Эксперт оценил вероятность возвращения IKEA в Россию в течение двух лет
Генеральный директор компании «Этерна» Дмитрий Томилин 25 августа прокомментировал «Известиям» новость о возможном возвращении IKEA в Россию в течение двух лет.
Накануне ТАСС со ссылкой на источник, близкий к компании, написало, что IKEA никому не собирается продавать бизнес в России. Склады и магазины останутся закрытыми до возвращения ритейлера в РФ, а заводы в случае их продажи оставят IKEA право производить в будущем товары по договорным ценам.
«Их (IKEA. — Ред.) возвращение предположить можно. Как и любому крупному международному бизнесу, им невыгодно терять российский рынок. Так что всё зависит от внешнеполитической ситуации, а как она будет развиваться, сегодня вряд ли кто-то может прогнозировать», — сказал Томилин.
Эксперт отметил, что ценность IKEA — «в известности бренда, технологии, сервисе, неких критериях качества, которые невозможно пока сымитировать, невозможно купить».
«Производить товары по технологии IKEA, возможно, какие-то заводы смогут, но вопрос — будет ли к ним такой же потребительский интерес?» — задался вопросом Томилин.
Также специалист прокомментировал возможность работы магазинов IKEA по франшизе. Он отметил, что это вызовет интерес со стороны покупателей, однако «ожидания будут очень высокими, и любой промах обернется тем, что потребитель почувствует себя обманутым».
«С другой стороны, многое определяет конкурентная среда. Если через какое-то время мы будем ощущать дефицит определенных продуктов, то уровень требования к качеству и сервису снизится. Ничего хорошего в таком сценарии нет, но он вероятен», — добавил он.
При этом Томилин сказал, что компании Ingka, контролирующей IKEA, невыгодно держать торговые точки и склады закрытыми.
«Такое решение не подходит на годы, однако если речь идет о площадях в ТЦ, которые принадлежат нашим соотечественникам — такая позиция оттянет конфликт. Пока компании не заявляют о своем окончательном уходе, собственники ТЦ проявляют лояльность. Но в случае окончательного решения в пользу ухода с рынка, могут достать договоры, в которых прописаны условия расторжения и штрафные санкции», — сказал он.
С недвижимостью, которая принадлежит компании проще, но любой объект коммерческой недвижимости требует расходов на содержание и когда не приносит прибыль — становится ярмом на шее, добавил эксперт.
25 августа источник в правительстве сообщил «Известиям», что IKEA поставила свой бизнес в РФ на паузу «с твердым желанием возобновить работу в стране». Но сроков компания не называла.
Ранее, 16 августа, стало известно о начале процесса ликвидации компании ООО «ИKEA дом», управлявшей сетью магазинов IKEA в России. Решение принято учредителем компании — Ingka Holding Europe B.V, который входит в структуру IKEA и управляет работающей в России сетью ТЦ «Мега».
10 августа в профсоюзе завода IKEA в Тихвине сообщили о возобновлении работы фабрики с 1 сентября. Уточнялось, что 50% от общего числа сотрудников будет уволено, а остальным сохранят только 90% от оклада.
15 июня IKEA объявила сотрудникам о продаже бизнеса в РФ и роспуске персонала. Корпорация пообещала выплатить сокращенным работникам компенсацию в размере семимесячной зарплаты.
В тот же день IKEA объявила о продаже своих четырех фабрик в России из-за отсутствия возможности в обозримом будущем возобновить деятельность на ее территории. Причиной послужило ухудшение ситуации с бизнес-процессами и цепочками поставок по всему миру.
27 июня отмечалось, что купить компанию может сооснователь российского производителя мебели Mr. Doors Максим Валецкий.
Кто стал новым владельцем заводов Ikea в России
В середине февраля стало известно, что владельцами заводов Ikea в России станут малоизвестные компании «Лузалес» и «Слотекс».
Мы собрали основные факты о том, как Ikea покидала Россию, и о новых собственниках ее производств.
Что произошло с Ikea за последний год
На продажу своих активов в России у владельца Ikea — шведской Ingka Group — ушло около года. Большую часть этого времени ее магазины простояли закрытыми, но принадлежащие ей торговые центры «Мега» продолжали работать. Доля в «Икано-банке», который кредитовал покупателей в Ikea и ТЦ «Мега», продали соучредителю — российскому «Кредит Европа банку».
За годы работы в России компании удалось локализовать производство 50% своего ассортимента. Совокупно компания инвестировала в местный бизнес 4 млрд евро. Всего у Ikea, проработавшей в России почти 22 года, было четыре производственных площадки: в Тихвине Ленинградской области («Икеа-индастри Тихвин»), поселке Красная Поляна Кировской области («Икеа-индастри Вятка»), а также два предприятия в Новгородской области (объединены в «Икеа-индастри Новгород»). Все заводы специализировались на выпуске мебели и пиломатериалов. Свыше 70% продукции этих предприятий шло на экспорт.
О приостановке работы в России компания заявила в начале марта 2022 года, а в июне начала искать новых владельцев для своих производств. Осенью прошлого года стало известно, что на покупку активов Ikea есть не менее шести претендентов. Среди них назывались крупнейшие лесопромышленные холдинги, девелоперы и ретейлеры. В частности, было известно об интересе лесопромышленной Segezha Group, строительной группы «ПИК», производителя плит для напольных покрытий Kronospan, мебельных сетей Hoff и «Твой дом».
Но в итоге активы Ikea приобрели компании, чьи названия вряд ли на слуху у покупателей стеллажей «Билли» и диванов «Экторп».
А как инвестировать
Что известно о новых владельцах
Обе компании, купившие производства Ikea, долгие годы сотрудничали со шведским гигантом, поставляя ему свою продукцию.
Крупнейшее производство — «Икеа-индастри Новгород» — досталось компании «Слотекс». Выручка «Икеа-индастри Новгород» в 2021 году составила 9,98 млрд рублей, согласно данным РСБУ.
Формально покупателем выступила компания «Инвест-плюс» , которую создали осенью 2022 года, вероятно специально под сделку. На 99% она принадлежит Вадиму Осипову, сыну основателя одного из старейших российских производителей мебельных плит, фасадов и кухонных столешниц «Слотекс» Евгения Осипова. Старший Осипов умер в 2010 году.
«Слотекс» владеет четырьмя производствами в Ленинградской области и в прошлом году заявлял о плановых инвестициях 4,3 млрд рублей в расширение производства мебельных плит в Ленобласти. Выручка компании в 2022 году, по собственным данным, составила 5,8 млрд рублей.
Две оставшиеся площадки — в Тихвине и Красной Поляне — с совокупной выручкой 7,5 млрд рублей приобрел «Лузалес» — лесопереработчик из Сыктывкара. Владеет предприятием Мария Семенюк, вдова основателя компании Николая Семенюка, который умер в 2018 году. А управляет бизнесом их сын, председатель совета директоров Руслан Семенюк.
Компания одна из крупнейших в Республике Коми, арендует более миллиона гектар лесных участков с годовым объемом расчетной лесосеки 1,773 млн кубических метров, владеет двумя лесопильными заводами, предприятием по производству древесных топливных гранул и строит завод по производству фанерных плит. «Лузалес» занимается выпуском из готовой продукции напольных досок, наличников, оцилиндрованного бревна, евровагонки.
Кроме этого, в прошлом году компания купила сельскохозяйственное предприятие — совхоз «Пригородный», который производит молоко и молочные продукты, выращивает овощи и цветы.
Финансировать сделку с Ingka Group «Лузалес» будет из собственных денег. Выручка одноименной операционной компании «Лузалеса» в 2021 году составила 8,4 млрд рублей, а чистая прибыль — 2,3 млрд рублей.
Обе сделки одобрила специально созданная правкомиссия по контролю за иностранными инвестициями, которая должна курировать сделки с иностранными активами в России.
Публично ни один из новых собственников не называл суммы сделок, но они обозначили, что они были денежными. В интервью РБК Руслан Семенюк сообщил, что речь идет о «нескольких миллиардах рублей».
Один из источников газеты «Коммерсант», осведомленных о ходе сделки, говорил, что шведы оценили предприятия в 20 млрд рублей, но в итоге продажа прошла с дисконтом до 25%.
При этом новым владельцам достались только производственные мощности — дизайн продукции Ikea в сделку не вошел и остается собственностью компании, говорил глава совета директоров «Лузалеса» Руслан Семенюк.
Теперь «Лузалес» планирует заняться новым для себя направлением — мебельным производством — и сейчас разрабатывает дизайн линейки для домашних интерьеров. Заводы будут производить стеллажи, столы, кровати, комоды, тумбочки.
Кроме этого, компания собирается производить мебель для школ и детских садов, причем из массива, а не как раньше — из ДСП. «Ученик поставит рюкзак или сядет — и у мебели из спрессованных отходов переработки крошатся края, потом вещами задеваешь, и это все рвется, получается неудобно», — объяснял Руслан Семенюк свою идею РБК.
Продавать мебель, произведенную на заводах Ikea, «Лузалес» собирается через маркетплейсы. Она должна появиться через 2—3 месяца , но уже под новым брендом.
Чем загрузит свои новые мощности «Инвест-плюс» , его владелец пока не анонсировал.
Что будет с торговыми центрами «Мега»
Кроме самих Ikea в России у Ingka Group есть крупнейший портфель торговой недвижимости. По оценке компании «InfoLine-аналитика», совокупно площадь ее торговых центров составляет 2,3 млн квадратных метров, арендная площадь из них 1,8 млн квадратных метров. Доход только от аренды в 2021 году, как подсчитал ранее российский Forbes, оценивался в 350 млн долларов.
Группа владеет 14 торговыми центрами «Мега» — в Москве, Подмосковье, Ленинградской области, Омске, Уфе, Ростове, Самаре, Адыгее, Казани, Екатеринбурге, Новосибирске и Нижнем Новгороде, — гипермаркетами, в которых работали магазины Ikea, а также земельными участками под строительство новых торговых объектов. Сегодня «Меги» продолжают свою работу, несмотря на то что закрытие магазинов Ikea, а также других иностранных брендов привело к значительному снижению трафика.
В феврале 2023 года стало известно, что Ingka ищет покупателя на свою торговую недвижимость и ею уже заинтересовались по меньшей мере двое претендентов, но шведский ретейлер хочет продать актив единым лотом, поэтому сомнительно, что покупателя найдут в ближайшее время. Справедливая стоимость недвижимости оценивается в 5 млрд долларов.
Можно ли все еще купить Ikea в России
Оригинальные товары Ikea до сих пор есть в обороте российского розничного рынка. В частности, маркетплейс «Яндекс-маркет» осенью 2022 года выкупил остатки стока Ikea — около 20 млн товаров из различных категорий. Есть раздел с продукцией Ikea и на Ozon, ее продают партнеры площадки.
«Сейчас, по истечении 10 месяцев, мы видим, что мебель „от Ikea“ по-прежнему доступна, например она представлена в специализированных мебельных торговых центрах, но каким-то повышенным спросом она не пользуется», — говорил президент Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России (АМДПР) Александр Шестаков.
Это неудивительно — ведь главным умением Ikea было продавать товары для дома и вдохновлять людей сделать покупку, говорил Тинькофф Журналу гендиректор компании InfoLine Иван Федяков. «С точки зрения эмоциональной составляющей Ikea делала просто грандиозную работу. Так, как Ikea, больше никто это делать не умеет, на то она и была лидером рынка, — рассказывал он. — Для той же самой „Асконы“ [производителя матрасов] основной вопрос — это продажи. Матрасы продавать не так легко. Ikea умела продавать матрасы, оформлять выкладку, устраивать акции, делать информационные стенды. Но главное — Ikea вдохновляла на покупку».
Доля Ikea в обороте розничной торговли товаров для дома и мебели составляла не менее 20%. Ее уход сильно ударил по российской рознице: по итогам 2022 года сегмент товаров для дома и мебели предположительно должен был просесть больше чем на 10%, хотя до этого стабильно рос.
В производстве мебели доля Ikea была скромнее — всего 2—3% , считают эксперты АМДПР, и значительного эффекта ее уход не дал.
Может ли Ikea вернуться в Россию
Некоторые сделки по продаже иностранных активов в России, закрытые после 24 февраля 2022 года, предполагают, что у компаний будет возможность вернуться.
Например, покупатель российского бизнеса сети ресторанов McDonald’s Александр Говор упоминал, что покупка «за символическую плату» предусматривает опцион на обратный выкуп. Сделка по продаже активов, которую готовит французский молочный гигант Danone, также оставит ему возможность спустя время выкупить производства.
В апреле, после того как Ikea заявила о приостановке своей работы в России, замминистра торговли Виктор Евтухов говорил, что компания ищет возможности снова открыться. Сама Ikea еще в середине прошлого года допускала, что может вернуться на российский рынок, но пока новые владельцы ее заводов утверждают, что договоренностей об обратном выкупе в текущих сделках не было. «В жизни все возможно. На сегодняшний день у них такой задачи не стоит», — заявил РБК Руслан Семенюк, глава совета директоров «Лузалеса».
В середине марта товары шведской марки были добавлены в перечень для поставок по параллельному импорту, то есть ввозить их в Россию можно будет без разрешения правообладателя. Но это коснется только небольшой группы товаров — керамической посуды и некоторых предметов из дерева, например вешалок для верхней одежды и подставок для ручек и письменных приборов. Мебель и постельное белье в список не попали. Но бывшие российские поставщики Ikea и так продолжают производить и мебель, и белье и продавать их на внутреннем рынке.
Новости, которые касаются инвесторов, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @investnique
Когда ИКЕА вернется в Россию в 2023 году
Все магазины ИКЕА в России приостановили свою работу 4 марта 2022 года. При этом изначально компания не объявляла о полном уходе с российского рынка, а сообщала лишь о приостановке своей деятельности.
На конец 2022 года компания-владелец занималась поиском покупателей на ее российские активы, возобновление работы IKEA в России в 2023 году не планируется. Товары можно заказать через сервис в Telegram:
Последние новости о возвращении ИКЕА в Россию
Мы следим за ситуацией и обо всем сообщаем в Telegram.
18 ноября 2022 года маркетплейс «Яндекс.Маркет» сообщил о выкупе всех оставшихся товаров российской IKEA. Всего сообщается о приобретении более чем 20 миллионов позиций, продажа на маркетплейсе начнется до конца года.
27 июня 2022 года началась распродажа ИКЕА для сотрудников. Ожидается, что товары ИКЕА станут доступны всем для покупки на сайте IKEA.ru через несколько дней.
23 июня 2022 года пресс-служба Нидерландского холдинга Ingka Group, владеющиего сетью ИКЕА и «Мега» сообщила, что надеется на возобновление работы в России, но не считает, что это может произойти в ближайшем будущем.
«Мы по-прежнему надеемся, что когда-нибудь в будущем сможем вернуть IKEA для многих людей в России. Однако сегодня для этого нет необходимых условий».
16 июня 2022 года ряд СМИ сообщило, что вероятно онлайн-распродажа IKEA начнется 1 июля на официальном сайте.
15 июня 2022 года в IKEA сообщили, что продадут все свои четыре российских завода в Ленинградской, Кировской и Новгородской областях, а также оптимизирует количество сотрудников на собственных производства.
«Розничный бизнес IKEA в России остается на паузе. Это решение повлечет за собой оптимизацию, которая в том числе коснется многих сотрудников»
В пресс-службе отметили, что IKEA не видит возможности возобновить работу в России из-за ухудшения ситуации с бизнес-процессами и цепочками поставок. Компания распродаст товары со складов своим сотрудникам и клиентам, «чтобы обеспечить необходимые бизнес-процессы».
Сроки распродажи будут объявлены позже, за статусом можете следить здесь.
10 мая 2022 года руководство компании IKEA продлило срок оплаты труда почти 15 000 российских сотрудников до августа.
«Нам удалось продлить этот срок до шести месяцев. Мы продолжаем следить, анализировать, смотреть на то, что происходит — будем принимать решения по мере развития ситуации», — заявил владелец компании Толгу Онку.
Основываясь на этих данных можно сделать вывод, что в IKEA по-прежнему заинтересованы в присутствии на российском рынке и предпочитают оставлять сотрудников в оплачиваемом отпуске в поисках возможностей по возобновлению работы своих магазинов.
28 апреля 2022 года профсоюз ИКЕА в паблике ВК сообщил, что в связи с невозможностью в ближайшее время наладить бесперебойные поставки для полноценного функционирования торговой деятельности компании текущая работа магазинов/студий в режиме «за закрытыми дверями» пролонгируется до 31 августа. Там добавили, что в случае налаживания бесперебойной логистики двери для посетителей будут открыты до установленной даты приостановки продаж.
21 апреля 2022 года замглавы Минпромторга РФ Виктор Евтухов заявил, что компания IKEA ищет возможность снова открыть магазины в России после настройки логистики поставок для обеспечения полного ассортимента товаров.
«Им [компании IKEA] важно, чтобы ассортиментная матрица была наполнена, и сейчас им это делать сложно. Когда компания найдет выход, будет открываться. Тем более IKEA сама строила свои магазины. Бросать их, оставлять кому-то — неэффективный ход», — сказал он.
Несмотря на закрытие магазинов, руководством компании ИКЕА объявило о сохранении рабочих мест, продолжении выплаты зарплаты работникам. Это косвенно свидетельствует о готовности возобновить работу, если это позволит политическая обстановка и экономическая ситуация. Пока в решении о приостановке звучала дата 31 мая. Ближе к этому срок компания озвучит, планирует ли она вновь открыть свои магазины.
Последние новости
«Аскона» ведет переговоры по использованию освободившихся после ухода сети IKEA площадок под размещение своих гипермаркетов, сообщил журналистам исполнительный директор «Аскона В2С Россия и СНГ» Владимир Корчагов. подробнее
Владелец IKEA и «Мега» заявил о желании в будущем вернуться в Россию
Нидерландский холдинг Ingka Group, которому принадлежат сети IKEA и «Мега», пока не видит условий для возвращения в Россию и изучает варианты для 17 закрытых мебельных магазинов, но в будущем надеется вернуться в страну, сообщает Reuters со ссылкой на заявление компании.
В компании также назвали трудным решением продажу заводов и сокращение числа сотрудников в России, о чем холдинг объявил 15 июня.
Агентство отмечает, что заявление компании о возможности возвращения было сделано после того, как замглавы Минпромторга Виктор Евтухов заявил, что IKEA «оставляет возможность вернуться». «Мега» не закрывается, то есть IKEA говорит о том, что мы оставляем возможность себе вернуться. IKEA уходит очень толерантно: никаких политических заявлений, все по делу», — указал Евтухов в интервью «Российской газете».
Магазины IKEA в России и Белоруссии приостановили работу в начале марта, также временно прекратилось производство на заводах. В компании тогда объяснили решение сбоями в цепочках поставок из-за ситуации на Украине. Руководство компании обещало сохранять все условия работы для сотрудников до конца августа.
В конце апреля Евтухов говорил, что IKEA ищет способы открыть магазины в России, отметив, что компания самостоятельно «строила свои магазины». Министр указал, что компания испытывает проблемы с логистикой и, как следствие, с ассортиментом товаров.
Однако 15 июня IKEA объявила о намерении продать все четыре фабрики в России, сократить бизнес в стране и уволить часть сотрудников. При этом полностью компания не уходит. «Розничный бизнес ИКЕА в России остается на паузе. Это решение повлечет за собой оптимизацию, которая в том числе коснется многих сотрудников», — говорилось в сообщении компании.