Илон Маск не может позволить «ещё какую-то роскошь» — дела в его новой компании Twitter пока идут откровенно плохо
Владелец Twitter и генеральный директор SpaceX Илон Маск заявил на выходных, что денежный поток в Twitter остается отрицательным из-за почти 50-процентного падения доходов от рекламы в сочетании с большими долгами.
«Нужно достичь положительного денежного потока, прежде чем мы сможем позволить себе ещё какую-то роскошь», — заявил миллиардер, который купил социальную сеть в октябре прошлого года по цене около 44 млрд долларов. Для этого ему пришлось продать часть акций Tesla, вызвав их обвал.
К январю сотни рекламодателей сократили свои расходы на рекламу в Twitter или полностью отказались от неё в ответ на резкое сокращение Маском сотрудников компании и внесение изменений в платформу, особенно восстановление ранее заблокированных учетных записей и изменение подхода к модерации контента.
Изображение Midjourney
В апреле Маск заявил , что почти все рекламодатели возобновили покупку рекламы в Twitter. В то время он также утверждал, что компания была «примерно безубыточна» и ожидал, что денежный поток станет положительным в течение квартала.
Около месяца назад Линда Яккарино, ранее руководившая NBCUniversal, стала генеральным директором Twitter. С тех пор она пытается заново выстроить отношения с рекламодателями, однако Илон Маск вставляет палки в колёса и не даёт новому генеральному директору Twitter «спасти его от самого себя».
На днях стало известно, что Twitter известила популярных авторов микроблогов о том, что в самое ближайшее время им начнут поступать выплаты.
Какие изменения ждут Twitter после сделки с Илоном Маском
Американский бизнесмен и миллиардер Илон Маск купил Twitter. На посту главы компании он планирует провести ряд реформ.
В первую очередь изменения коснулись руководства Twitter.
Как сообщает Bloomberg, ссылаясь на источники "знакомые с вопросом", Маск уволил генерального директора Парага Агравала и еще двух руководителей – финансового директора Неда Сигала и главу политического отдела Виджая Гадде. Также был уволен Шон Эджетт, главный юрисконсульт Twitter с 2012 года. Отмечается, что Эджетта вывели из здания штаб-квартиры компании.
Отказ от постоянных банов пользователей
Сообщается, что Илон Маск намерен отказаться от постоянных блокировок пользователей, потому что "не верит в пожизненные запреты".
Это значит, что люди, которые были "навсегда" заблокированы в Twitter, по всей видимости, смогут восстановить свои аккаунты. По словам нового главы компании, есть вероятность того, что свою страницу сможет восстановить и экс-президент США Дональд Трамп, который ранее тоже получил "вечный бан".
Тем не менее некоторые рекламодатели недовольны такими перспективами. Они заявили, что могут приостановить их рекламу в Twitter, если учетная запись Трампа будет восстановлена.
Свобода слова
Как отмечает издание Guardian, Маск является самопровозглашенным "абсолютистом свободы слова".
Ранее он выразил обеспокоенность по поводу того, что платформа преуменьшает значение определенных сообщений с помощью своих алгоритмов.
По его словам, политика модерации контента Twitter может быть пересмотрена. Для этого планируется ввести новый алгоритм с открытым исходным кодом.
По информации издания, Матиас Депфнер, исполнительный директор медиагруппы Axel Springer, в которую входит Politico, призывает Маска сделать Twitter "свободным от цензуры" и создать "рынок алгоритмов", чтобы "если вы неженка и не хотите видеть контент, который вас оскорбляет, вы могли бы выбрать другой алгоритм".
Решение проблемы со спамом
Ранее Илон Маск заявлял, что количество спам-аккаунтов на платформе Twitter в действительности больше, чем говорит компания.
Еще в июле, когда предприниматель отказался от сделки с Twitter, он акцентировал внимание на неправильном учете спам-ботов.
Теперь Маск пообещал "аутентифицировать" всех людей на платформе и, таким образом, сократить количество спама.
Приложение "для всего"
Помимо модерации контента Маск также предложил широкий спектр других возможных изменений для платформы – от включения сквозного шифрования для функции прямого обмена сообщениями в Twitter до предложения о том, чтобы соцсеть стала частью приложения "для всего", которое сейчас называют X. Об этом сообщает CNN.
Отмечается, что это приложение X может быть реализовано в стиле популярного китайского WeChat.
Помимо перечисленных нововведений и перемен Twitter ждет возможное увеличение доходов. Так, Илон Маск заявил, что хочет увеличить годовой доход компании в пять раз, до 26,4 млрд долларов, к 2028 году.
Зачем Илон Маск купил Twitter и что теперь будет с соцсетью
Согласно пресс-релизу, Twitter официально принял предложение Илона Маска: соцсеть продали американскому бизнесмену за $44 млрд по цене $54,20 за акцию в понедельник. «Хайтек» рассказывает, к чему это приведет и что стоит за громкой покупкой одной из крупнейших соцсетей мира.
Читайте «Хайтек» в
Сделка состоялась после быстрого собрания совета директоров Twitter, на котором обсуждалось последнее предложение Маска. Примечательно, что итоговая стоимость оказалась выше, чем «лучшая и окончательная» цена бизнесмена — $43 млрд.
По состоянию на утро понедельника Twitter оценивался в $37 млрд, что делает предложение Маска по цене $54,2 за акцию особо впечатляющим. Стоит учесть, что Маск направил свое предложение, заявив, что если его отклонят, это «подтолкнет его к пересмотру своей позиции акционера». Он сослался на возможную потерю «доверия к руководству».
С чего все началось?
В начале апреля стало известно, что Илон Маск купил акции Twitter. Объявление об этом появилось на сайте Комиссии по ценным бумагам США (SEC). Накануне бизнесмен приобрел 9,2% акций Twitter и стал крупнейшим держателем пакета ценных бумаг компании. Стоимость сделки составила около $3 млрд.
После раскрытия информации о приобретении самой крупной акции Twitter Маску предложили место в совете директоров фирмы, но он позже отказался от этой должности. Дело в том, что это накладывало определенные ограничения — он не мог владеть более чем 14,9% акций компании. Теперь, после завершения сделки Маск фактически станет единоличным владельцем соцсети.
Планы Маска на Twitter
Похоже, для бизнесмена важна открытая модерация на платформе, инновации и оптимизация. «Свобода слова — это основа функционирующей демократии, а Twitter — это городская цифровая площадь, где обсуждаются вопросы, жизненно важные для будущего человечества, — отметил основатель Tesla и SpaceX в заявлении, включенном в релиз. — Я хочу сделать Twitter лучше, чем когда-либо, расширяя продукт новыми функциями, делая алгоритмы открытыми для повышения доверия, побеждая спам-ботов и аутентифицируя всех людей».
Маск также подтвердил свою уверенность в том, что Twitter обладает «огромным потенциалом», и добавил, что будет работать с фирмой и всеми пользователями Twitter, чтобы «раскрыть его». Решение о продаже Twitter было принято единогласно одобренным советом директоров компании и должно быть завершено в 2022 году. В итоге Twitter станет частной компанией. Сейчас аудитория соцсети составляет 206 млн человек по всему миру (по итогам 2021 года).
Откуда Илон Маск взял средства на покупку?
Как Маск отметил в заявлении SEC в прошлую пятницу, $25 млрд средств он взял в кредит у нескольких крупнейших банков, а еще $22 млрд бизнесмен взял из собственного капитала. Аналитики подозревают, что эти кредиты могут увеличить расходы на обслуживание Twitter на $1 млрд, что составляет примерно 20% годового дохода компании.
Что изменится в соцсети?
Первое очевидное изменение в соцсети — кнопка редактирования поста в Twitter. Илон Маск упоминал о ней еще когда сообщил о своей доле в акциях компании. Примечательно, что эта функция уже находилась в разработке. Маск также заявил, что сократит рекламу Twitter Blue, снизит стоимость подписки и даже разрешит платежи Dogecoin.
Также известно, что Илон Маск является активным пользователем Twitter и часто критиковал политику модерации соцсети, объявляя себя «абсолютистом свободы слова». В итоге есть подозрения, что бизнесмен инициирует изменения стандартов модерации контента в ближайшие недели и месяцы.
Реакция сотрудников
В ответ на новость о продаже Twitter генеральный директор компании Параг Агравал похвалил сделку: «У Twitter есть цель и актуальность, которые влияют на весь мир, — подчеркнул он в релизе. — Горжусь нашими командами и вдохновляюсь работой, которая никогда не была более важной». Ранее он заменил сооснователя компании Джека Дорси на посту СЕО компании.
Однако еще неделю назад Axios писал о том, что «хаос, окружающий враждебную заявку Илона Маска на поглощение, начинает сказываться на сотрудниках Twitter».
Согласно многочисленным источникам в Twitter, в преддверии предложения Маска о поглощении сотрудники «были на взводе, но не паниковали». Когда Маск получил место в совете директоров, «им определенно стало легче», так как это «предотвратило поглощение». В итоге большинство сотрудников узнали о перспективе продажи компании из новостных сообщений.
В понедельник, после сделки, генеральный директор Twitter разослал сотрудникам письмо:
Команда, правление Twitter объявило, что заключило соглашение о приобретении Twitter частной организацией, полностью принадлежащей и контролируемой Илоном Маском. Я знаю, что это значительное изменение, и вы, вероятно, понимаете, что это значит для вас и будущего Twitter. Я соберу компанию вместе в 2 часа дня по тихоокеанскому времени, чтобы поговорить с вами напрямую и ответить на ваши вопросы. Я также пригласил нашего председателя правления Брета Тейлор присоединиться к нам. Увидимся. Всегда #OneTeam. Параг
Официальное письмо Парага Агравала, генерального директора Twitter
К чему приведет эта встреча, пока неизвестно. Кроме того, на момент написания статьи официальная причина продажи Twitter не оглашается, но в отчете New York Times говорится, что сотрудники социальной сети «находятся в конфликте» по поводу предстоящей продажи.
К чему это приведет?
«Очень важно, чтобы у людей была реальная возможность свободно говорить в рамках закона, — сказал Маск во время интервью Криса Андерсона на TED 2022, сообщает The Verge. — Я думаю, что риск кризиса цивилизации уменьшается с повышением доверия к Twitter как к публичной платформе». Такое заявление бизнесмена намекает на будущие планы Маска.
После выборов президента США, когда одного из кандидатов, действующего президента Дональда Трампа навсегда заблокировали в Twitter, эта соцсети стала стал одной из самых обсуждаемых в контексте политической обстановки в мире. Кроме того, через два года начинаются новые выборы и сейчас обстановка в мире не самая простая. Возможно, все это влияет на планы Маска по покупке и возможному изменению политики по модерации соцсети. Однако в конечном счете бизнесмен может остановиться на настройках пользовательского интерфейса, появлении заветной кнопки «Редактировать» и внедрении Dogecoin. Сказать наверняка сейчас — невозможно.
Илон Маск купил Twitter. Рассказываем главное об этой удивительной сделке
В этой сделке удивительно все. И то, как за неделю до первых новостей о ней Маск говорил, что не будет покупать компанию и что управлять ею — это головная боль. И то, как внезапно он изменил свое мнение после того, как с ним поговорили близкие ему предприниматели: основатель Twitter Джек Дорси, основатель PayPal и старый коллега Маска Питер Тиль и венчурный инвестор Дэвид Сакс. И то, что Маск в сжатые сроки нашел финансирование для этой сделки.
Расскажу обо всем по порядку.
Как Маск захотел и раздумал покупать Twitter
История с покупкой платформы эксцентричным предпринимателем тянется с весны. Летом Маск отказался покупать компанию, сославшись на то, что ее менеджмент отказывается делиться данными по ботам, которые якобы составляют не более 5% от всех пользователей платформы. В итоге стороны стали судиться: Twitter подала на Маска в американский суд с целью принудить его купить компанию.
7 октября суд постановил, что Маск должен до 28 октября купить компанию или начнется полноценное разбирательство, исход которого мог бы оказаться каким угодно. Вероятнее всего, Маску пришлось бы как минимум пойти на мировую с руководством Twitter и выплатить ему отступные, а как максимум — все-таки купить компанию.
26 октября Маск внезапно появился в штаб-квартире Twitter в Сан-Франциско , поставил в своем твиттер-аккаунте в качестве региона ту же самую штаб-квартиру компании в Сан-Франциско , а должность свою описал как «главный твит». Банки тем временем стали перечислять свою часть финансирования сделки на счета Маска — 13 млрд долларов целевого займа.
Хотел ли Маск купить Twitter
Интернет помнит все, включая твиты Маска. По ним видно, что он метался:
- 4 апреля стало известно о том, что Маск стал крупнейшим акционером Twitter. 5 апреля руководство компании пригласило Маска в совет директоров, 11 апреля Маск отказался, а 15 апреля Маск предложил купить компанию по цене 54,2 $ за акцию.
- 13 мая Маск сказал, что сделка пока на паузе из-за вопроса о ботах. В июле по этой же причине Маск отказался покупать компанию, и дело пошло в суд.
- 5 октября Маск внезапно написал, что надо все-таки купить компанию и на ее основе сделать всеохватывающее приложение. К слову, за сутки до этого адвокат Маска донес до юристов Twitter, что Маск хочет все-таки закрыть сделку.
Интересно, что примерно 7 млрд долларов Маску на эту сделку дали в долг разные люди и структуры:
- Миллиардер и сооснователь Оracle Ларри Эллисон.
- Криптовалютная платформа Binance.
- Несколько крупных инвестфондов: Fidelity, Brookfield и Sequoia Capital.
Но это скорее указывает на довольно высокий уровень поддержки Маска, поскольку экономического смысла в Twitter немного.
Стоило ли оно того
Цена покупки компании Маском — 54,2 $ за акцию, то есть коэффициент «цена / выручка» (P / S) составляет 8,24, а «цена / прибыль» (P / E) — 236, причем реальный P / E фактически в 4 раза выше, поскольку львиная доля прибыли компании — это разовые непрофильные доходы.
В среднем при покупке считается, что P / S выше 5 — это уже много, а P / E выше 50 — дороговато. То есть если судить по мультипликаторам, то экономического смысла в сделке для Маска нет вовсе.
Сам Маск говорит, что пусть сейчас он переплачивает за Twitter, но в будущем компания будет «иметь много большую ценность, нежели сейчас».
Независимый Twitter по своим долгам платит 51 млн долларов в год. Новый «масковский» Twitter примет на себя долговые обязательства в районе 13 млрд долларов, годовые платежи по которым будут составлять до миллиарда в год.
EBITDA компании в 2021 году составляла 700 млн долларов. Это сильно меньше суммы, которую Twitter придется платить в качестве процентов по долгам каждый год.
Часть этих 13 млрд занята под плавающую процентную ставку — то есть процент могут повысить. Иными словами, новый Twitter может платить по долгам и больше миллиарда долларов в год.
Что ждет Twitter
Первым делом после закрытия сделки Маск уволил управляющего директора компании, главного бухгалтера и несколько топовых представителей юридического отдела компании. Маск дал понять, что Twitter будет меняться и существующей бизнес-моделью компании он недоволен. Можно предположить, что, учитывая убыточность компании, ее ждут массовые увольнения.
Сейчас в Twitter работает 7500 человек, а уволить Маск хочет около 3700, потому что, по его словам, «компания теряет по 4 млн долларов в день».
Некоторым сотрудникам разослали письма с сообщением об увольнении или отключили им доступ к проектным системам компании, но потом некоторым доступ вернули, сообщили, что уволили по ошибке, и попросили вернуться.
Так что истинный масштаб сокращений мы, наверное, сможем оценить только через месяц, когда Маск наконец определится, сколько сотрудников он хочет уволить.
Ситуация в целом развивается предельно хаотично, и, вероятнее всего, Маск пару раз изменит свою позицию по этому вопросу к моменту, когда вы будете читать этот материал.
Сам Маск заявлял, что хочет снизить долю рекламы в доходах компании с 80 до 45% за счет внедрения подписок и платежных сервисов. Вообще, планов у него громадье: к 2028 он хочет увеличить выручку в 4 раза, до 25,4 млрд долларов, а количество пользователей — с 238 до 931 млн.
31 октября Маск также сообщил, что с пользователей будут брать деньги за синюю галочку в аккаунте. Галочка означает, что он прошел полную верификацию. Это полезно для публичных личностей и юридических лиц, которые таким образом могут помочь пользователям отличать свои аккаунты от аккаунтов самозванцев.
По решению Маска персонал должен был бросить на это все силы и работать 24 часа в сутки 7 дней в неделю, пока синяя галочка не станет монетизируемой. Заявленной цели достигли уже к субботе, 5 ноября, когда опция с галочкой стала доступной при подписке за 7,99 $.
Кроме этого, Маск хочет перестроить компанию в суперприложение типа WeChat. В таких приложениях люди могут переписываться, вызывать такси, отправлять платежи и делать много других вещей, не заходя в другие приложения.
В течение переговоров о покупке Twitter Маск упирал на свою приверженность идеям свободы слова и даже сказал, что восстановит на платформе аккаунт забаненного там в 2021 Дональда Трампа. Но при этом добавил, что «совсем без последствий все что вздумается на платформе говорить будет нельзя».
Новости, которые касаются инвесторов, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @investnique.
Вот чудила, можно же было его бесплатно скачать!
Филипп, реально, все говорят, что он гений, но до этого он не додумался. ��
Barracuda, можно подумать, твиттер сейчас представляет из себя что-то хорошее.
Я думаю, Илон Маск нас ещё удивит)
Pedro, зачем распыляться?
Barracuda, ну и что? Даже если смотреть чисто с финансовой точки зрения, то важна же не цена в какой-то определенный момент времени, а то, как она будет изменятся с течением времени. И твиттер был оверпрайснутой компанией с мутными перспективами на будущее.
Sergey, ммм, "то, как она будет изменятся с течением времени" — и я, собственно, изначально об этом же. Предыдущие владельцы умудрились достичь такую цену, а Маск умудрился её за эти деньги купить. Стоит ли при таких вводных ожидать позитивной динамики?
"твиттер был оверпрайснутой компанией с мутными перспективами на будущее" — а купил ее не менее мутный тип с еще более мутными намерениями.
Barracuda, позитивная или негативная динамика теперь уже не важна, компания то теперь частная, так что с финансовой точки зрения на нее и смотреть смысла нет. Если же смотреть с точки зрения пользователя твиттера, то по мне так он был цензурной помойкой и хуже уже особо то и некуда.
Sergey, какой-то странный диалог выходит.
Я: компанию ничего хорошее не ждёт (о будущем)
Вы: она и сейчас не алё (зачем-то о прошлом и настоящем)
Я: компания продалась за огромные деньги (отвечаю о прошлом и настоящем)
Вы: это не важно, важно как цена будет изменятся с течением времени (игнорируете ответ на собственное заявление о том, что компания не представляет из себя что-то стоящее, и возвращаетесь к обсуждению будущего)
Я: я о том же, в будущем не ожидаю хорошего.
Вы: позитивная или негативная динамика теперь уже не важна —> к чему тогда был Ваш пассаж о "важно как цена будет изменятся с течением времени"?
И что значит "с финансовой точки зрения на нее и смотреть смысла нет" — кому нет смысла? Акционеры деньги еще не получили. Да и очень интересно узнать, что можно и что сделается с мессенджером, купленным за такие деньги. Это же инвестиция, на которую ещё и брались деньги в долг. Учитывая, что один твит Маска на миллиарды расшвыривает стоимость Теслы, попробуйте представить, что может быть, если он в конец ушатает Твиттер.
Если совсем упростить:
— Маск купил компанию за дохрена.
— Сегодня он её за эти деньги не продаст.
— И завтра тоже.
— Внятной стратегии развития явно нет.
— А это была инвестиция.
— А его репутация (как инвестора) сильно влияет на другие его проекты.
Если вдруг непонятно, я говорю исключительно о финансовом здоровье компании и о стратегических перспективах. Непонятно, к чему тут рассуждать о её социально-политической значимости. Но вижу, что народу тут уж очень хочется пробрюзжать о том, какая компания таки никчёмная, и как она им безразлична )))
начало конца onlyfans
У меня после всего это остался один важный вопрос: зачем? Я реально не понимаю ее смысла для господина Маска.
DG, Лично мне кажется, что все водевильные повороты истории с покупкой Twitter объясняются тем что Маску сделку навязали «сверху», причем те же люди, которые обеспечивали ему защиту. Если приглядеться к истории Маска, то можно увидеть что у него есть широкая протекция.
В конце сентября 2018 акции регуляторы в США Маска решили наказать за манипуляции рынком: Маск сказал, что будет выкупать Tesla (просто позлить тех кто шортил его акции), от чего акции выросли, а потом включил заднюю и акции упали. Но вскоре регуляторы пришли к Маску с мировым соглашением: сначала один раз, а потом второй (потому что в первый раз он отказался). Суть соглашения заключалась в небольших санкциях и штрафе. Регуляторы ни за кем в США не бегают с предложением мировой просто так (и тем более дважды) – что для меня является признаком того что за Маска попросили «уважаемые люди». Хорошим примером политического патронажа Маска будет история в июне 2020 с открытием Маском калифорнийского завода Tesla в нарушение указа о карантине: он открыл завод в период карантина для возобновления работы и…ему за это ничего не было.
Зачем Маску навязали Twitter? Скорее всего дело в том, что из-за неуемного леволиберального террора в западных медиа потенциально опасная публика начала растекаться по альтернативным ресурсам (вроде Parler, Truth Social и Rumble), которые может быть и не процветают, но свою аудиторию имеют. Поэтому истеблишмент в США принял волевое решение сменить вывеску Twitter и передать компанию в руки умеренно популярного среди эмоционально незрелой и инфантильной Интернет-аудитории Маска (описывающего себя как сторонника абсолютной свободы слова) чтобы притормозить отток людей и иметь возможность мониторить потенциально опасных ораторов, блокируя их только в самом крайнем случае.
Это, однако, только моя гипотеза, появление которой обусловлено в основном отсутствием коммерческого смысла в покупке Twitter кем бы то ни было.
Михаил, спасибо за очень развернутый и исчерпывающий ответ!
Думается, по той же причине, по которой Илон возобновил StarLink для Украины — указ хозяина, благодаря которому Маск так взлетел.