заняться развитием и рекламой своей страницы в Instagram. Руки все не доходили. Теперь просто начну сразу развиваться на другой площадке», – рассказала экс-пользователь соцсети.
Российские аналоги «не тянут»
Свято место пусто не бывает. То, что требует размещения, нужно куда-то выгружать. Более «продвинутые» пользователи переселились в Telegram и попытались там применить навыки ведения страниц в Instagram, насколько это позволили возможности. Потому что продвижение в Telegram весьма специфично. Кто-то попытался воспользоваться другими российскими соцсетями, но с, так скажем, переменным успехом.
«К детищу Яндекса море претензий. Новые социальные сети типа ЯRUS или некий аналог TikTok под названием Yappy, мягко говоря, сырые и вообще ни для чего не годятся. Но даже там при определенной сноровке можно умудриться функционировать или что-нибудь продать. Тут все зависит исключительно от навыков и умения перестраиваться», – считает продюсер и композитор Роман Рябцев.
Правда, по его мнению, живые люди на малопригодных для обитания площадках быстро загрустят и пойдут «ковырять лазейки в более комфортные миры».
«Вконтакте» запускает крупнейшую в истории программу поддержки авторов
«С Yappy я вообще не смогла разобраться. Я зарегистрировалась, посмотрела на это все, поняла, что это неудобно и работает криво, и удалила с телефона приложение», – поделилась впечатлениями певица Таша Белая.
Для пользователей и компаний внезапная блокировка социальных сетей оказалась полной неожиданностью, комментирует smm-специалист и журналист Рустам Сабанчеев. Нужно понимать, что потребитель сегодня смотрит не в сторону новых российских приложений, а, скорее, в сторону VPN. И связано это в первую очередь не с опасением, что новые российские приложения или социальные сети будут плохо работать, а с привычкой.
«Если б вы курили, то знали, насколько сложно перейти с одной марки сигарет на другую. Для некоторых и вовсе проще отказаться от пагубной привычки. С социальными сетями то же самое – любимые инструменты, накопленный архив публикаций, френды. Сейчас нас всех буквально заставили «переехать». Это цифровая эвакуация», – отмечает Сабанчеев.
По мнению эксперта, пользователи, даже те, которые сидят через VPN, верят, что все вернется и соцсети будут доступны. Но скоро придет смирение и понимание, что уже ничего не вернуть.
«Сейчас нужно активно захватывать новые площадки, пока осознание конца эпохи Meta в России не наступило», – резюмирует smm-специалист.
Пострадал бизнес и шоу-бизнес
С закрытием Instagram бизнес пострадал безусловно весь, но малый в особенности много потерял, считает композитор и продюсер Роман Рябцев. Платформа давала хорошие инструменты для продвижения. Можно было не только подробно рассказать о товаре, но и показать его со всех сторон, разве что не пощупать.
«Естественно, сейчас бизнес старается занять все возможные площадки. На самом деле, у большинства дублирующие страницы в отечественных социальных сетях были. Но аудитория там была совершенно не покупающая. Про службу поддержки для бизнеса я лучше вообще промолчу. Сейчас в тот же ВК люди вернулись от безысходности. В основном те, что «жили» в Facebook. Но эта российская аудитория тоже больше про «посидеть, поговорить», но не покупать», – отмечает продюсер.
Деятели шоу-бизнеса впали в настоящий шок. Instagram был крайне важен, поделилась телеведущая Таша Белая: тут была и самореализация, и заработок.
«В самом начале у меня была страшная паника. Я позвонила своему директору, говорила, что я не верю. Я же понимала, что это заработки, одежда, косметология. Был просто шок. И непонимание: что делать-то дальше? Столько вкладывали, столько раскручивали!» – сетует певица.
Телеведущая рассказала, что исчез такой важный для каждого инста-блогера момент, как сотрудничество без финансовой составляющей. Можно было регулярно пользоваться услугами косметологов, потому как фасад – неотъемлемый инструмент представителя шоу-бизнеса. Обращались регулярно шоурумы, предоставляя еженедельно несколько комплектов одежды.
«Они очень любят одевать артистов, чтобы те отметили в той или иной программе производителя платья. Кроме того, издержки профессии – это необходимость надевать дорогой вечерний туалет максимум 2 раза. Иначе коллеги по цеху начнут показывать пальцем. А цена дорогого платья со стразами бывает и 150 тысяч рублей», – поясняет Таша.
Певица говорит, что даже не озадачивалась покупкой вороха одежды. И сейчас столкнулась с тем, что, кроме базового гардероба, у нее и нет ничего.
«Буквально вчера привезли из одного шоурума одежду – те, кто еще не сдается и пытается вести бизнес в Instagram. Но перед этим у меня уточнили – не упали ли у меня охваты. А эта проблема уже появилась – ведь далеко не все скачали и пользуются VPN», – говорит телеведущая.
Как блогерам не уйти в депрессию
Интернет полнится короткими видео с, без преувеличения, паническими атаками и горькими слезами инста-блогеров. И здесь нет поводов для насмешек – для людей данной профессии это выбивание почвы из-под ног, лишение привычного образа жизни. В первую очередь, надо признать, что жизнь с исчезновением Instagram не кончилась, считает психолог, эксперт по работе с подсознанием, основатель школы осознанности «Поток» Мария Самарина.
«Секрет успеха всех великих заключался именно в том, что они не опускали рук, их не останавливали кризисные события, они просто продолжали делать свое дело. Просто реально оцените свои возможности и пропишите план действий. Подумайте, сможете ли вы перенести бизнес в другую сеть, в какую именно, как это сделать быстро и максимально эффективно», – советует эксперт.
Практический психолог и гештальт-терапевт Марина Славина предлагает смоделировать визуальную картинку происходящего. Представить, что вы сидите на стуле, и вдруг, вместо четырех ножек, у него остается две. Сначала отреагирует ваше тело, вы начнете падать еще до того, как подключится ваш мозг, и вы испугаетесь. Для начала вы сгруппируетесь, чтобы при падении нанести себе минимальный ущерб, а потом начнете оглядываться в поисках иного, приемлемого для вашего тела и мозга положения.
«Необходимо найти другую точку опоры. Можно сесть на пол или вообще постоять и осмотреться, увидеть, на что можно опереться. Тревога и некоторый страх в этой ситуации вполне уместны, и не стоит сразу от них бежать, но и не стоит в них падать, как в бездну. Просто надо увидеть другие возможности», – комментирует Славина.
Психолог привела интересный пример: в китайском языке понятия «кризис» и «возможности» пишутся одинаковыми иероглифами. Есть резон воспользоваться мудростью древних китайцев.
*внесен в реестр запрещенных сайтов Роскомнадзора
Фото: Andrey Arkusha / Global Look Press / globallookpress.com
Подписывайтесь на ФедералПресс в Дзен.Новости , а также следите за самыми интересными новостями в канале Дзен . Все самое важное и оперативное — в telegram-канале « ФедералПресс ».