Банк «Тинькофф» сменит название из-за скандала основателя
В официальных каналах «Тинькофф» заявили, что банк сменит название и проведет полный ребрендинг компании. В 2022 году компания Олега Тинькова сменит название.
«В текущем году «Тинькофф» сделает ребрендинг и перестанет использовать старый бренд. Мы готовились к смене уже давно, но последние события определили будущее и сделали смену еще более актуальной», — говорится в заявлении компании.
А также там говорится, что «Тинькофф» вырос из «именного» бренда в куда более крупную компанию. Банк стал вторым по размеру в стране. Более 20 млн человек пользуются услугами компании, утверждают представители.
В сообщении также желают основателю банка Олегу Тинькову удачи и скорейшего выздоровления.
«Тинькофф» сменит название из-за скандала
Напомним, что несколько дней назад в интернете разгорелся скандал. Олег Тиньков в своем аккаунте Instagram сделал резкое антивоенное высказывание. Он оскорбил поддерживающих войну россиян и описал проблемы России. В его комментариях развернулась уже вторая война. Одни люди доказывали, что война необходима, другие, что война это плохо. Некоторые заявляли об уходе из банка Тинькова.
В тот же день представители банка «Тинькофф» выпустили заявления, в котором отстранились от заявления основателя. Они сказали, что Олег Тиньков уже давно не принимает решений в управлении, а также отметили, что последнее время он занимается исключительно своим здоровьем.
Но это не помогло. В сети начался массовый флешмоб с уничтожением карт банка. Пользователи записывали видео, как они разрезают или сжигают пластик с брендингом «Тинькофф», а также некоторые люди выкладывали символы Z и V из кусочков карты.
Война в Украине длится почти два месяца. Российское общество разделилось на два лагеря. А также в «разделении» принимают участие российские знаменитости и миллиардеры. Например, известный металлургический бизнесмен Олег Дерипаска уже несколько раз делал антивоенные заявления. А также сделали их банкиры Фридман и Тиньков. Некоторые высокопоставленные чиновники молча покидают страну.
Но также велика и поддержка «специальной военный операции» — так называют войну в России. В первую очередь положительно к ней относятся жители России. 71% так или иначе выказывает поддержку действиям российских властей и Путину.
«Тиньк», ZinkoV и «TJ Банк»: в соцсетях предлагают свои варианты ребрендинга для «Тинькофф Банка»
Неожиданное решение компании сменить название пользователи встретили с иронией — и решили по-своему помочь с выбором.
22 апреля «Тинькофф» анонсировал предстоящий ребрендинг. В компании заявили, что планировали этот шаг уже давно, так как «переросли именной бренд». Основатель банка Олег Тиньков ещё в 2020 году покинул пост главы совета директоров, а ещё через год перестал быть главным акционером.
В соцсетях посчитали, что компания не назвала основную причину смены названия. По мнению многих пользователей, неожиданное решение приняли после того, как Тиньков в очередной раз осудил конфликт на Украине и резко высказался о российских властях и тех, кто поддерживает их действия.
Сразу после новости о грядущем переименовании в сети начали появляться шутки, обыгрывающие ребрендинг компании. Одни иронизировали над тем, как из-за одного высказывания или поста в соцсетях известный бренд может отказаться от «своего лица», другие представляли, чем может продолжиться «конфликт интересов» между Тиньковым и банком, названным в его честь.
Десятки пользователей, узнавших о ребрендинге, решили «помочь» компании и предложили свои варианты нового названия. Первыми это сделали авторы сатирического издания ИА «Панорама»: они сообщили о переименовании ещё за два дня до того, как об этом стало известно. Это уже не первый раз, когда пародийный аккаунт «предсказывает» настоящую новость.
Уже после официального анонса «Тинькоффа», к «Панораме» присоединились остальные пользователи соцсетей. Многие обыгрывали причину ребрендинга, добавляя в новое название буквы Z и V, другие выбирали абсурдные варианты или заимствовали идеи у конкурентов. Некоторые предлагали и реалистичные названия, пытаясь предугадать выбор компании.
Как будет называться банк тинькофф
Тинькофф банк объявил в своем телеграм-канале, что изменит название и откажется от «именного бренда» — фамилии его основателя Олега Тинькова.
В анонсе это объяснили тем, что банк «уже давно перерос первоначальный смысл "именного" бренда». «Сегодня Тинькофф — это второй крупнейший частный банк страны по числу активных розничных клиентов», — говорится в релизе.
«Мы делаем новый шаг и двигаемся дальше: ради счастья 20 миллионов своих клиентов мы принимаем решение оставить бренд Тинькофф для истории и продолжаем развивать лучшие финансовые продукты и сервисы на российском рынке под новым ярким брендом. Мы желаем Олегу Тинькову удачи и скорейшего выздоровления», — добавили в банке.
Олег Тиньков, ранее уже выступавший против вторжения в Украину, 19 апреля в своем инстаграме назвал его «безумной войной» и раскритиковал состояние российской армии: «Откуда армия будет хорошая, если все остальное в стране гавно и погрязло в непотизме, холуйсте и чинопочитании?» — писал Тиньков. В банке сказали, что их основатель «давно не был в России и все последние годы занимается вопросами своего здоровья».
Бизнесмен Олег Тиньков основал банк в 2006 году, в 2013 году банк вышел на биржу. В начале 2021 года семья Тинькова лишилась контроля над головной компанией банка, конвертировав свои привилегированные акции в обычные; их голосующая доля снизилась с 84% до 35%.
В 2017 году Тиньков предлагал восстановить монархию в России как «самую правильную для огромной России форму правления» и называл «очень рациональным помазание Путина на царство и восстановление империи». Тогда же в 2017 году по заявлению Тинькова возбудили дело на автора ютуб-блога «Немагия», снявшего критический ролик про банкира. К ютуберу Алексею Псковитину домой в Кемерово ворвались оперативники из Москвы.
«Сейчас хлопот больше»: глава Тинькофф Банка назвал ребрендинг не стоящим на повестке
Руководство Тинькофф Банка пока не придумало новый бренд, и вопрос переименования сейчас вообще не стоит на повестке дня. Об этом заявил председатель правления Тинькофф Банка Станислав Близнюк после заседания совета Ассоциации банков России, передает корреспондент Forbes.
«У нас сейчас хлопот больше. Это не стоит на повестке дня. Мы эту работу будем обдумывать и в течение года какую-нибудь версию выскажем», — отметил Близнюк. По его словам, бренд «Тинькофф» может использоваться бессрочно, право на него на территории России и СНГ принадлежит Тинькофф Банку.
Банк в апреле объявил о намерении сменить название до конца года и отказаться от «именного» бренда. Тинькофф Банк тогда утверждал, что давно готовился к ребрендингу, а «последние события» сделали его еще более актуальным.
Тинькофф Банк основал предприниматель Олег Тиньков, по фамилии которого и названа кредитная организация. Заявление банка о ребрендинге появилось через три дня после того, как Тиньков опубликовал в Instagram (заблокирован в России, принадлежит Meta, которую власти России признали экстремистской, ее деятельность запрещена) запись с критикой «специальной военной операции»* России на Украине. Тинькофф Банк назвал это личным мнением бизнесмена, а его самого — лишь одним из 20 млн клиентов. Банк подчеркнул, что Тиньков «уже много лет» не является лицом, принимающим решения в компаниях группы «Тинькофф».
В апреле Тиньков продал долю своего семейного траста в TCS Group — головной компании Тинькофф Банка — в размере 35% акций компании «Интеррос» миллиардера Владимира Потанина. После этого Тиньков заявил, что «забирает из страны» бренд Tinkoff и La Datcha (под вторым он сдавал в аренду свою недвижимость в разных странах и яхту). Предприниматель заявил, что оба бренда принадлежат его семье и он не хочет, чтобы они дальше ассоциировались с Россией и конфликтом на Украине. Тогда же Тинькофф Банк возразил основателю, что все юридические права на бренд «Тинькофф» принадлежат банку.
Тиньков утверждал в интервью The New York Times, что продал долю в банке «за копейки» — 3% от того, что он считает справедливой ценой — и под давлением. По словам бизнесмена, после его поста в Instagram представители администрации президента потребовали его выхода из состава акционеров. В случае неисполнения требования банку пригрозили национализацией, утверждает Тиньков. Кремль не ответил на запрос NYT по этому поводу. Потанин, в свою очередь, поспорил с данной Тиньковым оценкой суммы сделки. «Назвать сотни миллионов долларов копейками у меня язык не поворачивается. Для меня это большие деньги», — заявил миллиардер.
* Согласно требованию Роскомнадзора, при подготовке материалов о специальной операции на востоке Украины все российские СМИ обязаны пользоваться информацией только из официальных источников РФ. Мы не можем публиковать материалы, в которых проводимая операция называется «нападением», «вторжением», либо «объявлением войны», если это не прямая цитата (статья 57 ФЗ о СМИ). В случае нарушения требования со СМИ может быть взыскан штраф в размере 5 млн рублей, также может последовать блокировка издания.